1月的中國車市有多“難”？

根據中汽協會重點企業集團統計資料預計，汽車產銷分別完成178.3萬輛和194.1萬輛，環比分別下降33.5%和27.0%，同比分別下降24.6%和18.0%。

而乘聯會公佈的1月零售資料，全國乘用車市場零售169.9萬臺，同比19年1月下降21.5%，這也是自05年乘聯會零售統計以來的最低增速，即是15年來最差增速月份，15年來車市最慘開局。1月環比19年12月的零售下降20.8%的幅度也是歷年最低的。

同時，根據中國汽車流通協會發布的 “中國汽車經銷商庫存預警指數調查”報告顯示，2020年1月汽車經銷商庫存預警指數為62.7%，環比上升6.3百分點，同比上升6.5個百分點，庫存預警指數位於警戒線之上。

提前到來的春節，加上新冠疫情的肆虐令整個汽車行業受到重創。乘聯會祕書長崔東樹就表示，1、2月份車市下滑的幅度可能超過25%。

就在這樣特殊的情況下，2月13日，吉利汽車公佈了今年1月銷量資料，雖然受到各種不利因素的影響，但是其整體銷量依舊突破11萬輛達到111,838輛，保持了吉利汽車一貫強大的抗壓實力。

其中，有一點細節值得注意，那就是“經銷商終端銷量本月市佔率，更創下歷史新高。”那麼我們不禁要問了，在這個特殊的月份，吉利到底了動力誰的“蛋糕”呢？

一、馬太效應加劇，明星車型助吉利市佔率創新高

首先我們來看看吉利幾個主要競爭對手的表現。

在目前已經公佈的幾家車企的銷量資料中，長城汽車1月份的銷量為80,261輛，而比亞迪則僅為25,173輛；至於日系“常青樹”東風日產，其1月份的銷量也沒有突破十萬大關，為92,158輛。

從這幾家主流車企的銷量我們可以看出，疫情已經對汽車製造業造成了嚴重影響中，這不僅對本土品牌帶來打擊，即便是合資品牌也受到不小的影響。

而在主流車企尚且都艱難度日的情況下，對尾部本土品牌帶來的影響則可以堪稱毀滅性打擊。此時作為自主頭部車企的吉利，自然也就承接了不少弱勢品牌的銷量轉化。

當然，除此之外，吉利之所以能夠在1月份銷量依然突破十萬大關，也有賴於其長期“追求品質增長，以品牌致勝”的戰略定力。而EMGRAND EC7、博越、領克03等明星產品持續熱銷，則無疑更加佐證了這一點。

由博越PRO與2020款博越組成的“三好SUV”家族延續了良好的勢頭，1月份銷量達到了23,472輛。而這個銷量即便比起國民神車哈弗H6也絲毫不遜色。

於此同時，EMGRAND EC7GS和繽越的銷量也分別達到10,760輛以及10,234輛。EMGRAND EC7GS和繽越在逆境中的成功並不是偶然，EMGRAND EC7GS作為7~10萬元級別的跨界車型，憑藉吉利品牌口碑與個性化已經成為該級別消費者的購車首選，而小鋼炮繽越則是依靠定位年輕化與科技站穩了8~12萬元的銷量區間。

作為吉利品牌的“基石”產品，EMGRAND EC7的表現也十分穩定，無論是定位、價格還是產品力已經充分掌握消費者的需求，其月銷再次突破兩萬輛，達到22,185輛。

此外，最令人驚喜的，則當屬領克03。在面對擁有COROLLA、LEVIN、CIVIC等一眾合資品牌車型所把持的A級車市場，領克03依然保持穩定，其1月銷量達到了5119輛，這也是其連續5個月銷量突破五千大關。

可以說，從吉利1月份的銷量表現與市場佔有率的情況來看，這正是其長期堅持自身戰略路線的最好體現。

多項創新，共克時艱

病毒無情、人間有愛，自疫情發生以來，吉利汽車也做出了很多努力，表現出了中國製造的擔當。除了捐贈的158兩搭載車規級“N95型口罩級空濾”的嘉際車型之外，其先期已經投入3.7億元，並且正式啟動了研發具備防病毒的全方位健康汽車。

不僅如此，針對疫情對經銷商帶來的壓力，吉利汽車在2月份已出臺了鬆綁銷售指標、貼息支援、取消相關考核等多項政策為經銷商減負，針對全國使用者，吉利汽車從2月10日起推出了“送車上門”服務。

領克汽車則提出“一免一減八援”十項舉措，使用者還可通過LynkCo APP或小程式了解渠道資訊，並可預約上門試駕。

同時，受疫情影響，原本將於2月14日上市的吉利icon也將推遲上市時間，並將採取線上釋出會的形式。而且，吉利icon還將率先搭載國內首個真正以“N95口罩”為過濾標準的車載高效複合空調濾芯，同時也將搭載具備車內病毒防範功能的IAPS智慧空氣淨化系統。

在功夫汽車看來，此舉無疑是針對疫情之後，對消費者所更加註重車內空氣健康而進行的準備，這也令吉利icon更具爆款潛質。

功夫拍案

從吉利1月份市佔率創新高的表現來看，除了馬太效應的加劇之外，也是吉利自身強大實力的再次體現。

但從整體來看，1月份，乃至2月的資料並不“真實”。這不僅是由於假期延長，復工推遲，以及經銷商、4S店營銷活動難以開展，而且消費者收入預期下降，導致整個消費市場低迷。

崔東樹表示，在疫情過後，可能會有一波購車熱潮出現。到時候，已經做好充分準備的吉利無疑將會迎來一波較大的增幅。