美系車裡總是有這樣的同門師兄弟品牌,其中最典型的當屬別克和雪佛蘭了,都同屬通用旗下品牌,很多車型都有同樣的定位類似的配置,甚至使用同樣的三大件。今天,我們就把英朗和科魯澤點名出來說一說。
兩輛車在國內的銷量,也可以說相當地有分量了,從2020年11月的銷量榜單上可以看到,兩兄弟的累計銷量已經達到5.4萬輛,要知道,有些品牌的所有車型加起來在國內一年都賣不到這個數量。但兩兄弟的三大件是一樣的,配置也只是有細微的差別,但是可以看到他們的銷量卻差別不小,科魯澤僅差不多有英朗的1/3,這是什麼原因?
接下來我將兩輛車拿出來做一個詳細對比,今天參與對比的兩款車型分別為:
2020款 科魯澤 輕混 RS 330T 自動痛快版
官方報價:12.29萬元
2021款 英朗 改款 1.3T 自動輕混動進取型
官方報價:12.59萬元
兄弟倆的三大件和車身尺寸幾乎相同,乘坐體驗和駕駛體驗也幾乎是一樣的,發動機都用的是1.3T 163馬力三缸發動機搭配48V輕混系統,6擋手自一體變速箱,車身尺寸方面,科魯澤以4630mm的車長領先英朗21mm,這點長度優勢也幾乎可以忽略不計。
剩下的就只有配置差異了,英朗除了比科魯澤多一個前排側氣囊外,其他方面均難敵科魯澤,併線輔助、定速巡航、運動外觀套件、真皮方向盤、8英寸中控(帶CarPlay/CarLife互聯、藍芽、語音識別)、車窗一鍵升降、車窗防夾手功能,這些都是科魯澤比英朗多出來的。
看到這裡我有些不解,為什麼三大件一模一樣,就是外觀不同的兩款車,而且科魯澤配置明顯有優勢,為什麼銷量僅只有英朗的1/3呢?
當我開啟懂車帝App進行詳細對比的時候,我發現了端倪,從懂車帝App上可以看到,上面的車主參考價,別克英朗的優惠可以說是相當地驚人。動輒5萬多的優惠,官方報價12.59萬元的頂配車型,參考價只有7.31萬元。而科魯澤這邊的優惠就相對要保守很多,頂配車型官方報價12.29萬元,參考價格在8.99萬元,僅有3萬多一點的優惠,即便配置更高,客戶當然更加願意選擇價格更加優惠,品牌力更強的別克英朗。
我也在思考這個問題,既然英朗能這樣低的價格買,為什麼科魯澤偏要賣得貴一些呢,它把價格降低豈不是銷量爆漲?順藤摸瓜,我從一個故事裡找到了答案,都是通用的產品,看起來在競爭,實則在做價格錨點,受益的還是他們自己。是什麼故事呢?
這個故事就是:兩兄弟各開了一家實體店,賣相同的東西,同時還都在隔壁,哥哥這邊賣20,弟弟那邊賣15塊,弟弟還邊賣邊喊:跟隔壁一樣的貨啊,價格更便宜哈,路過客人看到都以為兩兄弟在比拼呢,哪裡知道,弟弟這邊差貨的時候,都是直接從後門拿哥哥的庫存呢。
關於這兩輛車,你怎麼選?
看疤哥評車,選車不蹈覆轍