最近,歐洲的新能源車銷售資料開始在網路上傳播,這裡面釋放兩個資訊:
1)今年歐洲新能源車大爆發,福斯等歐系正快速搶佔份額;
2)一季度至今,特斯拉在歐洲交付或同比下滑。
歐系代表傳統陣營,而特斯拉被稱為傳統車企顛覆者。特斯拉之前在新能源車領域勢如破竹(近兩年),2019年開啟歐洲、中國交付,銷量大幅攀升,但最新資料可能有悖投資者預期,應該關注。
歐系開始發起反撲先上資料,2020年1月歐洲新能源車銷量同比暴漲121%至7.46萬輛,按此推算,2020全年歐洲會不會達到100萬輛?整個市場的擴容相當驚人。
從排名上,2020年1月歐洲銷冠是雷諾Zoe的9782輛,同比翻2倍,另外標緻208EV、3008PHEV、BMW330e都是今年湧現的爆款,均排名前十,甚至老款福斯e-Golf也表現不俗。今年整體增量是4.1萬輛(7.46-3.34),這要是依靠多款新品投放拉動,而我們看到1月Model 3銷量僅1517輛,並沒有從中分到羹,意味新增市場基本被歐系獨吞。
從更大範圍,BMW成為今年1月全球新能源車銷量第一品牌,同時榜單前幾名變動巨大,新晉的雷諾、福斯、標緻都是100%以上的同比增幅,排名大幅上升至3-5名。特斯拉上升一名,居第二。而去年冠、亞軍比亞迪和卻滑落到6、7名。所以這是一個很明顯的趨勢,歐系大量投放新車,搶奪增量市場,在這種情況下,相對地,特斯拉市佔率便會快速下滑。
2019年,特斯拉實現營收246億美元,淨虧損8.6億美元,其中2019H2扭虧取得2.48億美元淨利潤。所以,特斯拉仍舊需要保持銷量高增長來抬升規模效應,但從年初至今的表現看,它在歐洲市場的市場份額卻面臨歐系擠壓。
歐系為什麼突然加速新能源產品發展?主要還是歐盟的碳排放新規壓力,即2020年車企必須將平均每輛車每公里碳排放量從之前的約120克降到95克。一旦超標,每輛車每克罰款95歐元,燃油車短時間無法滿足這麼嚴苛的要求,只能用新能源車來攤薄。
2020年前後,歐洲市場將會有54款+新車型上市,正向電動平臺車型9款,其餘為燃油/電共用平臺。
是不是哪裡有錯誤?首先單單就1月份資料論事,可能不具備說服力,那麼下面我們再深入分析下。
下圖是利用歐洲汽車註冊資料,實時跟蹤特斯拉交付量的一個數據網站,藍線追蹤的是2019年第一季度,特斯拉在挪威、荷蘭、西班牙三國的合計、累計交付量。截止2019年第一季度第65天,特斯拉交付量了2868輛,但截止2020年第一季度第65天(大約也就是3月4、5日),特斯拉卻只交付896輛(紅線),將近7成的跌幅,確實讓人驚訝。
有人會質疑:挪威、荷蘭的交付情況可以拿來代表整個歐洲嗎?根據歐洲汽車製造商協會(ACEC)資料,德國、挪威、荷蘭、英國和法國是2019年新能源車銷量突破5萬大關僅有的5個歐洲國家。截止今年2月,特斯拉在挪威共售出4.97萬輛汽車,後者是它在歐洲最大市場,所以以上樣本具備足夠代表性(資料參閱下方連結第5頁)。
(https://acea.be/uploads/press_releases_files/20200206_PRPC_fuel_Q4_2019_FINAL.pdf)
最後,熟悉特斯拉的投資者可能還會聯想到「季末暴走」現象。也就是說,特斯拉一個季度的交付總量,通常有一半、甚至2/3是在當季最後一個月完成(就如上圖所示),因此3月份特斯拉肯定還會大規模交付歐洲,這樣一來一季度就又能取得同比增長。
趨勢上,肯定還是延續季末集中交付的情況,但是大家也看到今年歐系攻勢猛烈,車型豐富為消費者提供更多選擇,必然導致分流。加上Model Y投產對整體產能有拖累,所以綜合內外因素,特斯拉3月份集中交付效應大概率不會強過往年,歐洲一季度交付或同比下滑。
從長遠看,今年歐系崛起將進一步擴充套件新增市場、搶佔特斯拉在歐洲的份額,但很明顯歐洲、中國和美國是它最重要的三個市場,缺少任何一個,都是不可接受的。所以歐洲出現的變化,和大家一直預期的「特斯拉將在未來數年持續保持銷量高增長」的展望有衝突。
編輯/gary
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