同為二線豪華品牌 品牌附加值都還需要提高
林肯品牌創立於1917年，以美國第十六任總統亞伯拉罕·林肯的名字命名。再加上曾經的總統座駕身份，林肯的豪車地位毋庸置疑。這也僅僅是曾經，雖然林肯七次作為白宮總統的頭車，但近二十年裡已經被凱迪拉克所取代。加上與福特同平臺生產的車型太多，現在它的品牌形象已經大不如前。
而無限就是一個相當年輕的豪華品牌了，1989年才誕生於北美，至今不過三十多年曆史。四個字的品牌名讓不了解汽車的人，很容易和瑪莎拉蒂、蘭博基等高階四字品牌聯絡在一起。但在國內無限的LOGO卻一直被調侃為“奇瑞王”，作為日產旗下的豪華品牌，無限也有一些車型是由日產的車“精裝修”而來。所以這兩個二線豪車，在品牌力方面只能說都一般。
外形兩車各有特點
既然品牌上兩車找不到太多的面子，那麼就從外形上找回來。林肯Navigator的車身尺寸要大QX80整整一圈，雖然級別相同，Navigator看上去要更加霸氣。前臉部分用大面積的鍍鉻中網，內部造型細分為LOGO形狀的網格，很好的結合了霸氣與精緻。大燈的內部結構也很複雜，日間行車燈珠很像以前流行的手機水鑽裝飾，正面看上去Navigator確實達到了“很貴”的觀感效果。車身側面比較規整，車頂和窗線基本平行，拉長了視覺效果。
QX80的外形設計就沒有Navigator那麼硬朗，車身基本沒有一條直線，設計語言裡有東方的柔美。這裡就能看出美系和日系設計理念的不同，QX80的燈組都採用了比較常規的設計，相比之下要內斂的多。除了尺寸以外，讓人一下子很難找到它貴在哪裡，對於一兩百萬豪車來說，確實有點低調過頭了。但柔和的線條和全尺寸車身結合起來就顯得與眾不同，這可能就是無限設計QX80的初衷。
兩車都通過植入影視劇增加知名度
林肯汽車在上個世紀的電影裡非常活躍，尤其是林肯大陸，上到007裡的反派，下到動作片裡街上的龍套車型，都有它的身影。而林肯Navigator最近一次出現在電影中是2004年的喜劇《小鬼上路》，電影雖然口碑一般，但裡面林肯Navigator被改裝的雙層輪轂讓所有人都記住了這輛車。
無限QX80在大熒幕上出現就要近的多，2017成龍電影《功夫瑜伽》中，QX80作為成龍駕駛的車，與悍馬、藍寶堅尼、麥拿侖、布加迪等頂級豪車來了一次大雜燴式的飆車追逐戲。無限由於發力較晚，廣告植入都是近幾年的商業電影，甚至QX80的小弟QX60還在《熊出沒》裡露了一下臉，這樣的策略只能給旗下車型增加曝光率，但很難真正和電影一起被人記住。
小眾車型總有獨特的地方讓人買單
像這兩個小眾品牌的小眾車型，能吸引消費者買單，必然有它們自己的“祕籍”能打動人感性的那一面。選擇QX80的人，很大程度上是被那個5.6L大排量V8自吸引擎所吸引，很多人都會認為自然吸氣比渦輪增壓要高上一等，這句話一定要加上大排量三個字，Navigator的3.5T渦輪增壓發動機功率只比QX80低6匹，但聽起來就沒有5.6L排量那麼唬人了。
而林肯Navigator吸引消費者的特質，也許就是那無處不在的張揚。本身林肯品牌的宣傳方向就是“總統座駕”和“林肯之道”這樣的廣告詞，光聽起來就讓人感覺氣勢非凡，中網上的十字盾型車標是可發光式設計，還有鋼琴式的換擋按鍵。這些設計讓這款百萬級豪車除了車尾以外，其他地方都流露著金錢的味道。
