01 前言

觀致的當下，非常尷尬！

觀致就像一個優秀的學霸，家裡還有一座小礦，信心滿滿的去創業，還非常的努力，結果就是不成功，不被認可。

02 觀致品牌誕生

在幾年前的一次投資會上，奇瑞CEO尹同耀與一位以色列大亨伊丹·奧菲爾相識。伊丹·奧菲爾，就是以色列集團的董事長，以色列首富，全球富豪榜第161位（2012年排名）。

以色列集團是擁有超過140億美元的投資公司，主要產業包括以色列化工、世界上最大航運公司之一的以星公司等，在全球化工、石油及海執行業有較大影響力。

在2007年，奇瑞實現年銷量38.08萬，位居國內自主品牌榜首，當年的奇瑞QQ、風雲、瑞虎等熱銷全國，形勢一片大好！

同年12月，奇瑞汽車和以色列集團的子公司量子公司共同成立了奇瑞量子公司。

經過四年戰略準備，2011年11月雙方在上海宣佈，奇瑞汽車和以色列集團以50：50成立的奇瑞量子汽車釋出了全新品牌：觀致汽車；同時奇瑞量子汽車也更名為觀致汽車有限公司。

觀致總部和生產基地坐落在江蘇常熟，常熟工廠的產能規劃為15萬臺每年；同時在德國慕尼黑和中國上海設立獨立的設計研發中心。

觀致品牌的目標市場鎖定為中國、歐洲、美國等世界主流市場，產品80%的研發在中國完成。

當年的國內自主品牌還處在逆向開發、模仿階段，觀致的高規格定位和起步，與國內其他本土品牌直接拉開了檔次，承擔著中國品牌衝擊高階、衝擊海外市場的重任。

03 觀致的獎狀

作為新勢力品牌，從觀致拿到的獎狀就能看出觀致有多努力。

2013年，觀致3轎車在歐洲完成Euro NCAP測試，綜合得分88分，獲得了最高五星評級，也創造了該機構的最高得分。

同年，觀致3獲得了歐洲ENCAP 2013年度最安全小型車榮譽。

2014年，觀致的第二款量產車，觀致3五門版，在日內瓦車展首秀後，榮獲了素有“國際工業設計奧斯卡”之稱的“紅點設計大獎—榮譽獎”。

2016年，觀致插電式混合動力SUV概念車獲得2016年紅點設計大獎設計概念獎，之後在2017年又獲得了德國iF產品級別設計大獎。

而觀致在國內獲得的各類安全、品質等相關的獎項更是數不勝數。

04 頻繁交替的觀致團隊

如此優秀的獎狀，當然得有優秀的團隊才行！

先來看下觀致的創始團隊

董事長兼總經理：中國人郭謙。

其餘的基本都是歐系軍團：

汽車總成部執行總監：前薩博公司整合總工程師Roger Malkusson。

汽車工程部執行總監：前BMW整車效能與底盤總工程師Klaus Schmidt。

汽車工程部執行總監：前積架陸虎整車總工程師Peter Matkin。

電動車部總監：前通用中國電動工程經理：Peter G. Diehl。

這幫歐洲汽車精英，給觀致帶來了一份份的獎狀；技術上，觀致的團隊算是成功的。

2014年，但是隨著市場端萎靡不振，包括董事長郭謙在內的大部分高管都逐漸離開。

創始團隊敗走後，美系軍團登場。

2015年2月，原副Quattroporte，墨斐擔任了觀致汽車CEO，並將原通用副總孫曉東帶入，孫曉東擔任觀致副Quattroporte。

墨斐和孫曉東的主要工作之一，就是將大部分原外籍員工裁掉，實施團隊本土化。

在2015年，觀致交出了最為亮麗的成績單，全年銷量比2014年增長近170%。孫曉東還表示：如果2016年觀致能做好，就能實現盈虧平衡。

但是在2015年觀致還是虧損了25億。

但在2016年初，墨斐說不幹就不幹了，原因公佈；2個月後，孫曉東因之前工作原因，被浦東法院帶走，後主動辭職。

剛剛有起色的觀致又進入群龍無首的狀態。

2017年，來自福特的劉良升任CEO，吉利富豪的寧述勇加入觀致，兩人也並未給觀致帶來起色。

2017年，觀致銷量只有15381輛，公司成立以來累計虧損僅百億人民幣。

產品再好，但市場不認可，連年虧損，觀致就快解不開鍋了，只能引進戰略投資。

2017年12月，寶能集團以65億元人民幣收購觀致65%的股份，並引入了“北汽團隊”。

2018年2月，原北汽集團新技術研究院院長李峰加盟寶能，任職觀致CEO；3月，原北汽股份副Quattroporte蔡建軍加盟觀致，任職執行副Quattroporte。

而到2019年2月，觀致因全球化需要，引進前日產雷諾聯盟的矢島和男擔任觀致CEO，前日產雷諾聯盟的原巨樹擔任觀致COO；觀致開始了全面日化。

在汽車市場全面冷凍的當下，觀致新團隊會將觀致帶到何方？

還是延續一年一換CEO的節奏，準備等待下課？

不得而知。

06 綜述

觀致在成立的六年時間裡，居然更換了六任CEO，各種國家都嘗試了一圈，結果在年復一年中，完美踏空中國汽車市場發展的最好年份。

股東更改，新團隊引入，新戰略佈局又一次開始；又是熟悉的節奏、熟悉的旋律。

11年來，觀致從品牌釋出時的激動，到觀致3釋出時的驚豔，到屢獲大獎的自信，然後就是一年一年的消沉。

你能感覺到觀致貌似一直非常努力的在奮鬥；但就是使不上勁，銷量上不去。

慢慢的，觀致已經不再年輕了，新的一波新勢力已經崛起。

觀致，已經不是當年那個為夢想而奮鬥的觀致了！

觀致，已經被邊緣化！