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最近豪華品牌B級車是真熱鬧,有一大堆新鮮出爐的重磅車型,一線陣營裡,新3系無疑關注度最高,A4L也馬上會推出改款,同時二線品牌在虎視眈眈,像新一代S60、新款的XEL等。我自己最關注CT5,一是硬體配置很吸引,頂配的一身名牌件讓人流口水;二是單從駕駛方面看,CT5可能是最有機會撼動3系的標杆地位,反正我試完新3系就解毒了,CT5會不會讓人中毒呢,以及最重要是降價力度能有多大?

一說到凱迪拉克,大家難免抱著“打骨折”的心態,其實這不怪消費者,只能怨之前ATS-L降價太狠,甚至到了威脅同門兄弟別克的程度,豪華品牌的尊嚴可謂全失。所以面對CT5,就算是剛上市幾個月,就算定價我覺得價效比已經很高,但不少人都是持觀望態度:看看你這回能打幾折。不過到4S店詢問,給出的答案有點意外,暫時全系只有1萬優惠,要知道隔壁家的新3系,普遍都有4、5萬降幅,還是在不愁賣的情況下,不搞降價玩起了矜持的CT5,何來的自信呢?

細問之下,原來背後有玄機。凱迪拉克最近推出了“安心購基金”,目前只針對CT5和XT6兩款車,是官方搞的優惠活動,名副其實的“官降”,而且是實實在在的現金優惠(CT5兩萬,XT6兩萬現金+1萬售後基金)。不過,這個優惠不會立刻反應到成交價上,需要幾個月到兩年不等的時間,才會全額返還給客戶,換言之消費者買車還是能比指導價便宜些,只是需要等一段時間,也不是像網購那樣給五星好評才返現金,時間一到,優惠金額自動就打到賬戶上。

買家肯定是一刻都不想等的,恨不得秒到賬,所以不少經銷商是“上有政策,下有對策”。我問過兩家4S店(凱迪拉克的經銷商真不多),一個說只需等一個月,另一個可以立馬兌現優惠,可見即便是官方操作,經銷商自己也有一定的調整空間。雖說官方舉措不太可能有什麼騙術在內,但等得越久,消費者就越不放心,為了最有效提升業績,還是立刻折現為車價優惠較好,所以“官降兩萬”+經銷商優惠1萬,才是CT5現時最真實的成交價,但對比最大對手新3系,力度還是不夠大。

換個角度看,所謂安心購有點像保價行為,性質跟以往4S店的保價協議類似,但實施方式有別,因為保價協議當中貓膩不少,先不說法律效力和約束力如何,維權失敗的例子大家上網一搜遍地都是。由官方推動的保價,有廠家的保證,顯得靠譜不少,至少短期內優惠兩萬左右,新車主也不會太心疼,而且變相地由廠家承擔部分降價成本,經銷商壓力自然會少一些,銷售利潤不至於被壓縮得太厲害,對消費者和4S店來說都是好事。

新車上市就暗裡官降,有市場競爭激烈的原因,比自己賣得好的對手都降,自己又有什麼理由不給優惠,從側面反映市場對CT5的反應,暫時不如預期般好。也可能是消費者對凱迪拉克的保價能力失去了信心,誰也不想當第一個吃螃蟹的人,因為不知道CT5的降價速度有多快,生怕買早了就等於吃了大虧。加上大哥CT6降價十分狠,一開口就是8萬的現金優惠,終端價格跟CT5互有重疊,雖然定位和麵向群體不同,但只要價格接近,消費者難免會去比較。

最新評論
  • 1 #

    ct6全系都降價10w了,你ct5全系憑什麼不降價10w

  • 2 #

    給我一個不買CT6的理由

  • 3 #

    和一停產車型計較降價

  • 4 #

    通用的所有品牌車型中都是有很大優惠,所以新車暫時優惠少是可以理解的,大的優惠再等等吧,不過 早買要享受也是真。

  • 5 #

    這車不降7萬好嗎不買S60

  • 6 #

    銷量會教會凱迪拉克如何賣車

  • 7 #

    這邊剛問了全系便宜3萬啊

  • 8 #

    這不是才出來嗎,等過完年的!

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