隨著嬰兒配方奶粉競爭的逐步緊張，市場需求逐漸飽和以及新一代消費者對科學餵養觀念的逐步加深，乳企公司不斷尋找新的增長點。

自今年年初以來，國內乳企公司已經瞄準兒童配方奶粉市場，並推出了多種針對不同年齡段的兒童配方奶粉。

兒童奶粉這麼火一方面是嬰兒配方奶粉市場的激烈競爭已經持續了幾年，兒童奶粉如今這麼火併非沒有原因，隨著新生代父母對兒童營養的認識不斷增強，各種品牌和渠道大力宣傳和推廣兒童奶粉的重要營養價值，是當前的兒童群體對奶粉產品的需求越來越多樣性，細分和功能性的兒童奶粉越來越受到消費者的喜愛，加速了兒童奶粉成為流行類別。

如果孕婦奶粉是一種“前端產品”，可以為嬰幼兒配方奶粉培育潛在消費者，那麼兒童配方奶將是“延續性的產品”並可留住大量消費群體。有業內人士預測，我國作為一個人口大國以及國家三胎政策的開放，兒童奶粉的整體市場規模約為上百億。

兒童奶粉這麼火一方面是兒童奶粉和普通的純牛奶相比，兒童配方奶粉將新增更多的營養物質來幫助孩子增強抵抗力，增強骨骼健康並促進大腦發育等，如果嬰兒奶粉是為兒童提供必要的營養，那麼兒童奶粉就是給孩子增強營養，因此作為兒童奶粉最大的競爭對手液態奶，在營養方面是絕對低於兒童奶粉的。

隨著優生育種和大健康需求的增加，兒童奶粉得到了更好的擴充套件，由於它的整個消費群體的基礎足夠大，因此兒童粉將擁有很大的市場來支援它。

兒童奶粉這麼火另一方面，“青少年強國”兒童的營養健康關係到中國的未來，開發兒童配方奶粉主要是為了幫助兒童大腦發展，促進骨骼生長，保護腸道健康以及全面營養均衡飲食，即使是挑食偏食的孩子，也可以透過日常喝兒童奶粉來幫助平衡飲食營養。

在3歲進入幼兒園的那年，抵抗力僅為正常生活水平60%，這意味著3歲以上嬰幼兒營養補充至關重要；同時，孩子們處於快速發展的關鍵時期身體和智力的迅速發展中，透過改善飲食來補充足夠的營養非常關鍵。

如今，長高和益智已經成為父母對選擇兒童奶粉的核心訴求，最具代表性的生長因素是CBP初乳鹼蛋白，也是大多數兒童成長因子中所含的生長原因。一種是生長因子“ CBP”，另一種是免疫因素”和免疫因素“免疫球蛋白”。CBP的作用原理是透過將骨細胞升級為骨細胞，抑制破裂的骨細胞，使骨骼積極吸收鈣並增加骨密度。

憑藉著科研技術的豐富性，兒童奶粉市場進入配方創新時代，質量提升有助於提高兒童奶粉到更高階段，從而開始了新一輪的兒童奶粉競爭，利用品牌的影響力來促進兒童奶粉的關注度和熱量，為類別創新提供孵化的基礎，新生代父母對兒童營養的認識不斷增強等多種因素聚集在一起，導致了兒童奶粉的火爆。