如果把2020年比作是一部電影的話，這一定是一部不同尋常的史詩級大片。

如果可以選擇，相信很多人都不想去看。只可惜我們沒得選擇，不僅僅去看了，還是其中的參與者。每一個人置身其中都是不可或缺的角色，有的跌跌撞撞，有的勇往直前。既有挑戰與挫折，也有成長與收穫。

而2021款哈弗F7則延續了高增長的市場表現，單月銷量再破萬，獲得使用者的一致好評，成為市場當紅車型。其熱銷的背後，是產品與品牌在不斷嘗試與努力的結果，尤其是在營銷事件以及相關政策上，更體現了哈弗品牌“使用者至上”的服務理念。

對於哈弗F7來說，2020年可以說是瞄準使用者的一年。使用者的產品需求是什麼？喜歡什麼樣的溝通方式？它都能一一滿足。

使用者喜歡的，才是最合適的

在這個碎片化時代，資訊量如此之多，使用者獲取資訊也更為容易，這也令年輕人關注公眾話題的方式轉變了。要想獲得較高的關注度，並吸引年輕人有耐心地參與其中，光靠圖文或者影片已經遠遠不能滿足了。

如何在繁雜的資訊洪流中脫穎而出，尤其是關於產品營銷這一塊，已經成為眾多汽車品牌共同的難題。秉承著“使用者至上”服務理念的哈弗品牌，對市場變化自然有著敏銳的嗅覺。直播帶貨行業的興起，無疑是汽車產品未來的重要傳播渠道之一。

老話說“先找對的人，再做對的事”，事情會猶如如虎添翼。對於選擇找誰來直播，也是一個很大的學問。

憑藉電影《誤殺》中的出色表現，肖央的演技令人讚歎不已，無論是人氣還是影響力，在2020年都有著驚人的爆發性增長。

11月10日，2021款哈弗F7攜手演員肖央，在聚划算官方直播間上演直播帶貨大秀。習慣了日常欣賞明星唱歌演戲，直播評車也算別有一番風味。演員肖央秒變車評人，各種專業詞彙信手拈來，用輕鬆、接地氣的言語熱情推薦，整場直播吸引356萬+網友線上觀看，傳播效果相當出色。

除了使用者喜愛的演員之外，11月7日，長城汽車還攜手《快樂大本營》金牌主持李維嘉、吳昕，以“超級直播夜”的形式嗨翻長城雙十一。網友不但能參與抽取半價購車權，還能隨時預約參與秒殺活動，享受一波又一波的超級“弗”利。

實力演員與金牌主持為哈弗F7實力打CALL，助力產品聚集了極高的人氣，使其始終保持著極高的關注度。

潮流的玩法，互動才能拉近距離

光靠極高的人氣和關注度，哈弗F7想要獲得更多目標客戶群體的認可，還得像《獵場》裡的經典語句一樣：“找最專業的人，做最專業的事”。

抖音作為當下最火爆的短影片平臺之一，幾乎成為年輕人每天必刷的APP，流量大、使用者多，更誕生出一批又一批網紅大V。動輒成百上千萬的粉絲群體，讓他們在自身的垂直領域有著足夠的公信力與話語權。

在抖音的汽車大V中，“南哥說車”和“玩車女神”無疑是頗具有代表性的兩位大V。一個是憨厚老實的男車評人，經常為粉絲謀福利到4S店砍價，有著紮實的群眾基礎。另一個是技術過硬的女車評人，知識淵博、人美聲甜，擁有一大批忠實粉絲擁躉。

在“全民搶7”直播中，玩車女神從外觀、內飾、配置、動力等多維度對2021款哈弗F7進行了詳細解讀和高能試車，向抖音網友直觀展現了哈弗F7駕駛效能，予以好評。不同於直播帶貨，直播體驗更重在探索，能夠讓消費者參與其中的同時，主動思考產品擁有的功能與表現，使核心傳播點不知不覺中深入到消費者的腦海裡。

而在雙11當天，知名汽車KOL南哥對戰長城BOSS團線上砍價，透過線上直播說車+趣味砍價模式，助力使用者線上購車享低價，讓價格更透明，讓買車更省心。哈弗F7福利滿滿不玩套路，鉅額現金優惠實實在在讓利消費者，如此走心的活動博得網友一眾好評。

這種垂直領域網紅+直播體驗+趣味砍價的營銷活動，既充分調動了消費者的參與度與積極性，又拉近了品牌與消費者之間的距離，可謂是一舉兩得。

破圈營銷，跨界才夠“味”

當然，哈弗品牌帶給我們的驚喜遠不止這些。近年來，“跨界”成為各個行業突破固有圈層最重要的手法，也代表著一種新式的態度與審美的融合。讓原本毫不相干的兩個元素，相互滲透並有機融合，往往會達成“1+1>2”的傳播效果。

9月24日，脫口秀演員李誕攜手2021款哈弗F7在抖音開啟直播帶貨首秀。作為當前最火熱的脫口秀演員之一，李誕以犀利的觀點與廣博的才華深受年輕消費者的追崇，能夠透過幽默詼諧的語言將產品特性進行傳播，更能引發年輕使用者形成共鳴。

直播現場，李誕化身“老司機”，用“誕式”幽默為粉絲解讀2021款哈弗F7的眾多亮點。如2021款哈弗F7全系標配“Fun-Life 2.0系統”和“12.3寸顯示大屏”，首搭騰訊TAI3.0更能夠支援抖音、B站等娛樂服務上車。李誕直言2021款哈弗F7太懂這波年輕人了，引發網友迫不及待想要親身體驗。

另外，當晚不少網友非常關心2021款哈弗F7的安全性，李誕也非常耐心進行解答：“哈弗F7支援L2級自動駕駛、全自動融合泊車功能，讓駕駛便利性和安全性進一步提升”。而在2020年度C-NCAP第三批車型評選中，哈弗F7在乘員保護及AEB CCR兩項成績排名第一，有著超越寶馬3系、賓士GLB、本田享域、紅旗HS5等國產&合資熱門車型的出色表現，無疑是其安全性表現良好的佐證。此外，在中國質量協會主辦的2020年中國燃油汽車行業使用者滿意度指數（CACSI）測評中，哈弗品牌再度發力，一舉拿下10-15萬級SUV細分市場售後服務滿意度第一的佳績。

除了出色的產品力，2021款哈弗F7還在直播間狂送福利，更公佈了哈弗F7車主專屬的 For You計劃。其中，首站星級交車尊享活動已在長沙胡桃裡酒館成功舉行，並持續在東莞、杭州、昆明、西安、重慶等多地成功舉辦，讓更多使用者暢享尊貴購車體驗，將品牌“使用者至上”的核心理念展現得淋漓盡致。

哈弗品牌始終秉持創新思維與跨界基因，透過潮流的營銷手法，賦予品牌新的內涵，持續突破各大圈層，引起年輕消費者共鳴，將品牌推向一個全新的高度。

鍾述

硬核產品開道，創新營銷加持，2021款哈弗F7持續火熱是水到渠成的事情。在剛剛過去的11月，哈弗F7交出了12087輛的亮眼成績，同時也收穫了12087名新使用者的信賴，這在行業內絕對是個標杆的存在。

秉承著“使用者至上”的核心理念，未來，2021款哈弗F7還將以更多好玩、潮流、更具創意的營銷活動，打破固有圈層跨出新高度。以硬核產品實力和創新營銷玩法獲得更多年輕人的認可，推動品牌不斷向上發展。