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在一個汽車品牌的成長過程中,更換品牌LOGO是一件很正常的事情,畢竟沒有什麼是一成不變的,更何況是要與時俱進的汽車。不知道是因為距離上次換標時間已經夠長還是迎合“新四化”的潮流,不少車企在這一兩年紛紛更換了新的品牌LOGO,例如福斯、吉利、奔騰等。當然,這僅僅是開始。近日,買車君發現,BMW、榮威、起亞等品牌也加入了換標行列。

BMW:藍天白雲依舊,黑圈變透明

近日,BMW在線上釋出了旗下首款純電動四門轎跑——i4概念車,這款車型不僅採用了極為激進的前臉設計,還率先換裝了最新的BMW品牌LOGO。據悉,這是BMW自1997年以來首次更換品牌LOGO。

從圖中可以看出,全新的BMWLOGO依舊保留了原本的造型,只是之前的黑色外圈變成了透明,同時內部的藍白顏色進一步加深以及採用扁平化設計,整體顯得更加簡潔素雅。BMW高層表示,“化繁從簡”意味著BMW對年輕消費者更加開放和透明,也可以更好地實現數字化的轉變。

回顧BMW換標的歷史可以發現,BMWLOGO自1917年以來一直保留著黑帶設計,現在徹底取消,無疑是一次重大革新。當然,這也體現了BMW對年輕消費者和數字化轉型的無比重視。

值得一提的是,除了主品牌LOGO,BMW的M和i品牌標識也進行了扁平化處理。買車君認為,此次BMW品牌全面換新,預示著BMW將要掀開電動化和智慧化發展的新序幕。

起亞:取消外圈,或10月釋出

日前,起亞Quattroporte樸漢宇在接受南韓媒體採訪時透露了一個確切訊息,那就是起亞將會在今年更換全新品牌LOGO,預計新LOGO正式釋出時間為10月。

對於新LOGO,很多人以為就是此前已經發布的全新純電動概念車Imagine上的那個,不過樸漢宇表示,新LOGO樣式確實跟概念車上的差不多,但是細節有所區別。從2019年起亞申請的新LOGO專利來看,兩者確實有些許差別,但整體保持一致。

可以看得出,全新的起亞品牌LOGO依舊是“KIA”字母,不過取消了舊款的外圈,並且三個字母進行了藝術化處理,整體看起來更加個性時尚。可惜的是,目前官方依舊沒公佈哪款新車會首先使用新LOGO,不排除就是起亞Imagine概念車的量產版本。

日產:“NISSAN”標識退出舞臺?

近日,買車君從日產獲悉,在今年5-6月期間,日產將會在全球啟用全新品牌LOGO。此前,日產曾在國內申請註冊了全新圖形商標,所以很多人以為這就是日產的全新LOGO,甚至有訊息稱,新LOGO會首先被下半年在海外首發的全新X-Trail使用。不過,買車君不這麼認為。

日產自誕生以來,品牌LOGO均是以日產的英文“NISSAN”為中心,換標也只是改變了英文的字型或者增加了裝飾,並沒有減弱大家對於日產品牌的辨識度。如果這次日產真的採用傳言所說的圖形商標,那在很多人眼裡就是一個新的汽車品牌,對於日產來說得不償失。

另外,從全新一代X-Trail的諜照來看,日產品牌LOGO依舊是現在的模樣,所以網上所傳並不一定真實。買車君認為,日產的新LOGO很可能也只是進行了扁平化處理,緊隨時代的潮流。不過,最終結果如何,還得等日產親自揭曉。

榮威:或將更換全新圓形標

3月1日,榮威在官微上釋出了兩張海報,想讓大家找出它們的不同之處。可以很明顯看出,其中一張圖中的類似於榮威現在品牌LOGO的叩門門環被圓形門環代替,所以買車君猜測,榮威接下來很可能要推出全新品牌LOGO,提升品牌形象。

當然,榮威此舉也不排除推出新能源品牌的可能,畢竟現在的品牌LOGO認知度頗高,直接更換有點得不償失。另外,這種猜測也比較符合海報下方的“新技術”、“新設計”、“新模式”的提示。但不管如何,榮威有新LOGO推出那是可以肯定的事情。

汽車品牌更換新LOGO,不僅可以樹立新的品牌形象,也能以此來重振品牌信心,但不管哪種目的,最終都是為了迎合消費者,得到更多消費者的青睞。就好比BMW,放棄延續至今的“黑帶”,就是為了進一步擁抱年輕消費者。所以,車企更換LOGO,最終受益者還是消費者。

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