隨著新生代父母優生優育觀念的增強，對寶寶的成長願意投入更多，對於寶寶不同成長階段也願意選擇不同的產品。

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銷售僅次於米粉

隨著生活水平逐漸提升，現代父母更願意為寶寶的健康成長付出更多，使得輔食市場發展迅猛。

據前瞻產業研究院資料顯示，2012年，我國嬰幼兒輔食市場規模約為100億元，2019年其市場規模已經超過400億元，年複合增長率高達23%。

眾所周知，寶寶在進入長牙期後會出現愛啃咬東西的現象，為了減輕不適感、鍛鍊寶寶的咀嚼能力，家長們會給寶寶一些可以啃咬的東西，而磨牙棒餅乾是一個不錯的選擇。

而在輔食的四大品類中，磨牙棒餅乾已經能佔據一塊市場了。有資料顯示，2019年，米糊/米粉、磨牙棒/餅乾、果蔬泥、麵條這四大類的總銷售額佔比高達90%以上，米粉類銷售額佔比高達40%以上，而磨牙棒則僅次於米粉類，銷售佔比為19.7%。

這也說明了磨牙棒餅乾在輔食市場有著較大的市場需求，雖然整體的體量還不大，但是未來的磨牙棒餅乾市場還有“更上一層樓”的可能。

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稍具規範化

嬰幼兒的輔食品類眾多，例如米粉、磨牙棒餅乾、溶溶豆等，但是發展多年後仍是米粉佔據半壁江山，磨牙棒餅乾能在這種情況下發展成為僅次於米粉的存在，可見磨牙棒餅乾的發展潛力。

其實，這類產品的發展離不開行業政策的推動，相比部分輔食產品至今沒有標準，磨牙棒餅乾類產品已經是發展比較規範的一類輔食。現在大部分的磨牙棒餅乾執行的生產標準為《食品安全國家標準-嬰幼兒穀類輔助食品》（GB 10769）。

需要注意的是，在2020版《食品安全國家標準 嬰幼兒穀類輔助食品》（徵求意見稿）中，已經明確將餅乾、磨牙棒、罐裝即食穀物輔助食品和其他產品都納入其他嬰幼兒穀物輔助食品中。

這個新的標準雖然還在徵求意見階段，還沒有最後確定公佈，但已經可以看出磨牙棒產業的明確方向，產品有標可依，已經釋放了規範化發展的訊號。

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普通餅乾“隱藏”在嬰幼兒餅乾中

需要注意的是，大部分輔食企業推出的產品都是符合國家標準和規定的，但是因為之前行業標準不夠明確，企業執行的標準有一些混亂，有些企業把普通餅乾“隱藏”在嬰幼兒輔食中銷售，打著“嬰幼兒”的旗號，這種銷售手段在行業內也比較常見。

在電商平臺搜尋磨牙棒餅乾發現，各式各樣的產品都有，其中芃寶果蔬磨牙棒，它宣傳的就是嬰幼兒輔食兒童寶寶輔食，但是執行的是（GB7100餅乾）的標準，就是普通的餅乾標準。

在GB 10769標準中，要求鈉含量≤24mg/100KJ，如果要在產品中新增碳水化合物（包括蔗糖、果糖、葡萄糖、葡萄糖漿或蜂蜜），總量需≤1.8g/100KJ。

雖然大部分產品都是符合國家標準和規定的，但是產品中鈉含量、糖含量較高的情況在嬰幼兒餅乾、磨牙棒中的現象還是比較突出的。這其中有自然含有，也有額外新增的情況。並且部分產品雖然含量未超過國標，但含量相對偏高。

雖然這些產品符合國家標準，但是對於寶寶來說，碳水化合物以及鈉都是身體生長髮育必須的物質，但是攝入太多會對身體造成一定的危害。

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體量還比較小

隨著新生代消費者對產品的健康程度、營養程度、專業性越來越關注，消費者對輔食的要求已經從吃到吃好方向發展，要求越來越高。嬰幼兒磨牙棒餅乾除了是輔食產品外，更是一款能促進寶寶牙齒及骨骼生長的產品，消費者是賦予了其能力的。

因此除了營養健康安全外，還要滿足消費者對輔食產品越來越多元化的需求，比如口感方面、天然方面等等。

企業要根據市場需求，與消費者進行密切的溝通，才能結合消費者的意見不斷的進行產品改進，才能贏得更大的市場。雖然磨牙棒餅乾受到年齡的限制，但是市場需求量還是比較大的，也具備發展空間。

但想要推動整個市場的發展壯大，需要企業遵守相關規定，不斷完善產品，從嬰幼兒身體出發考慮他們的切實需求，還需要監管部門對規定不斷的完善和細化。

但是就目前而言，整個磨牙棒餅乾市場的體量還比較小，市場份額也不是很大，需要企業不斷地創新，來滿足消費者的需求。怎樣搶佔市場？怎麼樣才能做出差異性，從中脫穎而出是企業需要思考的。