從研磨劑行業狀態分析中國的汽車美容業
前言:汽車美容最重要的是把漆面處理好,從而研磨、拋光狀態就起著決定性的作用,目前從研磨劑的效能分類有油性、中性和水性,漆面分類有亞克力和聚氨酯,也就是傳統說的油性漆面和水性漆面。在歐美目韓,汽車漆面主要是聚氨酯漆面,研磨劑主要是用水性研磨劑,而在中國,研磨劑主要是油性研磨劑。下面分析原因:
一、從汽車漆面種類應用分析中國的汽車美容業
這裡先作一點普及知識,汽車油性漆面是以香蕉水、天拿水作為稀釋劑,含有大量的苯、二甲致癌苯等有害物,有強烈的刺激性氣味,對人體有害。汽車水性漆是環保漆,只以清水作為稀釋劑,無毒無味對人體健康無害。水性漆於20世紀70年代就出現在歐美主要發達國家,並被大範圍推廣使用,而在中國,1995年水性漆的概念才開始被引入市場。水性漆目前在中國油漆市場上的佔有率不到30%,而在國外水性漆是油漆中的主力軍,佔的市場份額很高。這主要是水性漆生產受原材料加工、價格、成本的限制,在汽車水性漆發展方面,中國的路還很長。
二、從研磨劑的種類應用分析中國的汽車美容業
研磨劑分為油性、中性和水性三類。油性和中性都是油性的範疇,只是中性研磨劑的含油量很少,除劃痕效能強於油性;油性研磨劑主要以掩蓋劃痕為主,施工繁瑣,其中以Meguiar's為代表;三類中以水性研磨劑幾乎不含油,不產生粉塵,不產生螺旋紋,鏡面效果比傳統研磨劑光澤靚麗,是三合一(除痕快、除痕強及上光)環保型研磨劑。在國外,汽車研磨拋光中,90%的銷量是水性研磨劑,而在中國的汽車研磨劑市場,90%的是油性研磨劑。中國的研磨劑市場,主要是進口原料分裝,而水性研磨劑原材料價格高,是主要原因。當然,還有一個原因是3M公司佔據了中國汽車研磨劑大部分市場,而3M公司的研磨劑主要是油性。有句話叫“誰得三合一誰得天下的說法”,從側面反映目前三合一拋光蠟將是市場的主流。
三、從研磨劑的市場營銷分析中國的汽車美容業
據行內預測,在未來幾年中,中國汽車漆面研磨劑市場將達到10億元人民幣。中國汽車漆面銷售研磨劑使用者主要有2類,一類是終端美容店,一類是傳統修理廠(含4S店修理),其中修理廠又佔了80%有市場份額,而這麼大的市場,卻沒有中國的研磨劑品牌,其中3M佔據了80%市場份額,快蠟及“偽品牌”佔據了剩下市場。
中國的營銷方式是以上層建築決定經濟基礎,從上到下的計劃經濟,而研磨劑這種技技術型產品,是要以從下制上的原則。終端喜歡,環保、快速,粉塵低是一個好拋光蠟的特性,中國的拋光蠟品牌任重道遠。
我們下期見。