市面上很多車企都學聰明瞭,獲得一定的銷量以及口碑後,在穩住基本盤的基礎上開枝散葉,研發出高階以及低端的品牌,拓寬自己的產品線。中國有一句老話叫“背靠大樹好乘涼”,很多品牌在獲得不錯的銷量後都會研發出一些新的品牌,比如說大眾旗下就推出了一個新品牌捷達汽車。
捷達汽車曾經作為大眾的一款車型,在國內汽車市場上的口碑不錯,可是當捷達獨立出來變成一個子品牌後,銷量反而差強人意。離開了大眾品牌光環加持後捷達汽車什麼都不是,銷量也有大量的水分。畢竟太多的人選擇捷達汽車都是仗著大眾的好口碑,而不是真的喜歡捷達。
捷達的第1個缺點就是產品缺乏誠意,大眾推出捷達就是為了開啟中低端市場。捷達推出三款新車,VA3、VS5和VS7,消費者總覺得這幾臺車缺乏誠意,這些車的造型是從捷達和西雅特複製過來的,就像換了殼一樣,三大件換湯不換藥,根本沒什麼誠意。既然捷達汽車自己都缺乏誠意,一開始就敷衍人,老百姓也認為捷達汽車虎頭蛇尾。
捷達汽車的第2個缺點就是在激烈的市場競爭下很難找準品牌定位。大眾成立捷達品牌之初,希望捷達為國內的低端消費群體服務,定位是純正的德系車,賺中國老百姓的錢。德系車在國人心目中一直有一些好印象,工藝精良,品質出色,經久耐用,這些好印象都是大眾打下的基礎。
可是當捷達汽車真正進入國內後,老百姓才發現捷達汽車的價位在5萬到15萬之間,說實話這個價格並不便宜,還不如一些國產車價效比高。捷達汽車一開始聲稱自己要進軍低端市場,可是推出的車型價格卻一點都不低端,也難怪老百姓從剛開始就對捷達汽車失望透頂。
在這些問題的影響下,捷達汽車上市沒多長時間銷量就節節敗退,徹底印證了一句老話,聰明反被聰明誤。捷達自以為背靠著大眾這棵大樹好乘涼,可是捷達汽車的三大件實力不出色,產品線又不突出,再加上價格沒什麼太大的優勢,這幾點都讓捷達的品牌缺陷非常明顯。難怪不少國人都說捷達汽車換湯不換藥,舊酒裝新瓶,推出的這幾款車也沒什麼看點,還不如選擇國產貨。