一對夫妻建立的母嬰公眾號，從2016到2019年，從0到600W+父母關注，沒有育兒專家加持，沒有直播浪潮中的跟風操作，憑什麼在微信自媒體低潮中逆流而上？

2019年11月21日早上7點半，母嬰微信公眾號“Michael錢兒頻道”推出來了三年來的第1168篇原創文章——《不是金庫，也不是銀庫，這是我們三年的‘第三個孩子’》，文章公佈了該頻道主筆錢兒媽（本名白雁飛）新書上市的訊息，釋出半小時內後臺收到了2000多條留言。當天，“Michael錢兒頻道”與中信出版社聯合出版的“高品質陪伴”系列教養書第三部——《沒有教不好的孩子：陪孩子走過關鍵10年》登上當當網熱搜榜、新書總榜第1位。

一、日積月累的寫作耕耘+紀錄片式的細緻觀察，呈現中國家長願意細讀的育兒手記

“其實出版社有建議過綜合直播等方式來宣佈新書上市的事。現在是‘直播時代’，大家越來越習慣於用視訊觀看來代替文字閱讀了，很多的微信公號也加入了視訊直播、影象傳播的方式。像我們這樣靠自己兩口子日常寫作來維護公號，實際上有點“特立獨行”的感覺，我們也想過，這樣做可能會失去一部分讀者的關注。”“Michael錢兒頻道”的創始人錢兒爸（本名韓濤）告訴記者，“很奇妙的是，在失去一部分關注的同時，我們得到的新的關注更多。這說明很多人還是有這種樸素的需求，就是他們願意花時間來讀你每天花時間用心寫的文字。”

據悉，自2016年開始每天在“Michael錢兒頻道”分享教養一對兒女的心得體悟，錢兒媽 “真實案例中的育兒實操手記”獲得了600萬家庭的追讀，文章全網閱讀量達8000W+。由中信出版社陸續編輯出版的錢兒媽《讓孩子像孩子那樣長大》《給孩子立界限》在上市兩年內一直穩居噹噹親子家教類圖書暢銷榜，並獲得數十萬讀者的好評推薦。圖書累積的高口碑也使公號得到反哺，在母嬰公眾號關注熱度普遍遭受視訊自媒體衝擊的逆勢下，“Michael錢兒頻道”的關注人數反而得到穩步增長，而公號主筆錢兒媽的前兩本書還成功售出了南韓和臺灣地區的版權。近日新出版的《沒有教不好的孩子：陪孩子走過關鍵10年》，在沒有任何宣傳推廣的情況下，預售兩天就在噹噹親子家教類新書榜中躍升至前20位。

二、圖書高口碑的背後，是一對中國夫妻在養育之路上最真實的剖白和實踐

在教育專家、育兒大咖等紛紛加入出書隊伍的圖書市場中，為什麼錢兒媽的書不退反進，還能持續獲得讀者認可？在本書的主編、中信童書總編輯王菲菲看來，錢兒媽的書讓讀者看到了“在全民育兒焦慮時代，一對普通夫妻在養育之路上最真實的剖白和實踐”。

“如果你看過這個系列的書，你會發現，裡面沒有一板一眼的教育理論，錢兒媽最擅長的是捕捉孩子成長中的‘小事’，記錄下在許多件這樣的‘小事’中，如何與孩子有效溝通、給孩子需要的陪伴。這也是我們在組稿時很深的一點感受——“實操性”，這不是說這本書會教給大傢什麼標準的育兒技巧，而是養育這件事本身就是充斥在生活的小事中，在與孩子相處的無數細節中。錢兒媽像一個盡責的紀錄片製作者一樣，她收集無數家長都在經歷的那些育兒細節，把伴隨孩子成長的煩惱、欣喜都記下來，把自己繞過的彎路記錄下來，會剖析自己的內心世界，她沒有育兒公式提供給你，但是她會讓家長重新審視自己可能忽略的養育的細節。在此次新書開售前，我們邀請了《父母必讀》的主編惲梅老師試讀，她讀下來的感受，我覺得是對這本書比較中肯的評價，她說，‘面對不確定的未來，保持獨立思考的能力，是當下父母為自己為孩子賦能的有效方式。這本書會讓每一個家長更加珍惜為人父母的過程’。”

三、“錢兒媽總是用很細膩的方式，把我們的困惑都表達出來。”

從《讓孩子像孩子那樣長大》到《給孩子立界限》再到《沒有教不好的孩子：陪孩子走過關鍵10年》，作者錢兒媽用溫暖的筆觸，記錄養育一雙兒女的真實事例，文字中夾雜生活的五味雜陳，能使家長們讀來會心一笑，字裡行間滲透著作者對孩子成長不同時期的細膩觀察和對家庭教育的反思。內容不僅包括孩子入學前的親子閱讀、語言啟蒙、安全感培養，入學後的集體生活適應、科目學習提升、課外課安排、心理落差應對等，還包括夫妻倆在育兒過程中的自我成長、情感關係維護等。

“如果說第一本書，是作為焦慮的頭胎家長，在彷徨中的摸索，第二本書，是作為開始“鬆綁”的二胎家長，在從容與糾結中的進化，那麼這第三本書，恰是我們內心與行動上更為自洽的養育迴歸了。”在《沒有教不好的孩子》自序中，錢兒媽如是說。她說，希望讀者也能通過這三本書，拾獲助力孩子成長的幸福 ，以及見證自己為人父母的寶貴成長。

這個系列是一部真正伴隨孩子成長的，由焦慮到迴歸從容的養育實錄。這三本書在圖書市場上的脫穎而出，是伴隨著“Michael錢兒頻道”在競爭激烈的母嬰自媒體中“特立獨行”的努力而獲得的。對很多關注這個公號的家長來說，“Michael錢兒頻道”對他們意味著“一家子的陪伴”，孩子們喜歡聽錢兒媽講解牛津閱讀樹，喜歡聽錢兒爸講《西遊記》《封神榜》等中國原創故事，大人們在錢兒媽錢兒爸的文字中不斷審視自己作為父母的角色。

日前，“Michael錢兒頻道”與中信出版社聯合舉辦了《沒有教不好的孩子：陪孩子走過關鍵10年》新書分享會。當天有1000多位家長來參加活動，記者觀察到，有很多人帶

著錢兒媽的三本書一起來現場，而他們手中的書很多都已經翻舊了。

“錢兒媽總是用很細膩的方式，把我們的困惑都表達出來。”一位現場的家長告訴記者。在全民育兒焦慮時代，或許，比起提供所謂“教育正確”的育兒技能，讓家長正視、思考自己的困惑更難能可貴。