比亞迪戴姆勒合資公司成立的“DENZADENZA”汽車品牌,多年以來僅有一款車銷售,產品接近空白,銷量低下接連虧損,憑藉母公司比亞迪和戴姆勒持續增資輸血,DENZA才得以撐下來。近日比亞迪終於傳來了訊息,DENZAX首批量產車型預計2020年初交付使用。
DENZAX將是該品牌的第二款車系,解決多年產品線單一的局面。今年6月1日深港澳國際車展上DENZA推出了全新概念車Concept X,DENZAX將是該概念車的最終量產版,新車基於比亞迪唐EV600打造,未來將在梅賽德斯-賓士經銷商進行銷售,市場營銷及品牌傳播、客戶服務、網路發展等也由賓士負責。
不管從外觀還是內飾圖來看,DENZAX均充滿比亞迪唐的影子。據稱新車設計由戴姆勒團隊提供設計方案,能看到DENZAX採封閉式進氣格柵,兩側狹長的大燈組與貫穿式鍍鉻飾條相連,上方為DENZA品牌車標,下方為DENZA LOGO。
新車尾部方面採用貫穿式尾燈設計,尾燈下方是大寫字母“X”的LOGO。值得注意的是,左下方標識直接使用“比亞迪”標識,也印證了這款車的真實身份。
DENZAX車身尺寸的長寬高分別為4890/1950/1725mm,軸距為2820mm,除長度資料稍大,其餘資料與比亞迪唐保持一致。
毫無疑問,DENZAX的內飾與比亞迪唐高度一致,最顯眼的是可旋轉大尺寸中控液晶屏。
動力方面,新車將推出純電動版和插電式混合動力版車型。其中純電動版NEDC綜合續航里程達到500公里以上;插電混動版搭載比亞迪生產的2.0T發動機,最大功率為192馬力,同時配備前後共兩臺永磁同步驅動電機。
DENZA上市初期,銷售渠道分為聯合經銷商和專營經銷商,其中聯合經銷商為賓士核心經銷商店共計39家,專營經銷商共計15家,但由於產品無法完成支撐,部分經銷商已經名存實亡。經過協商,今年7月1日後,戴姆勒將DENZA汽車銷售體系劃歸旗下,利用賓士在國內銷售渠道的優勢,為DENZA汽車開啟市場,北京梅賽德斯-賓士銷售服務有限公司正式負責DENZA部分業務的運營,包括銷售、市場營銷及品牌傳播、客戶服務、網路發展等。
比亞迪汽車工業有限公司與戴姆勒大中華投資有限公司在2010年各出資3億元設立了深圳比亞迪戴姆勒新技術有限公司,雙方股權比例50:50,2012年正式釋出“DENZADENZA”品牌,2014年首款產品DENZA300上市銷售,定位為高階商務電動汽車,當時該車補貼前售價高達36.9萬~39.9萬元。後續經過升級,2017年上市DENZA400,2018年上市DENZA500,續航里程得到改善,但無法解決品牌知名度低、產品不被認可的局面,導致DENZA銷量一直低下。
資料顯示,2015-2018年的四年時間內,DENZA累計僅銷售11774輛,其中2018年銷售資料只有1974輛,同比下滑58.12%。
車型單一銷量低迷造成DENZA成立至今無法盈利,公開資料顯示,2016年、2017年、2018年DENZA分別虧損了13億、4.77億、8.88億,近五年DENZA已虧損超過35億元。
DENZA依靠母公司持續增資輸血,才支撐下來。自2012年開始,比亞迪與戴姆勒已為DENZA增資了七次,增資金額30多億。為支援DENZA發展,股東雙方在2019年為DENZA增資兩次,分別是2月份的共計4億元,以及5月份3億元。比亞迪公告顯示,增資將用於日常經營及新產品研發,主要用於研發費用、專用裝置及模具投資、新產品宣傳費用、銀行本金的償還及利息支出及服務網路建設等。
品牌知名度不高是DENZA最大的障礙,基於比亞迪唐打造的高階版,放在賓士經銷商銷售,要得到消費者的認可仍需時間。現在新能源汽車市場增速放緩,補貼大幅退坡,DENZA也錯過了高速增長時期,僅靠股東增資輸血不能長久維持,關鍵是將車賣出去,實現自我造血,才能活下來。
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