對於大多數合資普通品牌來說,中高階轎車通常是頂端車型,是家族的門面,說頂樑柱也不誇張,既要走量,又要賺利潤,所以,中高階轎車往往佔著品牌的技術、品控和營銷資源優勢,得中高階轎車市場者得天下,這句十幾年前就流傳的車企名言,至今顛撲不破,豐田、本田、福斯、日產在這個市場屹立不倒,賺得名望和市場,起亞、現代、福特在這個市場大勢已去,沒了主心骨一樣失魂落魄,從中高階轎車2109全年的銷量來看,“分化”是主題,,萬事得6勉強擠進前十,昔日紅牌Mondeo、SONATA、K5已不見蹤影;“你大爺還是你大爺”是核心,Accord、Passat、CAMRY昔日三強,現在還是三強,任時光流轉,地位巋然不變。
第一名,本田Accord,223706
Accord2018年中上市,那時候Magotan和Passat已霸榜多年,沒人會相信,以1.5T和溜背造型為兩大特點的第十代Accord,能翻過這兩座大山,成為最終的王者。事實是,Accord完成此壯舉只用了一年時間,第十代Accord就是這麼強勢,這恐怕就是年輕人的寫照,充滿著反傳統和對新鮮元素的高接受度。
當然本田技術也確實優秀,無論從動力、操控、設計還是空間,都難以找到這款車不如意的地方,最重要它還有價格優勢,即使高科技的混合動力Accord,駕駛體驗感非常好,整套系統全進口,也能創造出業界低價格,銷量佔比18.8%,全年賣出42102輛,成為Accord登頂的有力助推。
第二名,福斯Passat,214061
全新換代的Passat,2018年11月上市,也剛好跨過了一個整年,銷量總體不錯,21.4萬輛,比2018全年還多了些,以商務、大氣和有面子定位的Passat,在價格整體走高的情況下,銷量還是這麼堅挺,福斯表示謹慎開心。接下來的幾個月,壓力才剛剛開始,Passat12月底在中保研25%的偏置碰撞中,A柱彎折、氣囊跑偏,假人毀容的驚人結局,撞碎了Passat甚至是福斯的安全招牌,網路上已義憤填膺,至今,福斯也沒有官方迴應,承認是錯,反駁也是錯,尷尬至極,幸好年關將近,喜慶的春節之後,大夥兒最好忘了這事,福斯也就能長舒一口氣了。
第三名,豐田CAMRY,185245
這麼多換代中高階車中,第八代CAMRY恐怕是最成功的那個,2017年11月上市,跨越了兩個完整的銷售年度,現在的CAMRY銷售價紋絲不動,這是這個級別唯一存在的現象,保值率第一毫無疑問。這種保值背後的原因也值得探究,以終端價來說,CAMRY不便宜,但消費者願意花這個價買這款車,說明CAMRY價值點無可替代,當然,高保值也是價值點,另外,豐田TNGA帶來的動力、駕控和舒適、安靜這些優勢更進一步,再加上迎合年輕人審美的內外設計,豐田固有的高可靠品質等,讓買家很難抗拒,花錢買好東西是這個時代的特點,有TNGA優勢的CAMRY具備這個特點,廣豐也恰好找到了這群人。
第四名,福斯Magotan,169242
擱以前,福斯Magotan是挺羨慕Passat的,因為福斯研發實力弱,Magotan更原汁原味,但福斯研發實力強,最終結果是,Passat單車利潤要比Magotan高不少,但現在,Passat被中保研撞出震驚全國的差評後,福斯雖說不上幸災樂禍,但至少是積極與福斯劃清關係,此福斯非彼福斯,望廣大消費者擦亮眼睛。沒錯,不少人買Magotan,就是衝著它比Passat更有福斯血統,更能代表德國福斯,但其實,Magotan碰撞結果並沒有比Passat好太多,消費者心中那個結實安全的福斯到底在哪裡。
第五名,通用別克Regal,123587
Regal車長超過4.9米,還有這個級別少見的9AT變速箱,但銷量在過去的1年裡大起大落,差的時候只賣200多臺,出現在促銷後的春節淡季,好的時候能漲到1.4萬多臺,出現在金九銀十的促銷旺季,目前,主力的Regal20T精英型終端優惠約4萬元,裸車價只要14萬就能買到這麼大一部B級車,以別克品牌,以超大空間和相對還不錯的配置,怎麼都覺得比買一款A級車划算,這也是Regal今年後半年發力,銷量後起直追爬到第5名的原因。但不得不說,Regal正在失去自己的傳承,又缺少年輕人的共鳴點,很像幾年前的SONATA和K5。
第六名,東風日產Teana,98549
Teana全新換代剛好也過了一週年,這款車感覺慢熱,上半年月均5K臺左右,下半年陡然月均約1萬臺,看來價格稍有鬆動後,銷量就立馬見效,這麼說關注Teana、喜歡Teana的買家還是不少,大家只是在等可以出手的價格,日產的大沙發深入人心,雅緻高檔的內廂也是Teana一貫特色,對於科技控來說,那臺可變壓縮比的VC-Turbo簡直不能太牛掰,絕對是傳統內燃機的大開腦洞之作,只可惜生不逢時,趕在了內燃機走下坡路的年代,在電氣化大潮的衝擊下,這款本該大紅大紫的新動力,幾乎是被埋沒了,第六名絕對不是Teana本該的名次。
第七名,通用雪佛蘭邁銳寶,74741
邁銳寶似乎進入了一個沒解的惡性迴圈,大哥凱迪拉克吐血大降價,二哥別克揮淚大甩賣,作為三弟雪佛蘭只能是委屈就全,定位和售價一降再降。價格一降帶來成本控制的消極因素就顯現出來,好多細節很容易找到毛病作為PASS的理由,比如底盤單薄、氣味難聞,比如剎車聲音等,美系控本來不多,這麼一來又被逼走不少,日系三傑,比你舒服,比你省油,比你省心,德系雙雄,比你大,比你各地方都大,你只有的一個亮點,就是在同級別中擁有最便宜的2.0T發動機,加速力量感天動地,但你的設計又感動不了年輕人,車格太分裂,找不到有共鳴感的人。
第八名,豐田亞洲龍,62329
作為一款定價完全衝著CAMRY去的一款車,亞洲龍月均5K的銷量一點都不成功,從剛開始的加價5K到現在優惠1萬,也就經歷了半年時間,豐田的銷售一定很失落,比CAMRY大半級,跟CAMRY一樣的動力系統、底盤架構,卻守不住比CAMRY略高一點的價格,也許再過半年就要同價格跟CAMRY血拼了,好沒面子的感覺,讓人不免想起CROWN和銳志,兩款相當知名卻最終遺憾退市的豐田車。亞洲龍固然價效比高,甚至能搶走一部分BBA入門級轎車買家,不過,除了大似乎也再找不到買亞洲龍的理由,時代不同了,可能跟現在買手提電腦一樣,合適最重要,以大為美不時興了。
第九名,東風本田INSPIRE,56266
東本銷售賣INSPIRE的話術最常用是,這款車跟Accord一模一樣,還比Accord更便宜。大多數人並不知道本田還有個INSPIRE車,更不知道INSPIRE是什麼鬼。皓影相對於C-RV的知名度,相比INSPIRE相對Accord的知名度,可不是高一點半點,可見廣本和東本在營銷手段上並不在一個級別,不過,沾著本田的高知名度和美譽度,INSPIRE有超越標緻508L、福特Mondeo等的銷量,也算燒了高香,就像剛開始所說,跟榜單最熱Accord相提並論,無形中就勝算就大了很多。
第十名,萬事得ATENZA,41950
記憶中,ATENZA在這個銷量級徘徊了好些年,一直半死不活的狀態,身邊很多人,尤其女人很喜歡ATENZA,因為路上看到很美,但一到掏錢買的時候,怎麼那麼多人就消失了呢?好吧,這些4萬多的買家,我想一定都是ATENZA美的崇拜者,是顏值忠粉,那大部分流失者,我猜去看ATENZA的時候,心裡就會有很多困惑,為這麼你賣得是CAMRY的價格?為什麼你空間那麼小,為什麼你噪音那麼大,就憑這個價格,為什麼不能像別家一樣考慮下坐車人的感受,缺點不要那麼明顯好不好?但萬事得就是這樣的萬事得,為了討好車主確實做了不少犧牲,這是萬事得的靈魂,遺憾的是,現實買家尚不能欣賞你的內在美。