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01 前言

觀致的當下,非常尷尬!

觀致就像一個優秀的學霸,家裡還有一座小礦,信心滿滿的去創業,還非常的努力,結果就是不成功,不被認可。

02 觀致品牌誕生

在幾年前的一次投資會上,奇瑞CEO尹同耀與一位以色列大亨伊丹·奧菲爾相識。伊丹·奧菲爾,就是以色列集團的董事長,以色列首富,全球富豪榜第161位(2012年排名)。

以色列集團是擁有超過140億美元的投資公司,主要產業包括以色列化工、世界上最大航運公司之一的以星公司等,在全球化工、石油及海執行業有較大影響力。

在2007年,奇瑞實現年銷量38.08萬,位居國內自主品牌榜首,當年的奇瑞QQ、風雲、瑞虎等熱銷全國,形勢一片大好!

同年12月,奇瑞汽車和以色列集團的子公司量子公司共同成立了奇瑞量子公司。

經過四年戰略準備,2011年11月雙方在上海宣佈,奇瑞汽車和以色列集團以50:50成立的奇瑞量子汽車釋出了全新品牌:觀致汽車;同時奇瑞量子汽車也更名為觀致汽車有限公司。

觀致總部和生產基地坐落在江蘇常熟,常熟工廠的產能規劃為15萬臺每年;同時在德國慕尼黑和中國上海設立獨立的設計研發中心。

觀致品牌的目標市場鎖定為中國、歐洲、美國等世界主流市場,產品80%的研發在中國完成。

當年的國內自主品牌還處在逆向開發、模仿階段,觀致的高規格定位和起步,與國內其他本土品牌直接拉開了檔次,承擔著中國品牌衝擊高階、衝擊海外市場的重任。

03 觀致的獎狀

作為新勢力品牌,從觀致拿到的獎狀就能看出觀致有多努力。

2013年,觀致3轎車在歐洲完成Euro NCAP測試,綜合得分88分,獲得了最高五星評級,也創造了該機構的最高得分。

同年,觀致3獲得了歐洲ENCAP 2013年度最安全小型車榮譽。

2014年,觀致的第二款量產車,觀致3五門版,在日內瓦車展首秀後,榮獲了素有“國際工業設計奧斯卡”之稱的“紅點設計大獎—榮譽獎”。

2016年,觀致插電式混合動力SUV概念車獲得2016年紅點設計大獎設計概念獎,之後在2017年又獲得了德國iF產品級別設計大獎。

而觀致在國內獲得的各類安全、品質等相關的獎項更是數不勝數。

04 頻繁交替的觀致團隊

如此優秀的獎狀,當然得有優秀的團隊才行!

先來看下觀致的創始團隊

董事長兼總經理:中國人郭謙。

其餘的基本都是歐系軍團:

汽車總成部執行總監:前薩博公司整合總工程師Roger Malkusson。

汽車工程部執行總監:前BMW整車效能與底盤總工程師Klaus Schmidt。

汽車工程部執行總監:前積架陸虎整車總工程師Peter Matkin。

電動車部總監:前通用中國電動工程經理:Peter G. Diehl。

這幫歐洲汽車精英,給觀致帶來了一份份的獎狀;技術上,觀致的團隊算是成功的。

2014年,但是隨著市場端萎靡不振,包括董事長郭謙在內的大部分高管都逐漸離開。

創始團隊敗走後,美系軍團登場。

2015年2月,原副Quattroporte,墨斐擔任了觀致汽車CEO,並將原通用副總孫曉東帶入,孫曉東擔任觀致副Quattroporte。

墨斐和孫曉東的主要工作之一,就是將大部分原外籍員工裁掉,實施團隊本土化。

在2015年,觀致交出了最為亮麗的成績單,全年銷量比2014年增長近170%。孫曉東還表示:如果2016年觀致能做好,就能實現盈虧平衡。

但是在2015年觀致還是虧損了25億。

但在2016年初,墨斐說不幹就不幹了,原因公佈;2個月後,孫曉東因之前工作原因,被浦東法院帶走,後主動辭職。

剛剛有起色的觀致又進入群龍無首的狀態。

2017年,來自福特的劉良升任CEO,吉利富豪的寧述勇加入觀致,兩人也並未給觀致帶來起色。

2017年,觀致銷量只有15381輛,公司成立以來累計虧損僅百億人民幣。

產品再好,但市場不認可,連年虧損,觀致就快解不開鍋了,只能引進戰略投資。

2017年12月,寶能集團以65億元人民幣收購觀致65%的股份,並引入了“北汽團隊”。

2018年2月,原北汽集團新技術研究院院長李峰加盟寶能,任職觀致CEO;3月,原北汽股份副Quattroporte蔡建軍加盟觀致,任職執行副Quattroporte。

而到2019年2月,觀致因全球化需要,引進前日產雷諾聯盟的矢島和男擔任觀致CEO,前日產雷諾聯盟的原巨樹擔任觀致COO;觀致開始了全面日化。

在汽車市場全面冷凍的當下,觀致新團隊會將觀致帶到何方?

還是延續一年一換CEO的節奏,準備等待下課?

不得而知。

06 綜述

觀致在成立的六年時間裡,居然更換了六任CEO,各種國家都嘗試了一圈,結果在年復一年中,完美踏空中國汽車市場發展的最好年份。

股東更改,新團隊引入,新戰略佈局又一次開始;又是熟悉的節奏、熟悉的旋律。

11年來,觀致從品牌釋出時的激動,到觀致3釋出時的驚豔,到屢獲大獎的自信,然後就是一年一年的消沉。

你能感覺到觀致貌似一直非常努力的在奮鬥;但就是使不上勁,銷量上不去。

慢慢的,觀致已經不再年輕了,新的一波新勢力已經崛起。

觀致,已經不是當年那個為夢想而奮鬥的觀致了!

觀致,已經被邊緣化!

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