提及雪佛蘭，你的第一反應是什麼？美系肌肉男？sail？還是“大黃蜂”Chevrolet Camaro？

除了車系和經典車型，再熟悉一點的可能就是新上車型，比如Monza、Trax、創界，再往前走走，可能有人會關心到這個品牌在2019年急促的推新步伐。但有一點很鮮明的變化是，大家都切實感受到雪佛蘭更為年輕運動了。

Redline尚·紅系列和RS系列上市初帶來的驚豔，不僅支撐了雪佛蘭2019年全年銷量高達70%的佔比，也成為品牌年輕化轉型的開端。

但從車型銷量看品牌，終歸只能衡量其市場排位，要想全面了解合資以來的雪佛蘭，需要一個更加全面的視窗。

2020年1月11日，廣州“M+創工場”，一場獨特的沉浸式品牌體驗將雪佛蘭的內裡外在全方位展示在眾人眼前。

一個立體的雪佛蘭

以賽車手創始人名字命名，從1909年發展至今，源自賽道精神的雪佛蘭已經走過一百多年。在美國，人們都習慣稱雪佛蘭轎車為“CHEVY”。2005年進入中國市場後，雪佛蘭也將其擁有的熱愛、夢想和永無止境的探索精神融入品牌管理中，並滲透到品牌建設的每個細節，形成了獨具生命力的體系。

於雪佛蘭而言，品牌體系主要由三個部分構成：分別是象徵速度的NASCAR、代表力度的Discovery和給人溫度的紅粉筆。

其中，Discovery最為人熟知。作為全世界最大的紀錄片生產公司，其題材涵蓋了科學、歷史、自然等多個方面，2018年，B站和Discovery達成深度合作，包括了145部紀錄片，200小時的獨家內容以及內容共制方面的計劃。人們熟知的德爺、貝爺也因探險類節目在國內再次走紅。

為了讓消費者感受到更真實的大自然，雪佛蘭和DISCOVERY探索頻道聯手打造“DC 24 HOURS SUV駕訓體驗營”，通過野外探險中Equinox的陪伴，消費者可以從容應對野外挑戰。當天，DISCOVERY探索頻道明星導師、野外求生專家朱煒強也來到現場，親自教學一系列諸如野外求生打火、摩斯密碼等實用性極強的野外求生技能。

此外，在賽道基因的刻畫上，除了創始人是賽車手，雪佛蘭也用累積的賽事榮譽為自己正名。與F1、WRC等著名賽事齊名的NASCAR賽車運動，雪佛蘭已擁有近70年的參賽歷史，並曾39次摘得NASCAR賽事年度冠軍車隊頭銜。

賽道上是王者，賽道下也是技術傳播者。賽後，雪佛蘭會將賽事中累積的經驗和技術應用於量產車型，並推出了Cruze等“高能”親民車型。為了發揚賽車文化，雪佛蘭的“直通NASCAR挑戰賽” 2020年也會繼續舉行。屆時，車迷可以在這個高效能的車系線下體驗平臺，感受美式賽車文化的魅力。

賽車、探險，當一個個極具熱血的元素構築成雪佛蘭硬漢外表時，其內心也是十分柔軟的。雪佛蘭打造的紅粉筆計劃啟動以來的14年，支教了一百多所學校，將1000多名粉筆頭老師、三萬多名鄉村兒童連續在一起，為鄉村兒童打開了通往外面世界的大門。正如計劃宣言所說， “用你的眼界,改變他們的視界”。現場兩位來自紅粉筆計劃的志願者老師，也會眾人帶來一趟短暫而生動的支教課。

強大的科技實力

四年前，雪佛蘭提出以全球新實力造就全新雪佛蘭的願景。此後，不斷年輕化的產品譜系被強勢引入，人們也看到了一個新的雪佛蘭。

伴隨產品推新的，還有雪佛蘭不斷成長的強大技術實力。和Discovery合作中，不僅有“DC 24 HOURS SUV駕訓體驗營”，2019年雪佛蘭再次攜手DISCOVERY探索頻道聯合拍攝了名為《THE MOON AND BEYOND 跨月飛行》的紀錄片，以此紀念人類登月50週年。

但是對於登月，雪佛蘭不僅有情懷，更有實際的技術支撐。據悉，通用汽車與NASA聯手開發的氫能源月球車採用的氫燃料電池車技術，便來自1961年通用汽車主導開發的Electrovan氫燃料電池車。基於同樣的技術，雪佛蘭在2017年研發推出了搭載全新氫燃料電池的ColoradoColorado ZH2。

緊隨國內新能源浪潮，雪佛蘭在2019年的品牌之夜上亮相了首款中國產純電車型暢巡。此前，旗下的首款增程型電動車Volt沃蘭達也於2011年引入國內。

新能源技術外，雪佛蘭的“第二引擎”智聯科技知名度同樣不低。也就是我們所說的車載互聯絡統——安吉星。現在，全新升級後的系統會提供每年100G免費4G車載應用流量。現場通過安吉星救助自然災害中車主真實案例，再次證明了其安全可靠性。

品牌先進的技術和創新意識，同樣蘊藏在現代汽車常見的功能中。採用電子點火、配備車載收音機以及自動變速箱等操作，都是雪佛蘭首創。發展至今，品牌最新的Smart Propulsion智驅科技和強大的數字化質檢系統，都成為新時代下雪佛蘭的勳章。

每一次體驗，都像是一次尋寶，總能發覺到熟悉事物中更多的驚喜。關於雪佛蘭，可能這些依舊只是其品牌畫像中的一角。未來隨著更多品牌規劃的出爐，它的畫像也將更加清晰。