年輕人是誰？年輕人喜歡什麼？如何拉近與年輕人之間的距離？這幾乎已經成為擺在所有品牌面前的“靈魂三問”。

然而，對於這個問題，能夠回答清楚人人並不多。正在經歷“中年危機”的Facebook想不明白；老牌奢侈品品牌Burberry甚至為了年輕人把logo都改了；研究顯示，越來越多的英國青年放棄了城市生活；在中國，不爭不搶的“佛系青年”成為了年輕一代的縮影……

然而，一個擁有百年曆史的汽車品牌，卻僅用了短短几年的時間，就完美詮釋了“年輕”的意義，進而收穫了全球年輕人的認可——TA，就是名爵。

在整跌幅超過兩位數的中國汽車市場，今年1~10月，名爵品牌銷量達215294輛，同比增長近10%，成銷量增速最快的汽車品牌。

而在剛剛過去的10月，名爵又拿下三個第一：上市即熱銷的名爵ZS，10月銷量高達13505輛，奪得中國產高階小型SUV銷量第一；純電動名爵EZS，以熱銷2549輛、環比大增42%的成績，拿下國際品牌純電SUV 的第一；兩款車型的雙雙熱銷，推動名爵品牌10月銷量高達24685輛，環比勁增18%、同比增長16.4%，拿運動汽車品牌銷量第一。

儘管銷量全線飄紅，但對於名爵而言，這只是其全球化程序中的一個節點。上海汽車集團股份有限公司副Quattroporte、乘用車公司總經理、技術中心主任楊曉東表示：“名爵在全球核心市場有多個萬輛級的市場，很多已經進入了品牌前十。未來，名爵品牌將圍繞全球化、個性化、運動化這三個維度進軍全球市場。”

“always YOUNG”，名爵與年輕人“玩”在一起

名爵在中國市場也不是從一開始就順風順水，直到2017年，全新名爵6的到來才開啟了年輕化攻勢的正確方向。“名爵紅”的營銷主打年輕化，主推賽車文化，從“當紅主爵”到“爵不將就”，從“爵對挑戰”到“爵對玩+”，名爵的標籤逐漸清晰，那就是更運動、更潮流、更炫酷。

進入2019年後，名爵更是漸入佳境。與航母飆車、在上海建網紅地標建“荷爾蒙工廠”、冠名京滬高鐵……在這些活動中，名爵與年輕人充分互動，加大了他們的體驗感，名爵也藉此傳遞出與年輕人積極展開對話的態度，以及“always YOUNG”的品牌主張。

最近在眼前的一次，是全新一代名爵ZS的上市，名爵請來了斜槓青年韓寒、人氣搖滾樂隊Gala、盤尼西林，乘用車副總經理俞經民也化身為DJ “胖頭俞”，進行了一場潮流拼盤演唱會。在“燥起來”的現場，名爵將年輕、運動和激情的品牌大旗樹立了起來，同時表現出了時尚、話題等爆款特質。

對於當天的上市釋出會，楊曉東這樣說，“今天不只是一個產品的釋出，更是一種名爵品牌與年輕人攜手的life style的展示。” 俞經民則表示，“年輕人有什麼特點？年輕人就喜歡玩，玩就很舒服。”由此可見，在一場又一場的活動中，在一次又一次的試探中，漸入佳境的名爵已經掌握了“年輕密碼”。

值得一提的是，在與年輕人打成一片的同時，名爵也不忘“賽道”基因。在剛剛結束的國際汽聯世界賽車運動會上，作為重返國際賽道的“新人”，MG POWER以專業的技術和效能，在國際舞臺上綻放光芒。就像俞經民所說，“運動和效能是名爵的本能，要堅持賽道基因不動搖。”

“生而全球”，名爵海外初戰告捷

作為英國最古老的汽車品牌，自1924年創立於英國起，至今已有95年的歷史。源自英倫的血液始終在名爵的血管裡流淌，乘用車自然而然地將全球市場的開拓重注押到了“生而全球”的MG名爵身上。

MG名爵也沒有令失望。官方資料顯示，過去三年時間，MG名爵品牌全球銷量累計突破60萬輛。其中，作為名爵首款全球車型，名爵ZS贏得了25萬名車主的認可，行銷超過4大洲36個國家，成為絕對主力。

在印度、泰國、澳洲、英國等海外市場，名爵多次包攬SUV細分市場銷量第一，在歐洲取得各項嚴苛的相關法規認證，成為同級中少有能夠符合歐洲品質標準的高品質SUV。

就在不久前，名爵以500輛的單次發運規模打破了中國新能源汽車出口單次發運數量的紀錄。此外，剛剛進入歐洲市場的EZS也在短短兩週內就收到了近3000臺訂單。

在俞經民看來，名爵之所以能夠在全球市場取得好成績，是因為“集團按照全球的最高標準，打造的能夠行銷全球的品質，賦予名爵各個車型能量，再加上“新四化”的賦能，所以我們這幾年能夠在中國、在全球，打造出名爵ZS這樣的‘全球爆款SUV’。”

在渠道方面，名爵的經銷商網路在2018年已經從年初的300多家快速增加到400多家，並且迅速拓展至了包括英國、澳洲、沙特、斯里蘭卡、突尼西亞等在內的各個國際汽車銷售市場。

而下一步，名爵將從全球思維出發考慮如何打造全球品牌，以營銷為例。“從營銷方面來看，我們還要考慮海外市場，這對於我們來說是一個新的課題。對於而言，原來營銷可能主攻的只是中國的區域市場，現在我們營銷牆上已經改成全球地圖。” 俞經民說。

在全球市場取得的成績，也將反哺中國市場銷量。楊曉東表示：“在集團全球化戰略佈局之下，名爵品牌重點打造7個萬輛級市場。海外核心市場對於名爵產品形成了歐洲品質印象，大批車型進入歐洲市場銷售，並大獲好評。”作為一個生而全球的汽車品牌，名爵希望從中國實現再次騰飛。

“武裝到牙齒”，全新一代名爵ZS突圍“內外夾擊”

儘管目標遠大，但無論在國內還是海外，名爵都面臨著激烈的競爭。國內，中國車市增幅不斷下滑；海外，歐美等發達國家汽車工業高度發達，同中國市場近在咫尺的東南亞市場看似是“唾手可得”，但實際上由於日系車企從70年代以來的多年盤踞，使得其在這塊市場中幾乎形成了壟斷的態勢。

那麼，在內外夾擊之下，名爵糾結要如何突圍呢？歸根到底還是要依靠產品力。不久前，全新一代名爵ZS上市，代表了名爵品牌對市場的全新思考。

外觀內飾上，全新一代名爵ZS新車整體造型更顯年輕潮流，增添了更多年輕人喜愛的潮玩元素。更深層的變化還是在配置上。“我們把配置武裝到牙齒。”乘用車副總經理崔衛國說，LED大燈、超大全景天窗、10.1英寸大屏、無鑰匙進入等年輕人能想到的東西，在這部車上幾乎都是標配，配置提高明顯。

安全方面，全新一代名爵ZS推出與博世合作的年輕人比較喜歡的MG PILOT L2+自動駕駛，除了超高強度鋼結構籠式車身和6安全氣囊，它搭載了MG PILOT L2+自動駕駛系統，集成了帶騎行人保護的自動緊急制動AEB-Cyclist等駕駛員輔助、TJA交通擁堵輔助等功能，符合385種複雜路況規格，可實現多場景下的自動駕駛。

智慧化方面，全新一代名爵ZS搭載阿里最新的斑馬智行3.0系統，承包年輕人出行的吃喝玩樂。該系統擁有遠端控制、中英文混合語音控制、智慧加油、智慧停車等功能，還接入餓了麼等應用，可幫你點外賣、訂星巴克等，全面覆蓋出行服務生態，提供了更加貼近年輕人的智慧出行生活方式。

動力上，新車更是搭載升功率達同級最高125馬力的260TGI發動機，最大功率163馬力，最大扭矩230牛·米，實測8.51秒破百、36.9米剎停。此外，新車還配備同級唯一的愛信最新一代6AT變速箱，平順性領先同級。

為了提高競爭力，全新一代名爵ZS在定價上還相當接地氣，7款車型售價僅為7.58萬-10.88萬元。同時廠家對新使用者還推出多項購車優惠：截至12月31日前購車使用者可享受4000元購置稅補貼、首付10%起，36期0利率等優惠政策。

結語

在現在的國內汽車市場上，新品牌層出不窮，產品同質化嚴重，如何成功打造出好的品牌，如何點燃年輕人的熱情，甚至比如何造好一輛車更難。

在這個問題上，名爵品牌已經交出了一份漂亮的答卷，並將目光放到了更廣闊的全球市場。現在，隨著國內汽車市場由增量轉向存量，“走出去”已經成為每個品牌的迫切需求。

在的集團的“新四化”戰略中，“國際化”戰略是佈局的重中之重，而名爵品牌承擔起了“尖刀”的重任。其中，名爵ZS以國際化的眼光制定，將目光投向全球，憑藉名爵多年積攢的賽道口碑，果斷大規模進軍國際市場。

可以期待的是，擁有“歐洲血統”，基於百年“賽道基因”，再加上中國領先的“網際網路技術”，全新一代名爵ZS將延續“全球爆款SUV”趨勢，吸引越來越多的年輕人青睞。而在全新一代名爵ZS的加持下，名爵品牌的全球版圖也將不斷擴大。