近日,國家市場監管總局對凌志銷售行為作出處罰,因凌志(即為豐田中國投資有限公司)在銷售過程中涉及違反《反壟斷法》,對產品進行價格壟斷,監管總局處罰凌志8761.3萬元罰款,作為常年加價賣車的凌志,這也算是得到了應有的報應。
凌志做錯了啥?
一直以來,尤其是在今年,凌志加價行為惹得天怒人怨,但是凌志官方又把責任推給了經銷商,說這是經銷商的行為。對於本身就供不應求的車型,消費者敢怒不敢言。而在凌志的加價,跟這次罰款又有什麼關係呢?
凌志被罰款,原因有二,一是其與經銷商就限定價格一事達成了協議,二是這份協議被實施。在最近幾年裡,凌志對江蘇省內的經銷商通過多種方式限定價格,迫使經銷商按照建議零售價格進行報價。對於旗下的多款車型,凌志甚至直接限定了最低開票價格,還要求新車型不得出現現金優惠。
凌志縱容加價行為
前邊的做法所引起的結果就是,車型的價格被嚴格控制。而對於不聽話的經銷商,凌志會削減經銷商的配車,經銷商也只好按規定執行。很顯然,凌志官方一直在限制國內的銷量配額,也就是咱們常說的飢餓營銷。畢竟現在凌志車型處於供不應求的狀態,飢餓營銷、加價賣車就成了常態。
要知道,凌志在國內銷售的都是進口車型,在國內訂車後,凌志方面才開始在日本分配訂單,這就使得凌志在國內並不存在銷量、庫存壓力,更加縱容了加價提車現場。
會對未來的凌志和豐田有何影響?
其實不只是凌志在加價銷售,部分豐田車型也在加價銷售,像是HIGHLANDER購車需要加裝1.5-2萬元的裝飾,這其實就是變相的加價,也是價格壟斷的一部分。這次官方形式的處罰,或許會成為凌志和豐田的轉折點。俗話說得好,物極必反,像是凌志自己炒作的行為被公之於眾,必然會成為國內唾棄的典例。
還記得在今年年中時候,凌志ES等車型突然漲價,甚至已經交了定金的車主還被告知要加錢才能提車,否則只能退款,官方態度之蠻橫,想必大家還都有所耳聞。沒想到,報應竟然來得如此之快,官方漲價的風波還沒過去多久,凌志就因為價格壟斷被罰款,真是讓人大快人心,只是8000多萬元的罰款,對於凌志來說或許不疼不癢。但是對於凌志品牌上的打擊,絕對不僅僅是八千萬元那麼簡單。
寫在最後
說實話,像是凌志ES這種產品力的車型,憑藉2.0L自吸+CVT的動力總成賣出30萬元的價格,著實有點讓人驚訝,這樣的產品力都能買到加價,全是拜價格壟斷所賜。不過隨著豐田價格壟斷行徑的曝光,相信凌志在國內所積累的“人氣”也會煙消雲散,屆時也能還汽車市場一片清淨。
注:凌志國內的實際控制人為豐田中國
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