11月,福斯旗下的SUV車型TAYRON創下銷量新高,以24781輛位居SUV市場銷量第三,也是前三名中價格最高的車型,這已經是TAYRON連續第五個月排名SUV市場前三名了。
而作為福斯旗下的另一款SUV車型,探歌也連續7個月躋身萬輛俱樂部,並在11月銷售14286輛。可以說,福斯這兩款SUV,無疑是車市寒冬裡的兩匹黑馬。
要知道,從2018年7月30日,福斯首款SUV上市以來,僅僅15個月,探歌與TAYRON便攜手為福斯在SUV市場,創造了近35萬輛的銷量成績。其實力,可見一斑。
同時,福斯SUV的出現對同胞福斯產生了很大的影響。旗下底蘊最深的SUV,Tiguan在近6個月的表現一直不佳,11月剛剛回到2萬輛俱樂部中,且連續3個月排名SUV市場前五之外。
而在福斯SUV持續走紅的情況下,第三款SUV探影也於12月初正式上市,其SUV市場的高光表現能否延續,福斯的SUV會不會再受影響?福斯能否依靠SUV超越福斯?這些問題非常值得我們深究。
當前SUV佈局,福斯後來居上?
首先,在SUV產品數量上,福斯擁有4款SUV車型,覆蓋從小型SUV到中大型SUV市場,並在主流的中型SUV市場中,擁有兩款車型。而福斯算上剛剛上市的探影,目前僅為三款SUV,涵蓋從小型SUV到中型SUV市場。在產品矩陣方面,福斯佔優。
但不可否認的是,同為15萬元級別市場,福斯探歌是福斯目前這一級別賣的最好的福斯車型,福斯途鎧的銷量僅為福斯探歌的一半。同時,當探影上市之後,福斯在15萬元級別的競爭力將再度加強。可以說,15萬元級別,福斯已經實現了對福斯的超越。
再來看到20-30萬元級別,福斯目前擁有TiguanL與Tharu兩款車型,目前這兩款車型均處萬輛俱樂部中,而從銷量來看,Tiguan與Tharu綜合銷量超過3萬輛,表現不錯。
但考慮到25萬元級別中,Tharu退出,僅TiguanL與福斯TAYRON競爭,而TAYRON的銷量明顯優於TiguanL。綜合來看,在20-30萬元級別中,福斯TAYRON幾乎可以保持與福斯TiguanL、Tharu的競爭局面。
當然,價格再往上走之後,就不見福斯的身影了。作為福斯旗下唯一一款售價超過40萬元的車型,福斯Teramont的表現也算不錯。在品牌溢價能力無法媲美BBA的情況下,其平均每月6000輛的成績,著實讓福斯眼紅。
就目前總體情況來看,福斯的確用不到15個月的時間,完成了從10-30萬元級別的從無到有。無論是15萬元級別的統治,還是20-30萬元級別的分庭抗爭。福斯SUV的出現,對福斯的影響很大,好在福斯佈局了40萬元市場。
但問題是,下一階段的競爭,福斯是否也將觸及30萬元以上市場?而30萬元以下市場,福斯SUV是否還有新產品出現,其影響力是否會再次擴大?這還要看到福斯在華的佈局情況。
未來SUV競爭,更看好誰?
根據福斯官方顯示,2020年福斯將推出一款尺寸比Teramont還要大的SUV,名為SMV。或許是福斯深知更高層次的競爭,無法消化同定位產品的客源問題。所以,對於福斯SMV來說,其產品就定位於MPV與SUV之間,與Teramont定位中大型SUV,還是有不小區別的。但無論如何,讓福斯眼紅的40萬元SUV市場,SMV要和Teramont搶蛋糕了。
同時,明年福斯還將推出TAYRON的Coupe版本,毫無疑問,這是一款對標同樣是轎跑SUVTharu的車型。屆時,福斯在中型SUV市場“2打1”的局面將不復存在,TAYRON與TAYRONCoupe兩款車型,“2打2”的局面值得一看。
通過以上兩款車型可以發現,福斯與福斯在2020年就將實現SUV市場產品矩陣同軌化發展,而福斯將在15萬元級別多出一款探影。這對於福斯來說,同胞兄弟彷彿有些不給面子。
但好在,未來純電SUV市場的佈局,還是率先落在了福斯的肩膀上。據了解,2020年,福斯將推出Tharu純電版本,並在2020年底推出一款純電緊湊型SUV-福斯ID.,這將是福斯品牌在華第一款續航超過500公里的純電SUV,且未來還將依託福斯ID.推出近10款車型。
因此,當福斯在SUV市場實現與福斯相同細分市場佈局的同時,福斯又將在純電領域率先發力。但是,純電領域目前仍舊無法與傳統車市場平起平坐,純電SUV的出現能為福斯帶來多大的優勢尚且不知。
可以說,從2020年的規劃來看,看似是福斯多了兩款純電SUV,但SMV與TAYRONCoupe的出現,福斯集團還是希望福斯與福斯能夠形成勢均力敵的均衡發展。更看好誰,還真不好說。
福斯SUV的大勢能否延續,福斯能否守住高階SUV市場的陣地,還需要時間給出答案。