又一汽車巨頭倒下!曾年銷百萬輛,現嚴重虧損,資產1元賤賣!在20年前,汽車還是奢侈品,能夠買得起車的家庭都是有錢人,那時候出行的工具基本都是單車或者摩托車。在那個年代,如果說到最暢銷的汽車,夏利汽車就是其中之一,夏利汽車可以說是承載了幾代人的記憶,從80年代開始,夏利汽車就走遍了中國的大街小巷,實現了成千上萬人的汽車夢,由於夏利汽車價效比高,也很便宜,維修也方便,已經連續十幾年成為汽車銷量冠軍了,也被稱為“國民汽車”。
隨著汽車行業的競爭加劇,以及經濟的發展,居民生活水平的提高,夏利汽車沒能抓住機遇,進行升級換代,目前夏利汽車已經被吉利集團、長城集團、比亞迪等汽車趕上了。現在夏利已經被消費者拋棄了,在今年夏利的工廠已經停工了,公司也是空無一人,可以說一代國民轎車正式推出汽車市場。
夏利汽車在很長一段時間,都是國產車中的領頭羊,在1986年天津生產了第一輛家用車,並命名為夏利,當時我國的汽車產業剛剛開始,國內的汽車品牌並不多,雖然夏利在質量上並不出眾,但是夏利走的是低價策略,為了快速搶佔市場,夏利汽車只能用低價策略。
那個時候計程車市場也剛剛發展,由於夏利的價格低廉、省油、維修都很方便,很快贏得了消費者的青睞,逐漸的成為了計程車市場的首選。在得到市場認可以後,夏利汽車不斷擴大產能,到了1993年的時候,夏利汽車年產量已經高達5萬輛了,這麼高的銷量,讓夏利汽車成為了人們心目中的“國產車”。
由於在市場上出色的表現,在1999年,夏利汽車在深交所成功上市,2002年,夏利汽車開始出口到美國,這也開創了國產汽車出口海外的先例,2004年的時候,也是夏利汽車的巔峰時期,成為第一個年產量高達100萬輛的國產汽車品牌,營業額上百億。
但是在這幾年,在新能源汽車的衝擊下,市場份額一直在下降,夏利一直堅持“小汽車”市場,很少去分析市場需求,面對市場的變化,顯得有些力不從心,隨著中高階汽車的不斷出現,夏利的銷量開始呈現逐年下降的趨勢。在2018年夏利汽車銷量僅僅為1.88萬輛,從2014年到2019年期間,虧損總額高達82.33億元,由於常年虧損,夏利不得不在2019年12月份退出市場。
在這樣的背景下,夏利汽車只好選擇出售資產來自救,從2015年開始,夏利汽車先後出售了內燃機、變速器等資產,淨利潤高達1900萬元,雖然出售資產規避了退市的風險,但是並不能改變夏利汽車整體的虧損狀態,夏利汽車只要開始出售他的王牌資產一汽豐田股份。
在2016年的時候,夏利出售一汽豐田15%的股份,換取了大約25.6億元的資金,雖然出售股份可以緩一口氣,但是並不能改變夏利的資產狀況,為了改變自己的困境,2019年10月份,夏利開始聯合其他車企生產新能源汽車,但是直到現在車都還沒有造出來,因為無法堅持下去,到了2020年9月份,夏利以1元的價格將全部資產和債務出售給了一汽,從此告別了汽車市場。
夏利汽車作為國民品牌,曾經輝煌過,一年銷售百萬輛,現在也只有吉利集團、長城汽車等車企能做到,夏利汽車的衰落確實讓人痛心,因為沒有更上市場需求,雖然以前很暢銷,但是在短短几年就衰落了,可見一個品牌想要長期發展,就必須打磨核心技術,要與時俱進。