直男說車第88期:CR-V的姊妹車型皓影來了,外觀有些個別,起售價也略高,未來會怎樣,誰知道呢?
文:直男
這期本來想寫COROLLA跟LEVIN的,但被皓影攪局了,所以來湊個熱鬧。
作為廣汽本田的緊湊型主打SUV,9月25日剛剛公佈18萬元的預售價,就引起關注,廣本終於把AVANCIER、皓影、Vezel,從中型SUV、緊湊型SUV到小型SUV給逐個湊齊了。
一家人整整齊齊,車企的一樁樂事。
另一方面,三款車分別對標東風本田的UR-V、CR-V和XR-V,自家兄弟都有了分身,作為"本田中國",兩家人整整齊齊,更是一樁樂事。
動力水平相當,外觀竟然不太一樣?既然是姊妹車型,動力水平自然不分彼此。
皓影動力分為1.5T和2.0L混動兩種:前者最大功率142千瓦/193馬力,最大扭矩243牛米,尾標是240TURBO,這個跟CR-V一樣;後者是本田的第三代混動技術,單獨前電機,綜合最大功率158千瓦/215馬力,最大扭矩315牛米,也跟CR-V一樣。
一樣就挺好,如果不一樣了才怪。
你如果"機油門"了,我也一樣;你如果"高速失速"了,我也得召回;當然了,你如果大賣,遠超競品,則我亦然。
這也側面說明了CR-V的競爭力,不是一般的強,我們此前寫過文章,可參見5月下旬的第72期文章《CR-V優惠1萬5,丐版手擋沒車,次丐版落地19萬元》。
原來皓影是國內"特供"外觀,特別是前臉寬大的鍍鉻橫條的風格,與AVANCIER和Vezel甚至Accord,保持了一定的相似度,廣汽本田為此相當用力。
必須給消費者買單一個充分理由,雙臉造型,是市場的主流打法,遠到賓士的大標/小標、BMW的M運動/豪華套裝,近到福斯的Magotan/Passat的歐美雙風,再到豐田COROLLA/LEVIN的不同造型,無不如此。
雖然本人對此持保留意見,差異化不大的變臉,沒有也罷,踏踏實實把車做好、把價格降下來,更是對消費者負責。
對比CR-V的尺寸,皓影車長4634毫米,比CR-V長了49毫米,其他類似,但幻夜版比CR-V高10毫米,你可以忽略不計。
皓影,想動誰的乳酪?對內,肯定是想動CR-V的乳酪。
東風本田CR-V前8個月的月銷量在1.4-1.5萬臺左右,而類似價格和配置的皓影,肯定會吸引部分CR-V的潛在客戶,畢竟是姊妹車型,消費者只管比較誰家的優惠大,誰家的配置多即可,一併出於對CR-V的信任,皓影不費吹灰之力,便收割了韭菜。
對外,肯定要收割競品。
具體在銷量方面,RAV4在前8個月的月銷量在1.1-1.2萬臺左右,不及CR-V,如果再來一個皓影,RAV4即使換新上市,估計難敵雙雄,想想廣汽豐田也趕緊把RAV4中國產了吧?起碼二打二,雙打勝過單打。
另一日系競品,日產X-Trail,前8月的月銷也在1.2萬臺左右,其起售價18.88萬元,不僅高於CR-V/皓影,且其入門的2.0L動力——154馬力/204牛米,也不及1.5T,所以搭載1.5T的皓影在價格和動力上,都要強於X-Trail,搶奪其份額是必然。
鷸蚌相爭,誰將得利?
如果CR-V和皓影"鷸蚌相爭",除了上文提到的競品之外,消費者或許最為得利。
兩者會有價格和配置的錯位,消費者可選擇的車型配置豐富了,類似ODYSSEY和ELYSION,兩者相差2-3萬元的價格,且配置略有不同,如果每款車都有5個型號,相當於一共有10個型號可供選擇,這是好事兒。
如果皓影搶了CR-V的客戶呢?
這種情況估計有,但不致命,且效果奇佳。
參考ODYSSEY和ELYSION,或COROLLA和LEVIN的競爭結果,一家倆兄弟打架,結果銷量都增長了,反而是競品的份額降低了,特別提醒"中國產品牌"要小心啦!在存量市場裡,別人碗裡多的,就是自己碗裡丟的。
是不是身後的"漁翁"也得利?
答案是肯定的,否則"本田汽車"也不會這麼費勁巴拉的把CR-V再整一遍,即便是微整形,也沒有原封不動的拷貝便捷,但求兩家4S店渠道的全面覆蓋和深耕細作,才是漁翁之大利。
至於CR-V和皓影,誰賣的多一點,或者誰賣的少一點,本田在兩家企業裡都佔50%,裡外裡怎麼算都是一樣一樣的。
聊到這兒,我突然覺得日系企業的經營之道,確實值得國人學習,在艱難的經營環境,也能看到致勝的機會和門道兒。
18萬元的起售價比CR-V略高,那麼後果是……皓影的預售價18萬元,比CR-V的1.5T丐版(丐版幾乎沒車,買者甚少)17.98萬元的起步價,略高一點兒,還真是略高,只有200元,還不夠經銷商收你的"出庫費"。
一般情況下,車企公佈的預售價要比實際售價略高,待到最終價格公佈,皓影和CR-V的價格或許不相上下,也未可知。參考以往廣汽本田都會比東風本田略低一點,皓影的1.5T丐版不超過18萬元是肯定的,同時可以肯定的是,這個丐版估計會非常丐,丐到多數人都不想買的地步。
那麼結果就是——皓影的配置會跟CR-V有很大區別,目前公佈的19寸輪轂、腳踢功能的電尾門、無線充電、幻夜版的燻黑輪圈等配置,都是吸客的噱頭,到頭來都是給頂配或次頂配,普通版的配置還要看價而定。
具體價格方面,CR-V的1.5T+CVT售價在17.98-24.98萬元區間,皓影不會偏差太多,主力車型或在20-22萬元上下;而CR-V的2.0L混動版售價在22.18-27.68萬元區間,皓影的主力車型或在24-25萬元左右。
在配置方面,CR-V的1.5T+CVT丐版和次丐版,都是塑料方向盤、織物座椅、17寸輪轂和鹵素大燈組,而2.0L混動的丐版也是塑料方向盤、織物座椅、18寸輪轂,普遍配置較素,皓影如果能升級配置,至少說明了部分誠意。
一句話總結:估計賣不過CR-V!
說了這麼多,總結一下關於標題的問題——皓影能賣得過CR-V嗎?
為啥?
因為"血統"。
就像一汽豐田的"COROLLA"賣的比廣汽豐田"LEVIN"多得多,雖然他們都是國際車型COROLLA——COROLLA的中國產版本,只不過兩家代工廠生產而已,但國人對於血統問題,是有信仰的,會有腳投票。
你要是不信,翻翻咱華夏的史書就知道,這潛意識有多根深蒂固,關於"立長"還是"立賢"都能吵翻天,說到底就是"血統"問題,細化到老百姓的生活及買車中,就是車的"血統",誰的血統更純正呢?
當然是CR-V,畢竟先入為主,市場份額不小,且CR-V、UR-V和XR-V更像是一脈相承,口碑不錯(除了機油門)。但特例是,AVANCIER比UR-V賣的好,因為AVANCIER先入為主,佔了部分先機。
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