在未來面前，一汽-大眾奧迪不斷煥新向前。進入2020年，憑藉在全年不同階段的一系列“組合拳式”創新營銷動作，一汽-大眾奧迪不僅實現了品牌形象的全面煥新，更進一步強化了與新生代使用者的深度連結與情感共鳴。
11月14日，北京首都T3飛往廣州白雲T1B的國航CA1351航班，近3個半小時的漫長旅途。再次回憶起這段飛行，筆者的記憶中裡存在著諸多故事碎片，如今卻只能清晰的記得其中一條電影映前廣告——“新傷重新整理跌倒、腳步解鎖泥濘、疾風更新奔跑、磨鍊重啟綻放……”，“未來由我，放手一搏” 。或者，因為認同，才會記憶深刻。
自2019年11月王一博成為奧迪Q2L家族強音大使，時隔不到一年，一汽-大眾奧迪與王一博再次牽手。從這條廣告的字裡行間可以看出，一汽-大眾奧迪在向我們講述著如何才能通向更好的未來。寥寥數語，卻有著振奮人心的力量。恰如在今年4月，中國汽車業剛剛走出疫情陰霾之時，一汽-大眾奧迪借全新奧迪A4L上市的時機，向全網發出了“做更強大的自己”的號召。
“疾風知勁草”，奧迪在全網範圍作了一次深度的預熱與互動，並首次以三地聯動雲端workshop方式+臺網店聯動的形式打造了一場超級釋出會。“百舸爭流，奮楫者先”，作為國內豪華車市場的領軍者，一汽-大眾奧迪以“創變”思想為指引，依託數字化手段，不僅推出了多項新營銷舉措，打造出了“現象級”的營銷案例，更全面開啟了品牌的“年輕化”時代。
後疫情時代的守望者
天色漸冷，一年光景轉眼間僅剩數天。回顧2020年，年初的一場疫情讓很多人的生活發生了改變。時代的一粒沙，落在每個人的肩頭都有著扭轉命運的力量，但也由此驅動著每個人、每個行業做出反思與變革。在疫情的衝擊下，與我們日常生活密切相關的汽車消費市場，也不可避免的遭受到沉重打擊。
今年上半年各大經銷店門可羅雀，汽車市場艱難重啟。這種情況迫使汽車企業一改傳統的營銷思路，轉而奮不顧身的投入直播帶貨、線上釋出會的全新潮流。但對於傳統車企來說，舉辦線下發佈會早已駕輕就熟，“雲端形式”卻好像熟悉的陌生人，行業內最初的幾場線上釋出會都顯得幼稚而且令人尷尬。摸著石頭過河的時候，所有車企都需要一個領路人來指明方向。
因未雨綢繆，方顯的從容不迫。事實上，一汽-大眾奧迪早已做好數字化轉型與探索新營銷模式的準備。對於2020年的經營策略，在今年年初，一汽-大眾奧迪就定下了——以“創變”思想為指引，啟動“守正創新”的全面佈局。 守正並非墨守成規，而是在精益求精的原則下，對既有元素進行組合創新。一汽-大眾奧迪將從產品佈局、品牌建設、銷售提升、渠道賦能、使用者經營五大維度，夯實體系，更好地滿足消費者需求。
面對疫情期間特殊的“零”接觸消費形式。一汽-大眾奧迪依託數字化手段，有效聯動經銷商發力線上營銷，透過聯合汽車類垂直平臺打造的了線上展廳。使用者可以線上看車、購車，與經銷商在線上直接溝通，這也有效的帶動了銷售線索的成功轉化。有資料顯示，奧迪品牌在疫情期間便已有524家經銷商採用線上展廳的模式進行銷售，佔總體經銷商的比例超過97%。
與此同時，在2月5日-16日期間，奧迪強音計劃官方抖音賬號“強音紅人館”為經銷商提供汽車頭部達人長達12天的輪番直播。透過打造網紅4S店及明星店員的奧迪強音計劃，一汽-大眾奧迪以總部提供平臺流量助推支援，帶動全網經銷商參與的形式，帶動產品傳播和終端銷售。
隨著疫情形勢逐漸得到有效控制，自今年4月開始一汽-大眾奧迪銷量開始回暖，至11月已實現連續7個月的同比正增長。有資料顯示，奧迪品牌在今年1-11月的累計銷量已突破60萬輛，相比去年漲幅達8.3%。在銷量快速增長的背後，新零售正逐漸成為一汽-大眾奧迪開啟市場新格局的全新力量。在今年618期間，奧迪創新打造出“奧迪好物節”。活動當天，奧迪斬獲天貓豪華車品牌總交易額第一的戰績，總訂單量達到2,603例，總訪問量同比增長746%，新車銷售額破2.2億元。
直抵新生代的情感觸點
數字化轉型不僅為一汽-大眾奧迪的經銷商終端銷售提供了強大勢能，也讓奧迪品牌與消費者的聯絡更為密切。在90後甚至95後新生代使用者崛起的消費趨勢下，一汽-大眾奧迪以更多樣化的營銷方式，深入年輕化消費群體，並希望與他們產生最直接的對話。
溝通，是傳達感情的最基本方式。溝通的方式也有很多種，可以透過文字、語言、肢體，更高階一些的，可以透過表情甚至是情景的共鳴。時至今日，一汽-大眾奧迪在全新奧迪A4L超級釋出會上，發出的叩問仍久久縈繞於心。在此之後，無論全新奧迪Q7還是全新奧迪Q3轎跑的上市活動——Q7的火星基地上市、丈量珠峰等以及創新打造的Q3轎跑Club體驗，都讓參與使用者進一步強化了對奧迪品牌的感性認知。
最令筆者感到意外的是，在bilibili平臺熱映的國漫《靈籠》之中，同樣出現了奧迪的身影。在10月播放的《靈籠》第12集中，奧迪在2019年釋出的概念車AI:TRAIL quattro驚豔亮相。概念車極具個性化的設計與未來感與《靈籠》的世界觀完美融合。隨車輛緩緩啟動離開停車坪，碩大的奧迪LOGO徐徐展現。
關於未來的想象，在國漫的世界裡由此具現。正片上線的20余天，在B站上播放量就達到了2,481萬，其中60%的觀者年齡為15歲-22歲的年輕人。《靈籠》的熱映為一汽-大眾奧迪帶來了大批的年輕粉絲，他們可能剛剛接觸汽車，也或許熱愛已久。當他們得知這輛存在未來世界的科幻載具，其實與他們並不遙遠之時，或許一顆“奧迪”的種子便已在心中種下。
不需要太過複雜的語言，當AI:TRAIL quattro擺在眼前，年輕一代的使用者便能讀懂一汽-大眾奧迪。就像是奧迪邀請王一博擔任奧迪英傑匯品牌大使；在北京車展期間啟用全新CI/VI視覺語言，並帶來全新IMC第四代展具更具互動性和年輕氛圍的互動體驗；一汽-大眾奧迪透過視覺體系、使用者形象、營銷手段以及體驗平臺的全面煥新，直抵年輕一代的情感觸點。
在今年的廣州車展，一汽-大眾奧迪甚至跳脫出展臺、展館的侷限，以廣州全城為營銷載體，在羊城潮流地標天河城打造奧迪超A快閃店。在與廣州車展同步展覽的11天，奧迪超A快閃店累計接待人次達6萬+，購車意向達5千+，達成率119.4%，並賦予了消費者雙線聯動的新潮車展氛圍和品牌體驗。
寫在最後
今年11月16日，奧迪官方直播平臺——Audi Channel正式上線，一汽-大眾奧迪以此為觸點，擁有了與使用者持續對話的“空中通道”，並依託品牌資訊分享、亮點產品解析等內容，形成與使用者的常態化溝通。據悉，Audi Channel首期上線就點贊量破1.1億次、累計觀看量超315萬人次，一舉打破抖音平臺汽車品牌的直播記錄，並帶動奧迪京東旗艦店訪問量超過8萬人次。
作為國內唯一擁有600萬+使用者規模的豪華品牌，一汽-大眾奧迪有自信、有底氣講出最懂中國使用者。在一系列“現象級”營銷活動以及奧迪品牌強勢煥新的背後，一汽-大眾奧迪能夠精準洞察新生代的使用者需求，並且依託行業內獨一無二、且無可複製的“全價值鏈共創”模式，支撐奧迪品牌持續引領。