享譽全球的兩家知名德國汽車大廠福斯和BMW，不約而同的換上了全新LOGO，這對於企業形象、產品與消費者之間的連結等至關重要的轉變，BMW和福斯葫蘆裡究竟賣的是什麼藥？

兩家車廠不僅相繼換上全新LOGO，而且設計取向與風格也頗有英雄所見略同之味。皆捨棄了所謂3D和帶有金屬光澤的立體視覺感，全新LOGO反而呈現出極簡主義風格的時尚美學。

在拿掉了BMW三個字母所搭配的黑色外層，改以透明背景後，全新LOGO可隨著車身顏色而有不同的視覺感受，印證了BMW 副QuattroporteJens Thiemer所言：全新LOGO代表更開放以及更清澈，同時也帶有BMW對於未來移動與駕駛樂趣的展望與堅持的象徵意涵，當然也更貼合數字時代。

而福斯更擁抱於極簡的表現。VW上下兩個字母以更加細膩、簡單的線條以及對比性的用色，勾勒出新LOGO詮釋的New Volkswagen，並且也一改福斯汽車廣告結尾傳統的男性聲音，由溫暖、愉快、自信的女性聲音取代。

除了設計美學的嶄新視覺外，我們也可以嗅出兩家車廠邁向電動化與大資料、AI人工智慧，展現從傳統汽車製造商，轉型成提供移動服務、智慧汽車全新時代的強烈企圖心。

搭載BMW全新LOGO的首部車款，正是最近線上發表的，目標直指特斯拉的全新時代電動車Concept i4；而搭載福斯全新LOGO的首部車款，則是去年九月法蘭克福福斯首部電動車ID.3。