子曾經曰過：“得年輕人者得天下！”這似乎已經成為一種商業共識。放眼望去，各行各業都在說年輕化，畢竟誰也不想被市場大潮落下，而汽車行業同樣是這樣。當下車企在對自身的品牌調性定位時，“年輕化”這個標籤幾乎是必不可少的，不管是品牌營銷的風格，還是新產品，都想往年輕化靠攏。

但是在同樣的目的下，有些車企成功“減齡”，但有些卻在年輕與老化之間暫時迷失了方向。之所以如此，是因為沒有明確的戰略目標。汽車品牌的年輕化必然是從戰略高度貫徹始終，否則很難取得口碑的勝利。

11月6日，以“無樂不FRIENDS”為主題的哈弗全球社交戰略釋出會暨全球粉絲盛典在長城汽車品牌體驗中心啟幕。釋出會現場，哈弗F系釋出了全球社交戰略，以及2020款哈弗F7、哈弗F7x效能版、2020款哈弗F5三款升級車型。其中，2020款哈弗F7售價為11.18萬-15.18萬元，哈弗F7x效能版售價為15.49萬元。更重要的是，基於使用者思維，哈弗F系列對年輕化的思考與應對再度升級，迎來從“F3到F4”的品牌理念蝶變，為後續品牌戰略、營銷舉措和產品重新整理提供了有效指引。

從F3到F4碟變，哈弗F系加碼年輕化

一年前，哈弗F系列正式釋出，並推出了F3戰略理念——F是Future,代表著F系的科技標籤，是屬於未來的汽車智慧科技，智慧網聯、智慧安全和自動駕駛技術；F也是Fashion,代表著F系的設計標籤，擁有屬於年輕化的設計語言，致力於產品的年輕化表達，與年輕人審美共鳴和互通；F更是Fun，代表F系的形象標籤，讓年輕態度為產品賦能，外化至行動，輸出時代青年喜聞樂見的潮流態度。

明確的品牌戰略所帶來的成效是顯而易見的。截至今年10到月底，短短一年多時間，哈弗F系列累計銷量已超過18萬輛。目前，哈弗F7已經連續10個月銷量破萬，哈弗F7x自上市以來，也一直是12-15萬價格區間轎跑SUV的銷量冠軍，整個F系列也已成功站穩12-15萬元的價格區間。而過去，這一直是傳統合資品牌的優勢價格區間。

對一個年輕品牌來說，這算是一份非常漂亮的“成績單”，不過魏建軍對F系品牌的期待更高。長城汽車股份公司高階副Quattroporte兼銷售公司總經理李瑞峰曾在去年F系品牌首發式上誓言，未來F系品牌銷量要在哈弗全系銷量中佔比超過40%。而目前哈弗F系的這一數字是25%，可見哈弗F還有很大的成長空間。

所以，一年之後的今天，哈弗F系品牌理念進再次升級，從“F3到F4”再次蝶變，而新增的這個F就是“Friends”，所代表的是“汽車社交化”，寓意汽車社交創造全新出行關係，哈弗F系產品將從單一的交通工具屬性，拓展豐富到互動式社交屬性。

眾所周知，當前汽車消費已經進入到智慧網聯階段，汽車將成為除手機之外的另一個帶有較強社交屬性的產品。但事實上，不少汽車的智慧網聯絡統總是有點差強人意，雞肋般的存在。應用少得可憐不說，還不好用，自己喜歡的應用又沒辦法安裝上去，有的時候就連車載導航用起來都很彆扭，更新慢操作複雜，加上卡頓，被逼無奈，很多人直接用手機導航。

所以，為了更好地助力哈弗F系品牌增加Friends社交化基因，以及增強智慧網聯絡統的好用性，在當晚的活動中，哈弗還跨界攜手愛奇藝、抖音、高德、科大訊飛、騰訊、喜馬拉雅等平臺成立全球社交聯盟，在技術、資源、大資料等方面有效整合創新。

長城汽車銷售公司副總經理文飛表示：“哈弗建立全球社交戰略聯盟，也是看到了市場有剛需存在。未來各主機廠比拼的不再是獨立開發能力，而是資源整合、平臺聚合的應用能力。所以從哈弗F5開始，哈弗系全車型未來都將匯入智慧網聯絡統，通過車主使用車聯網軟體的行為軌跡，積累用車偏好，為將來的新車型研發提供大資料基礎。”

文飛透露，未來哈弗將圍繞使用者的社交行為資料及駕駛行為資料，構建汽車社交大資料平臺，為產品升級與營銷提供資料基礎。而在11月6日當天亮相的哈弗F系三款升級新車：哈弗F5、哈弗F7和哈弗F7x都搭載了長城汽車最新研發的V2智慧網聯平臺，希望借科大訊飛語音、智慧家居、考拉FM、高德地圖等多款熱門軟體入車應用，吸引年輕消費者。

大資料時代，汽車的智慧網聯絡統已經不算新鮮，但仍然處於發展的初期，此次長城汽車開啟了新一輪智慧聯網技術升級，率先把握社交趨勢，勢必將進一步“圈粉”年輕人。

哈弗F系三車齊發，產品是年輕化核心

產品是消費者最真切的感受，在全新戰略之下，哈弗F系三款車型實現產品升級進化，2020款哈弗F7實現了五大升級：顏值方面，新增AF金色、G7紅色、車身外觀及灰黑內飾，2.0GDIT中配 i動版新增2.0GDIT發動機，搭載了V2平臺、科大訊飛語音等多項應用，擁有L2自動駕駛、高清360全景影像、半自動泊車等功能，實現AI技術的全副武裝，進一步提升整車質價比。2020款哈弗F7以網際網路產品思維，完成了全方位的產品力迭代升級，創領下一代智慧SUV的發展潮流，讓未來觸手可及。

哈弗F7x效能版外觀採用星雲灰專屬車身顏色，同時輔以黃色細節設計點綴，採用專屬藍黃內飾，更富運動氣息。動力系統經過全新調教，零至百公里加速提升至6.6秒，再次重新整理哈弗F7x的效能標籤。

2020款哈弗F5率先搭載Fun-Life智慧網聯絡統，擁有聲紋識別、賬號管理、微信車載版、娛樂視聽派對、全新生態小場景及全新HMI體驗設計等功能，真正實現了汽車社交功能的擴充套件。值得一提的是，哈弗F5發起了“FUN鮮鋒”百人招募計劃。

綜合看來，在產品層面，哈弗品牌持續釋出全方位滿足年輕人需求的產品，10-15萬元的價格區間不僅凸顯價效比。同時在全新戰略下的產品升級，不僅吸引了更多年輕使用者的眼球，同時也讓品牌形象煥新升級。

年輕化已然成為中國汽車市場的主旋律，誰能抓住年輕人的心，誰便能掌握未來。顯然一個更年輕、更具活力的長城品牌已經獲得了消費者的認可。對於整個中國汽車行業來說，面對新一代年輕消費者，如何打造產品、如何用年輕人更加喜聞樂見的方式營銷，長城汽車的品牌年輕化無疑是一個值得借鑑的成功案例。