那麼,初體驗下來,嵐圖對標蔚來成功了嗎?下面談談作為一個兩年半蔚來車主的感受:
透過嵐圖看到了央企東風求變的努力
釋出會形式主打科技,CEO IP,重視全程體驗,重視 KOL、KOC。
對比其他幾個央企國企,搖身一變地不讓人那麼反感,說明其中有真誠的成分。
為什麼還需要一個「嵐圖」
時隔三年,大環境已變,嵐圖 CEO 講出的每一項黑科技配置和服務承諾,放在 3 年前蔚來發佈會上由李斌講出,每一句都是一陣歡呼,而嵐圖現場沒有,說明這三年新勢力對市場的教育已經成功,大家對高階產品和服務的認識有了參照物,因而對嵐圖的期待也就更高了。
難嗎?
今天,嵐圖和蔚來都難,但難點不一樣。嵐圖對標容易創新難,蔚來持續創新、引領創新難。
與車有關
產品力層面
推出增程版和純電版,且同時上市。這個組合確實是打算南北通吃,解決電車不出山海關的問題,個人比較看好這個產品策略。另外,加速、硬體、智慧化,都達到了豪華車應有的基本素質,不再贅述。
服務力層面
PPT 裡規劃得不錯,但是還是得不看廣告看療效,關鍵一條就看使用者觸點的每個環節是不是嵐圖的員工。中間商或代理商,還是會顯得比較陌生。(比如這次酒店 KOC 接待處的代理商,如果可以換成嵐圖的員工,哪怕不是專業,也會顯得更真誠、更熱情、更自豪)
品牌力層面
今年是各大車企品牌升級年,作為東風豪華品牌,是自認為豪華還是公認豪華,需要的是產品力、服務力、價值觀等等層面的綜合加權賦能。期待嵐圖如願加入高階豪華俱樂部。
一點建議
產品的目標群體不夠清晰,「嚮往自由」不夠具體,其實每個人都向往自由的。釋出會的基因,是公司基因的展現,是老闆基因的反映。
加電,嵐圖!加電,中國汽車人!
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