保時捷正在加速向電氣化轉型的步伐。4月份,該公司將在中國正式上市並交付其首款純電動四門轎跑車Taycan。3月12日,保時捷中國Quattroporte及執行長嚴博禹博士(Dr. -Ing. Jens Puttfarcken)表示,他說Taycan的上市交付和客戶服務是今年保時捷中國的首要工作,預計正式上市日期在4月20日之後。
保時捷2019年在中國市場的銷量增長了8%,在過去10年來首次低於兩位數,而且也低於其全球市場去年10%的增速,更遠遠落後於德國和歐洲市場15%的增速。新能源汽車能為保時捷在中國市場提供新的增長點嗎?
保時捷計劃到2022年在電氣化領域的投資將超過60億歐元,到2025年,該公司銷售的新車中,有一半將是純電動或者插電式混合動力汽車。Taycan之後,下一代Macan也將是純電動車型。
保時捷中國2010-2019銷量走勢
2019年,保時捷中國共交付新車86752輛,同比增長8%,佔保時捷全球銷量的31%,中國連續第五年成為保時捷全球最大單一市場。但隨著中國經濟和汽車市場放緩,保時捷在華銷量增速也受到影響。
2019年保時捷在中國市場的銷量增長了8%,不及全球市場10%的增速,更是落後於德國和歐洲15%的增速。從過往歷史來看,從2009年至2018年,保時捷中國銷量連續10年保持了兩位數增長,但2019的增幅首次低於兩位數。
特斯拉的成功表明,高階市場的消費者對於純電動車並不排斥,可以預見的是,Taycan上市後,不僅將為保時捷中國增加銷量,也將進一步提升其產品組合中新能源車型的比例。目前,保時捷旗下7款插電式混動車型已經佔其去年中國銷量的10%。
保時捷旗於去年9月在福州釋出了Taycan,並公佈了兩款配置車型的預售價。其中,Taycan Turbo售價149.8萬元,Taycan Turbo S售價179.8萬元。去年10月,保時捷又公佈了另外一款售價較低的Taycan 4S的售價為114.8萬元。
保時捷Taycan
首先上市的將是Taycan Turbo和Taycan Turbo S兩款車型,另外一款售價較低的車型Taycan 4S將晚些上市。嚴博禹說,中國消費者對Taycan表現出了濃厚的興趣,他對這款車在中國市場的表現充滿信心。
去年年底時,保時捷稱已收到約3萬份Taycan訂單,其中1/3的訂單來自中國。保時捷希望2020年能在全球銷售2萬輛Taycan,其中在中國銷售7000輛。
雖然特斯拉的成功引起了一些傳統豪華品牌的緊張,但嚴博禹並不認為特斯拉Model S是Taycan的直接競爭對手,“這是兩款截然不同的車型,Taycan是一款跑車,如果你有機會駕駛一下,就會發現它與特斯拉的Model S完全不同。”
為了促進Taycan的銷售,保時捷中國將搭建全方位的充電服務體系,首先是購車客戶將免費獲得家充裝置和安裝服務,其次,保時捷中國的經銷商將安裝大功率快充樁,其次,未來幾個月將接入20萬根公共充電樁。另外,保時捷還將在北京、上海、深圳、成都四地提供代客充電服務。經銷商也將接受全面的電動汽車的相關培訓。
保時捷中國也在不斷完善其立體式銷售網路,並且提升銷售和售後服務的數字化水平。截至2020年3月,保時捷在華銷售網點達123家,其中2019年新增9家。除了保時捷中心、保時捷e享空間、保時捷極致體驗-銷售體驗店、保時捷城市服務中心等不同形式的網點之外,保時捷中國首個 Destination Porsche試點專案——杭州濱江店已完成升級,並即將對外開放,這一全新的“社群式體驗”零售概念也將在未來銷售網路中發揮重要作用。