Youtube作為全球最大、最知名的視訊網站，擁有著無數來自全世界各地的視訊創作者，而對於其中頭部視訊作者主打什麼型別方向？一年收入有多高？相信很多人都非常好奇。

Anastasia Radzinskaya能成為媒體明星，有些出人意料。她出生於俄羅斯南部，初到人世時還患有腦癱，大夫曾擔心她永遠無法說話。為了記錄小姑娘的治療過程，父母將她的視訊放到了YouTube網站上，這樣親戚朋友就都能看到孩子一天天的進步。

視訊的內容是典型的兒童話題：和爸爸出去玩，在充氣城堡周圍蹦蹦跳跳，和小貓一起玩，以此類推。每段視訊結尾處都配上了有趣的叮咚音效和咯咯笑聲。很快，Anastasia在全世界都有了粉絲。

她最火的視訊是2018年和爸爸Yuri一起去寵物動物園的經歷。在視訊裡，爺倆跳著孩子們最喜歡的“鯊魚寶寶”舞蹈，玩了給奶牛擠奶的遊戲，還一起吃冰淇淋。這段視訊的觀看量高達7.97億次，是她的主力視訊。現在，Anastasia已經有了越做越大的媒體生意，2018年6月1日至2019年6月1日之間，為一家人帶來了1,800萬美元的收入。

Anastasia網名Nastya，現在已經有7個頻道，訂閱者達到了1.07億個，視訊觀看數量達到了420億次。她也登上了2019年福布斯YouTube網紅收入榜（Forbes Top-Earning YouTube Stars），排名第3位。對於年僅5歲的小女孩來說，這已經是超乎想象的成績了。

但人外有人，另一位少兒博主——8歲的Ryan Kaji更佔上風。不過，強中更有強中手——8歲的Ryan Kaji憑藉2,600萬美元的收入位列榜單首位。Ryan做開箱視訊走紅——他在鏡頭前方開啟一個個禮物盒子，對每件禮物進行評價。他的頻道Ryan ToysReview於2015年上線，現在已經成為擁有2430萬訂閱者與372億次觀看量的超級兒童頻道。

皮尤研究中心今年的一項調查顯示，高訂閱量頻道的視訊中，內容包含兒童的視訊觀看量是其他型別視訊觀看量的近3倍。皮尤的另一份研究顯示，子女年齡11歲及以下的父母之中，有81%允許子女觀看YouTube視訊。

YouTube上當然也有陽春白雪式的內容，但是賺不了多少錢。2018年6月1日至2019年6月1日，本次YouTube十位收入最高網紅的總收入達到1.62億美元。這些網紅中既有Ryan和Nastya小朋友，也有《我的世界》、《堡壘之夜》等知名遊戲的玩家。

Dude Perfect團隊排名第2位，收入2,000萬美元。這支團隊有5位30多歲的成員。這5位仁兄的視訊內容就是耍玩巨型Nerf玩具球等青少年玩具。Rhett和Link排名第4位，收入1,750萬美元。二人拿吃做文章，表演過試吃超級辣椒等節目。

少兒博主的聲名大噪與瘋狂吸金，為我們展示了他們的可能性。Ryan擁有的獨立玩具、服裝和家居品牌，在沃爾瑪和亞馬遜和Target等零售巨頭出售。不僅如此，他還在美國有線電視的尼克兒童頻道中主持自己的衍生電視節目，並與美國流媒體巨頭Hulu達成了重新包裝視訊的協議。

Nastya將從包括達能集團和樂高樂園在內的知名贊助商品牌手中獲得不少六位數的支票。此外，他還將推出一系列玩具和手機遊戲，並於明年出版一本書。去年，她與父母從俄羅斯克拉斯諾達爾搬家，現在住在佛羅里達州的博卡拉頓。

有誰能阻止這些年輕的佼佼者們大力吸金呢？YouTube正在努力限制兒童頻道的收入可能性，以迴應與FTC達成的一項和解，據稱這違反了《兒童線上隱私保護法》。YouTube的第一步是從明年開始禁止針對兒童內容的定向廣告。部分博主們還表示，新的規定還可能會影響自然搜尋結果，因此兒童視訊或不會出現在Google搜尋的頂部。這一舉措直接打擊了少兒博主們的潛在收入，這些收入主要來自於廣告商的片頭廣告支出。

至少，Nastya已經在考慮她的B計劃了。她的夢想是成為一名海豚訓練師或貓科醫生。

小編有話說

目前來看，似乎各大巨頭們都把目光一致瞄準了兒童市場，國內外概莫能外。包括Amazon、Facebook、Youtube、蘋果、優酷、360等等企業，紛紛推出了各種兒童版應用或者硬體產品。尤其是在國內網際網路下半場的背景下，使用者和流量紅利消失，網際網路企業亟需拓展新興人群市場，來維持增速和拓展想象空間。

隨著網際網路成為一種日常生活的基礎設施，小孩子也不可避免與網際網路產生交集。由於科技平臺上兒童內容和成年人內容經常混淆在一起，沒有明確的界限，而且小孩容易對某些娛樂和社交服務上癮，所以網際網路企業們推出兒童版，確實是一種“政治正確”。

當然，從商業層面考量，兒童網際網路市場確實十分之誘人。

1、使用者基數龐大

第6次人口普查結果顯示，截至2013年，中國0～14歲兒童超過2.2億，約佔人口總數的16.6%。中國龐大兒童基數和二胎政策放開，85後、90後等數字消費者到了為人父母年紀，在消費升級帶動下的兒童人口紅利使得兒童網際網路市場迅速發展。

IDC資料顯示，截止到目前，中國智慧手機普及率接近67%，在中國，父母願意為了孩子健康、快樂成長而付很高的費用。網際網路也越來越早地普及到了很小的孩子，很多從兩三歲開始就開始接觸，這為兒童觸及廣義網際網路應用開啟通路。

2、短期效益來看，直接給兒童打廣告更有效

相對而言，媒體和品牌商給成年人看廣告時，成年人能馬上反應過來“又是廣告”，小孩根本不會意識到廣告的“說服購買”意圖，完全沒戒心，更容易被廣告洗腦。

3、長期來看，小孩在童年形成的品牌偏好，會影響他們成年後的消費習慣

據統計，現在兒童上一年級時，就基本已經認識了 200 個品牌 Logo。這麼小就認識的這些Logo，成了小孩童年記憶的一部分，因此他們會覺得特別親切熟悉、對品牌也更容易產生信任和依賴。

4、搶佔兒童網際網路入口

以360為例，思路就是把兒童手錶打造成連線網際網路的第一入口，未來會串聯起兒童教育、兒童電商、兒童醫療等領域的兒童網際網路生態。

寫在最後

兒童網際網路市場的利潤極其豐富，不過，網際網路企業也需要處理好內容、隱私、資料等問題。現在，兒童們到底該和社交網路、智慧硬體等親密接觸到什麼地步，這也值得深思。