Jetta這個名字，背後有著很多含義，它不僅有著車型的身份：Jetta、Bora、Sagitar，而且從2019年開始，Jetta更是代表一個汽車品牌。Jetta這個脫離了“VW光環”的全新品牌自從19年第一季度推出以來，已經上市了兩款車型，而第三款車型也將在2020年2月底上市。也就是說，“單飛”後的Jetta品牌用一年的時間就發出了三顆“子彈”，那它們到底都是瞄準了誰呢？威脅性又有多大呢？
誕生一年的成果：一款轎車，兩款SUV1、並沒有延續“Jetta熱”——JettaVA3
售價在6.58-9.28萬元的JettaVA3是一款緊湊型轎車，它跟老款Jetta有著不少的相似度，本應該是要接班老款Jetta的原有市場，但是上市接近半年的它還沒有絲毫熱銷的痕跡，更別說要競爭老款Jetta的競品們以及同級別中國產轎車了。不過落得這個結局的原因也很簡單，首先JettaVA3的售價並沒有明顯的優勢，老款Jetta、桑塔納等合資車在優惠後，價格甚至要比VA3低。所以消費者要買JettaVA3還不如買“正統的”福斯桑塔納。其次，對比中國產轎車，JettaVA3在空間、配置等方面還不佔優勢，榮威i5、吉利EMGRAND EC7等車型的地位都很難被撼動。所以，如果JettaVA3優惠不下來的話，恐怕也就一直維持著月銷幾千的市場表現。
2、真正的“爆款”開始——JettaVS5
沒有什麼熱門車型的影子，JettaVS5是Jetta品牌獨立後的首款SUV，自從2019年9月上市以來，銷量一直在穩步上漲，目前穩定在月銷1萬3千輛左右。相比起轎車JettaVA3，JettaVS5無疑要顯得更成功一些。而它的成功並非偶然。首先，JettaVS5的價格是在大多數消費者能接受的8-12萬之間，這個細分市場裡，中國產SUV一直是更受歡迎的，像傳祺GS4、榮威RX5、吉利博越、哈弗H6等等。而這個價格的合資緊湊型SUV甚少，JettaVS5吃準了這個市場的潛力。
其次，德系品質在低廉價格面前變得更香了。Jetta品牌的車型會怎樣宣傳，相信聰明的消費者不用看資料都能想得到，“-福斯旗下的子品牌、德系血統、福斯品質、MQB平臺、EA211發動機、DSG變速箱”等等。這些名字放在福斯車型上，消費者可能已經覺得麻木了。但是放在一款8萬多的JettaSUV上，就變得充滿誘惑力了。的確，並不能否認JettaVS5在沒有福斯車標的情況下，品控方面也並沒有差太多，開起來還是存在不少德味的。
3、“黑馬”潛質十足——JettaVS7
有了首款SUV的成功後，下一款SUV的推出也並沒有多困難了。即將在今年2月底上市的JettaVS7前幾天公佈了預售價，為11.18-14.28萬元，按照指導價要比預售價要低的“慣例”，JettaVS7的正式售價預估起售價會定為10.68萬。這也就代表著一款10萬多，不超過15萬的中型SUV即將誕生。縱觀合資中型SUV市場，幾乎沒有一款車敢如此定價，可見Jetta這款新車型誠意十足。
雖然JettaVS7未正式上市，但是筆者已經覺得它潛力十足。原因很簡單，Jetta品牌真的很懂得洞悉國內消費者，在JettaVS7上體現得很明顯。面對更加務實的三四線及以下的城市人群，買車更看重的無非是幾點：品質靠譜、價格實惠、配置實用不花俏、空間大、價效比高，JettaVS7則剛好滿足了這些需求。所以我們有理由相信JettaVS7上市後很可能成為爆款車型。
Jetta品牌讓哪些國內消費者動心了？雖說Jetta品牌目前推出的幾款車型不是每款都熱銷，但是對於一個全新品牌來說，上市兩款車型，有一款已經是爆款，這樣的表現已經很值得難得了。而從它的客戶畫像來看，Jetta品牌的主要是吸引了這些使用者：
1、對價格敏感
對價格敏感的消費者有這麼一個特點，就是喜歡逢低買進。而Jetta品牌樹立的就是一個低價、高性價比的形象，自然很容易吸引到價格敏感度高的消費者。
2、偏愛合資品牌標籤
光是對價格敏感還不夠，因為低價的中國產車也不少，但也沒見有多少低價中國產車能真正火起來的。那隻能很現實地側面說明，消費者買車時往往還會追求品牌，而合資品牌的地位往往會比中國產品牌會高一些。
Jetta品牌動了誰的乳酪？從Jetta品牌目前已經發布的三款車型可以看出，Jetta品牌旗下的產品主打的價格區間是5-15萬元，在這10萬元的跨度裡可以佈局的車型並不少，小型車到中型車的都可覆蓋到。而這個售價區間一直以來都是自主品牌主要發力領域。另外，畢竟合資廉價轎車並不缺乏“常青樹”，所以Jetta品牌未來的重心會更多的放在SUV領域，形成屬於Jetta的格局。所以，這麼看來Jetta更像是衝著自主品牌來的。
只是要說Jetta品牌動了中國產車乳酪還尚早。畢竟Jetta品牌目前在市面上的車型還是很少，所以影響還並不大。但是當Jetta產品佈局逐步完善後，Jetta能施展拳腳的地方還很大，對中國產車造成的威脅才可能更大。而在這之前，Jetta目前的產品要做的是打好基礎，無論的口碑、品牌形象的養成都很重要。如果只靠高性價比，Jetta這個新品牌估計威脅力不強，也不持久。