案例一：花202元，奧迪給無限打了個廣告

不久前，這波傳播虧說了刷爆了朋友圈。一時之間，成為車圈最為熱門的話題。事情是這樣的，11月13日，奧迪在微信朋友了投放了關於奧迪Q8的廣告。結果，其視訊卻是無限的宣傳視訊。該事件，一經發酵，就引起了行業的廣泛關注。

雖然騰訊方面在第一時間釋出了致歉宣告，並表示共計曝光3959次，花費202元。但是，該事件的發酵卻一直沒有停下，富豪、賓士、寶沃、吉利汽車等很多汽車品牌紛紛釋出相關話題，引發了新的一輪關注。

從事件本身來說，這應該算是一次失誤或者烏龍事件。但是，從事件的結果來看，卻無異於“無心插柳柳成蔭”，其引發的關注量和曝光量，應該說，十分可觀。

其他品牌跟風

案例二：致敬賓士Quattroporte退休，BMW玩出了新花樣

對於賓士來說，2019年戴姆勒集團CEO、梅賽德斯賓士全球Quattroporte迪特·蔡澈正式退休，無疑是一件賓士關注的車圈大事。理所當然的是，行業也會將主要焦點集中在賓士以及這位值得尊敬的Quattroporte身上。

但是，老競爭對手卻不甘寂寞的玩起了借勢營銷。其拍攝了一組以賓士Quattroporte退休有關的視訊。在視訊的最後，卻從家中的車庫中開出了一輛BMW，並且配上了字幕：：Free at last，即“終於自由了”。不僅如此，賓士與BMW還就此在微博進行了互動。

不得不說，針對這波營銷，BMW的操作可以說“666”。本來屬於賓士的專場，硬生生的被BMW平分了秋色。

BMW賓士互動

案例三：凌志“故事營銷”

最近，凌志可以說了又火了。不過，並不是什麼光彩的事情，即凌志由於涉及價格壟斷、操控終端價格等原因，被市場監督管理總局處罰8000餘萬元。我們在之前的文章曾經說過，雖然這種行為不值得提倡。但是不得說不說，凌志在營銷上，摸準了中國消費者“追漲”的心理。

事實上，2019年，凌志在營銷上，側重於故事的微電影營銷，也讓其博得了不少好感。比如黃渤主演的《高而不端著》、陳數、王景春聯袂出演的《說不出的故事》、于謙主演的《謙而不虛》等，都讓其品牌主張融入了其中。

凌志