對一個品牌而言,品牌LOGO是至關重要的,不到萬不得已是不會輕易更改的。但縱觀近兩年的汽車品牌動態,不難發現,大家似乎都動了換標的心思。光是去年就有一汽紅旗、寶駿、眾泰、一汽奔騰、眾泰等車企換標,也有人將2018年稱作車企換標元年。
時間扭轉到2019年,隨著汽車行業“新四化”趨勢愈發明顯,換標也成了部分車企心頭所縈繞的念頭。譬如,法蘭克福車展閉幕的前一天,百年老牌車企——福斯汽車宣佈推出自己的全新LOGO。
全新LOGO順應時代趨勢,更為簡潔樸素,核心元素的區分也更為明顯“V”和“W”間隙也變得更大,眾多的改變更多是為了迎合數字化傳播的趨勢。
同時,除了品牌LOGO的更新,此次福斯還推出新的聲音LOGO,2007年開始使用的男低音朗讀出的德文“Volkswagen, Das Auto.”在以後的廣告中將由女聲代替。據了解,新版聲音由來自德國的著名女演員和配音演員Luise Helm朗讀。
其實除了福斯之外,國內汽車品牌在LOGO上的改變也是動作頻頻。9月8日,長安汽車為迎接電氣化的到來,釋出了全新的LOGO。長安汽車此次的LOGO設計也更為扁平,同時也刪掉了很多不必要的金屬細節,更便於在網路及電視廣告中進行傳播。根據長安汽車近期提出的“香格里拉”計劃,到2020年完成三大新能源汽車專用平臺打造,到2025年,全面停售傳統意義燃油車,實現全譜系產品的電氣化。
說到扁平化,越發走向國際的吉利汽車也在今年更換了全新LOGO。黑色成為其主色調,搭配金屬邊框進行勾勒,同時原本立體、多彩的風格也褪去,低調卻又彰顯著蓄勢待發之勢。
和前三者所不同的是,當扁平化成為車企的心頭好時,作為中國老牌汽車品牌,獵豹卻要反著來。其在今年將凹陷三角形的LOGO造型更換成形似豹子面部的全新LOGO,整體立體感更加強烈。
車企紛紛換標,你最看好誰?