引言:新能源換道超車機率很大,替他人做嫁衣的機率,同樣不小。時間寶貴,同仁們當把更多精力放在練內功上,少吃瓜和娛樂大眾。
老實說,今年的百人會論壇“乾貨”挺多,話題爭議點也不少。
比如廣汽集團董事長曾慶洪、廣汽埃安總經理古惠南,一前一後在論壇上的相關發言,引發業界廣泛熱議。
核心爭議點不外乎,石墨烯電池、1000公里續航、八分鐘充電80%......
01引爆這個話題點的,當屬電動汽車百人會副理事長、中科院院士歐陽明高。
因為同樣是在百人會論壇的舞臺上,一如既往“耿直”的他,丟擲了一個非常具有“針對性”和話題性的犀利觀點:如果有企業宣傳它們的車,既能續航1000公里,又能幾分鐘充滿電,而且還特別安全和低成本,那麼一定是“騙子”。
一時間,續航1000公里、石墨烯電池、騙子等“搶眼”詞彙,組合在一起快速引發了不少關注。
媒體圈更是集中“高潮”,爭先恐後借用這類誇張詞彙進行大肆渲染。
歐陽明高院士一語驚起千層浪
不過,很快各相關方也對外釋放出了“闢謠”和“更正”資訊。
例如歐陽明高院士的原話裡,沒有用“騙子”這樣的激烈詞彙,而是“目前不可能”。
廣汽埃安方面,古惠南也強調稱,他也聽了歐陽院士的講話,希望外界不要“斷章取義”、偏激地將企業技術突破與商業推廣混為一談。
但話題早已經形成,早已經被激起“高潮”的媒體和吃瓜群眾,哪裡顧得上去蛋定和冷靜。
廣汽埃安總經理古惠南
嗯,怎麼誇張怎麼來,怎麼有衝突點有話題性,怎麼來……
車企“吹”,媒體”追”,一起搞事情造熱點,兩不誤。
先來看看企業們的“吹”。
石墨烯電池,1000公里續航,超快充電……
按照目前市面上在售的新能源汽車,以及大夥兒對於各種新能源技術的現有認知和理解,猛一聽廣汽兩位老總的這一波“黑科技”宣傳,的確有“吹牛”和造噱頭的成分在裡面。
原因也不難理解,這年頭習慣“過度”宣傳甚至誇大其詞的車企,不是廣汽一家,廣汽都算不上第一家。
就在不久前,蔚來汽車李斌就公開宣稱明年上市的ET7,將搭載固態電池續航里程躋身1000公里俱樂部。
緊隨其後,上汽和阿里等共同成立的全新電動車高階品牌——智己汽車,也高調宣稱其今年上市的首款車型續航里程就將直奔1000公里的水平……
蔚來ET7宣稱續航將達1000公里
畢竟釋出會上,關於蔚來ET7具體搭載了哪家的固態電池,採用了何種牛皮技術和工藝創新,電芯單體及電池包能量密度等關鍵資訊,都沒有透露。
很難不叫人對其產生質疑,尤其蔚來這種創立沒幾年根基尚淺的新造車勢力。
從這個角度來看,蔚來、上汽等友商,已經紛紛在1000公里等話題上,進行過先聲奪人和鋪墊,近年來同樣在大力發展新能源汽車的廣汽,來點“猛料”以示自己在技術上不落後甚至領先同行的做法,不足為怪。
當然,作為國內前幾、全球知名的大型車企集團,廣汽集團一把手和廣汽埃安新能源一把手,在百人會這樣的舞臺上敢如此公開宣傳,背後沒點真東西和“硬核技術”做支撐,也是不大可能的。
廣汽集團董事長曾慶洪參加百人會論壇
事實上,古惠南也強調了,技術層面他們的確可以做到,而且今年也會推出相應的上市產品,只不過技術層面的突破到真正大規模商業化實踐應用,其間面臨的挑戰和所需要解決的問題也還很多。
比如大功率充電樁等配套設施,充電樁不支援超級快充的話,你整車電池技術再厲害,也發揮不出來。
03一如上面所言,廣汽方面自己也深知,技術突破和商業推廣是兩回事,希望外界不要將其混為一談。
石墨烯、固態電池再次成為行業熱詞
大環境上,隨著智慧手機和移動網際網路的快速普及,即時傳播和“快餐式”閱讀,日益成為了大多數人的日常資訊獲取方式。
抖音、快手等短影片平臺的火爆,也一再證明這是一個“娛樂至上(si)快餐式消費”佔據主導的時代。
同一件事,你要是求“大”求全、力求把事務多方面的資訊都客觀呈現給讀者,往往是不受待見的,費力不討巧。
以點傳播,抓住事物的一個方面,甚至只是一個點,進行凸顯和放大,往往最能刺激到廣大讀者的視覺神經,容易引發關注和流量。
廣汽埃安V亮相百人會展區
如此來看,這是一個各方都“各取所需、投其所好”的多向選擇的結果。
大夥兒搬個凳子、一起吃瓜看個熱鬧,都挺好。
樂逗觀察:
眾所周知,歷經十年的推廣和大力發展,我國的新能源汽車產業已經取得了非常了不起的成就。
不僅整體產銷量連續數年位居全球第一,從整車、電機、電池、電控等全產業鏈,也構建並積累起了一定的先發優勢。
藉助新能源汽車這個“新賽道”,完成汽車大國到汽車強國的跨越,機會很大。
但與此同時,我們也有必要警惕,成績往往最容易讓人衝昏頭腦。
伴隨著特斯拉、大眾、豐田等跨國巨頭的不斷加碼和集中發力,接下來幾年我國及全球新能源汽車行業競爭格局,尚存在非常大的不確定性。
換道超車機率很大,替他人做嫁衣的機率,同樣不小。
與其大夥兒都緊盯著“門前的一畝三分地”,各種“放衛星打嘴炮兒自嗨”,不如都將更多的精力都集中在苦練內功鑽研技術本身這件事兒上,讓市場和產品說話。
媒體亦是如此,遇到“噱頭”多一份蛋定和冷靜,多給普羅大眾消費者傳播點“答疑解惑”的資訊點。