蘇寧汽車聯合上汽斯柯達、廣汽蔚來、英得爾建立的品牌智慧零售體驗店已進駐蘇寧易購門店、蘇寧易購Plaza等業態,並於9月30日在西安、大連、哈爾濱、昆明、泉州、成都、北京、重慶8城9店同開。

【廣汽蔚來成都C2體驗店】

事實上,前期斯柯達、新寶駿、思皓都已在蘇寧易購線下開設品牌智慧零售體驗店,這麼多品牌進駐線下蘇寧易購,預示著品牌智慧零售體驗店這種輕資產運營模式或將成為汽車行業的趨勢。

近幾年,中國汽車市場競爭激烈、運營模式存疑,資金壓力過大,“三座大山”壓得主機廠喘不過氣來。蘇寧汽車打造的品牌智慧零售體驗店,對品牌方而言,渠道廣、投入少、運營成本低,獲客快,有利於品牌加快提升銷售。這種方式以有限的資產獲得更大的收益,對汽車行業來說是一次重大突破。

其實,在輕資產運營的道路上,蘇寧擁有獨特的優勢,蘇寧打造的“一大兩小多專”線下場景生態覆蓋全國1-6線城市,城市內又覆蓋社群和商圈。蘇寧汽車可以根據汽車品牌的特點,將1S、2S、3S、4S進行拆分,將各項職能融進“一大兩小多專”業態內,這樣汽車品牌就可以聚焦空白銷售渠道,將人力、物力、營銷力向銷售聚焦。

蘇寧汽車以輕資產運營的模式打造品牌智慧零售體驗店對車企而言減輕了成本壓力,使得品牌擴張、渠道拓展、銷售提升的腳步更加輕盈,這種模式成為汽車行業趨勢將是必然。