最近，一則來自奇瑞的低俗廣告詞刷屏網路，引來了大眾的猛烈批評。

奇瑞辣眼睛廣告詞

“男人都愛小澤，有沒有瑪利亞都一樣。”

很難想象，這種碰瓷成人女星的辣眼睛廣告詞，竟然是出自一個知名品牌——奇瑞車企的。

本月，奇瑞新車在合肥正式上市，在介紹這款車型的釋出會上，車企工作人員在背景PPT上打出這麼一則宣傳文案。

這句廣告詞的本意是指男性消費者都會喜歡新車型“艾瑞澤”，但文案將新車型與日本成人女星直接聯絡在了一起，瞬間就讓整個釋出會充滿了低俗曖昧的氛圍。

之後，奇瑞的廣告詞被罵上了熱搜，不少網友認為該文案太過惡趣味，讓品牌形象都變得低劣惡俗，簡直是在公然挑釁輿論。

惡俗的汽車營銷們

當然，在惡俗品味上翻了車的汽車品牌還不止奇瑞。

2018年，長城汽車旗下高階品牌WEY投放的一則廣告裡，品牌在宣傳其安全性時，將女性胸部比作安全氣囊。儘管場景只是兒子撞進媽媽的懷裡，但還是被網友批評為“太猥瑣了”。

2017年，一則奧迪二手車廣告也因不尊重女性翻了車。該廣告中，男女主角正在舉行西式婚禮，在交換戒指前，新郎的母親卻衝過來像檢查牲口一樣檢查新娘鼻子、耳朵、牙口等，最後做出了一個OK手勢，婚禮才得以繼續舉行。

影片最後，還配上了一個“官方認證才放心”的文案，明顯是直接將女性物化，比作二手車和牲口。該影片傳播開後，受到了輿論的猛烈批評，大眾紛紛指責奧迪二手車營銷團隊不尊重女性，品味低俗。

如何避免低俗及物化女性的營銷？

為何汽車品牌容易出現低俗營銷，不尊重女性的問題呢？

POPPY認為，主要是一些品牌急於求成，覺得大尺度容易引來大曝光，創意一個拿捏不好就走上了低俗路線。

但不同的行業，有不同的營銷玩法。杜蕾斯、傑士邦就可以有成人話題的暗示，但其他與成人領域不沾邊的品牌，最好就能有多遠離多遠。

而關於品牌物化女性的問題，品牌方需要注意兩點：一是看女性在廣告場景是否有話語權和自主選擇權；二是想想自己的姐妹、女兒、愛人和母親如果被塑造成廣告中的形象，自己能不能接受。

如果答案都是否定的，那這樣的廣告就萬萬不能推出。

對於汽車品牌，最關鍵的還是產品，營銷只是個錦上添花的作用，起到讓消費者願意深入瞭解產品賣點的作用，而不是無視大眾觀感地打擦邊球自嗨。因此，品牌方必須要有客戶意識，從客戶的角度來想：他們需要什麼，他們想了解什麼，他們不想看到什麼……

汽車品牌，萬萬不要認為客戶大多為男性，就能物化女性來取樂。都2020年了，中國女性的普遍地位沒那麼低，中國男性的普遍品味也沒那麼惡俗。