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在國內汽車市場上,中國品牌似乎一直受強勢合資品牌的壓制,尤其是在高階車型領域。曾經抓住機遇率先在SUV市場上出擊獲得的先發優勢,近兩年也有被合資品牌擠壓的趨勢,加之在轎車領域一直難以頂破合資品牌的品牌壁壘,被壓著打似乎成了中國品牌的宿命。真的是這樣嗎?

中國產“神車”五菱在微面、MPV和小型SUV市場實現彎道超車,“以小型低價產品獲量”的路線,定位非常清晰。產品售價主流區間5-10萬元,甚至有不少產品售價低於5萬元,是中小城市的適銷價位。

2019年,通用五菱旗下的微面車型撐起了半壁江山,今年前9個月的累計銷量佔到企業總銷量的42.4%,MPV和小型SUV也都佔到16%左右,這三類產品為通用五菱貢獻了75%的銷量。 通用五菱旗下有6款微面車型,在微面市場上無人能敵,事實上,通用五菱也是微面車型板塊極少數的玩家之一,在微面細分市場一家獨大。

這樣是品牌推出這樣的車子,主要是認準市場,找好了自己的定位,指導價4.58萬起的五菱宏光今年前三季度賣出了20.4萬輛,最大的區域市場在五級城市,五菱榮光V賣出8.5萬輛。MPV車型寶駿730和寶駿360都是在四級城市銷量領先,小型SUV寶駿510也是主打四級城市和五級城市。中型SUV五菱宏光S3則在六級城市賣出15.9萬輛、五級城市賣出15.8萬輛,四級城市10.4萬輛。通用五菱以合適的產品、低廉的價格在國內最廣大的中小城市甚至縣市級城市、鄉村市場取得了最廣泛的領地。

五菱宏光的熱銷一定程度上也得益於“汽車下鄉”政策,最新的政策規定:“微型載貨車、輕型載貨車和微型客車,銷售價格每輛5萬元及以下的,補貼銷售價格的10%;銷售價格每輛5萬元以上的,定額補貼5,000元”,這裡面提到的微型客車就是指的微面。在政策裡,五菱位列明確補貼品牌之中。

經過近10年的摸索,通用五菱在乘用車的市場交鋒中實行錯位競爭,面向小城市甚至鄉鎮,以經濟適用型產品在細分市場具備了相當的競爭能力。

最新評論
  • 1 #

    除了便宜還能有什麼魔力

  • 2 #

    五菱宏光V做小一點,1.2排量6座就行,城市上下班代步。

  • 3 #

    不想知道為什麼,只知道五菱真的是牛

  • 4 #

    十年五菱榮光,底盤原廠防鏽漆,上山下鄉當牛車用,就是不繡!確實牛!

  • 5 #

    五菱不是中國產,通用

  • 6 #

    五菱主要是通過多年的口碑,加上便宜又實用

  • 7 #

    車是代步的!中國人遲早會堵在路上

  • 8 #

    產品定位準確,設計合理

  • 9 #

    巨集光系列包括巨集光s巨集光v巨集光plus巨集光s3

  • 10 #

    為什麼暢銷,還不是因為中國窮人多

  • 11 #

    它就是經濟實用幾萬塊錢的車能好到那裡

  • 12 #

    3-4線城市和農村什麼時候能享受這一優惠政策?

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