哈弗F系誕生於2018年8月，也是車市寒冬的開始……

在不到2年時間，哈弗F系已經收穫超過20萬用戶，成為年輕消費者的“新寵”，對於哈弗品牌在2019年實現增長起到了決定性作用，相較於其它中國車企在分品牌經營所作出的成績，哈弗F系戰略無疑是最成功的。

在H系獨佔SUV銷量王座多年之時，作為一個聚焦SUV的老牌車企，哈弗感覺突破自我，積極迎合市場變化，開拓新的市場版圖，實屬不易，但F系用銷量證明了長城汽車當初的預判都是正確的。

根據長城汽車釋出的銷售資料顯示，哈弗品牌2019年共銷售769454輛新車，哈弗H6繼續坐穩SUV市場銷量冠軍，年度累計銷售386,405輛。除此之外，哈弗憑藉完美的產品矩陣，實現一超多強。如果說H系是哈弗的發動機，那麼F系就是助推器，通過資料可以看出，F系在哈弗品牌銷量所佔比例正越來越大，哈弗F系列的主力車型哈弗F7以月均過萬的成績成為車市寒冬下難得的亮點。

2019年對於長城汽車來說是不平凡的一年，牆內開花牆外香，哈弗F系實現了真正意義上的“走出去”，長城汽車憑藉前瞻性的戰略佈局，在全球市場的主航道上揚帆，起航。

去年5月，哈弗品牌位於俄羅斯圖拉州獨資工廠的投產，哈弗F7成為首款在圖拉工廠實現當地化生產的車型，並且在俄羅斯市場受到了一致好評，成功打開了中國品牌在當地的市場局面，隨後，哈弗F7x也在俄羅斯實現了本土化生產，與豐田、福斯等外國品牌競品車型同一價位，真正展開直面競爭。

挑戰與機遇並存

在經過了十幾年的高速發展之後，眼下的汽車市場已經呈現出理性而完善的一面。

品牌之間的競爭開始加劇。這其中包括新產品的推出速度，銷售渠道的快速下沉等等。還記得哈弗F系釋出前夕，質疑聲如潮水般湧向長城汽車，很多人都認為F系是為了抵禦車市寒潮而來，但事實並非如此，而是哈弗品牌蓄謀已久，在“年輕化”的一步好棋，通過哈弗F系抓住了年輕一代消費者，與高性價比和實用性特徵顯著的H系形成互補，進一步擴大SUV市場份額，用全球智造詮釋了中國汽車的卓越品質。

一直以來，中國車企在分品牌經營上缺乏經驗，大多缺乏辨識度，無法讓消費者直觀地了解新的產品體系想表達什麼，得益於哈弗品牌對於SUV領域的專注以及精準市場定位，哈弗F系能夠更加穩健，即便是在車市寒冬下，無論是投資人還是經銷商對F系都信心滿滿，這是其它品牌很難做到的。

據了解，哈弗品牌的經銷商滿意度一直名列前茅，與其說經銷商和主機廠之間是合作關係，不如說是兄弟關係，當決定H系與F系分網銷售時，經銷商表現出極大地支援，事實證明，即便目前只有三款產品的F系也沒有辜負信任，以成都建國哈弗4S店為例，單店月均200臺毫無壓力，在剛剛結束的12月更是出現了排隊提車的景象，這樣的成績是共同努力的結果。

品牌營銷拉近年輕人距離

隨著存量競爭加劇，車市走向發生變化。除了區域下沉之外，品牌營銷也愈發重要。

哈弗F跳出了傳統束縛，一改長城汽車低調的福斯印象，包括跨界牽手電音節、熱門綜藝《蒙面唱將猜猜猜》、年度大片《中國機長》等等，充分展現了哈弗品牌年輕化的決心。據有關資料顯示，哈弗F7的購車人群中，30歲以下的購車人群佔比大概在67%，這意味著90後成為該車型的最主要使用者，也直接證明了哈弗F系品牌定位的成功。

據廠家透露，哈弗希望在未來的3-5年內，哈弗F系的目標是承擔哈弗品牌40%的銷量，實現H與F系並駕齊驅。從目前的銷量來看，哈弗F7自上市以來，以展示出強大的市場競爭力，複製H6的奇蹟也不無可能。

做更懂年輕人的品牌

在哈弗F系剛釋出時，以年輕化的品牌理念，年輕潮流、智慧先進、動感個性的品牌形象與年輕使用者產生共鳴。

面對日益挑剔的年輕市場和不斷迭代的智慧科技，哈弗F系始終保持與時俱進的姿態，基於使用者思維，哈弗F系列對年輕化的思考與應對再度升級，迎來了從“F3到F4”的品牌理念蝶變，多出一個“Friends”，這不僅僅是多了一個單詞，也凸顯了哈弗F系的變化，致力於成為最懂使用者的品牌。

在汽車圈對哈弗品牌的評價有這樣一句：唯一一個把市場細分做到“令人髮指”的品牌，的確如此，使對車輛有不同需求、對價位有不同接受能力的消費者總能找到自己所需要的一款車型，全新上市的2020款哈弗F7配備全新智慧V2平臺，以網際網路的產品思維，實現了智慧、駕駛、顏值等全方位的迭代升級，強化了年輕智慧的標籤。2020款哈弗F7還搭載了L2級別自動駕駛，半自動泊車、360高清影像等實用的“黑科技”配備，賦予了使用者了更多的駕控樂趣，同時也讓出行更加安全便捷。

全球化程序加快

站在全球化趨勢最前沿，依託哈弗全球化研發實力，哈弗F7整合國際研發及優勢資源智造，在研發方面，長城汽車多年積累的技術與人才為哈弗F系產品領先同級提供了保障，目前，長城汽車已先後在日本、美國、德國、印度、奧地利和南韓設立海外研發中心，構建了以保定總部為核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美的“七國十地”研發格局，並彙集了全球頂尖汽車工程師、設計師和IT專家，組建了全球化的自主研發團隊。

同時，長城汽車目前已在俄羅斯、澳洲、南非、印度、泰國及美國等國家設立全資子公司。依託俄羅斯、澳洲、南非、南美、中東5大區域營銷中心，暢銷俄羅斯、澳洲、南非、智利、沙特、阿根廷等60多個國家和地區，建立超過500家優質經銷商網路，為全球化掃清了前期障礙。

回顧整個2019年，哈弗F系在年輕化、智慧化、全球化戰略推進方面效果顯著。正如廠家所言，以AI之名定義下一代SUV。它以極致定義趨勢，憑藉智慧化優勢引領未來SUV發展方向；此外，它還是是中國品牌全球化的主力軍，從中國到海外，從歐洲到北美，彰顯了哈弗品牌的引領者姿態。進入2020年，火力全開的哈弗F系必將助力哈弗SUV再創佳績，引領中國品牌向上。