領克:銷售人員全部年輕化
在疫情期間,進店的顧客首先需要經過測溫、使用免洗洗手液消毒、登記個人資訊這幾項流程;如果是進行售後服務,工作人員會對車輛進行交接、清消後駛入售後區域。
在與店內銷售溝通後得知,目前受到消費者比較關注的主要是領克02和03車型,近期店內成交了不少,在優惠方面,銷售也提出目前有1元抵2000購車款的優惠活動,除此之外則沒有
值得一提的是,因為在疫情期間,店內的休憩區座位之間的距離被調整到了2米以上。但略有缺憾的是,兩家店內在主動關懷上都略有不足,就坐後並未有主動的飲水、產品介紹手冊等送上。
WEY:忙於直播無暇銷售
作為與領克幾乎同期進軍高階品牌的WEY來說,在店面的設計上維持了高度的統一。4S店外部全部由方形玻璃組成,沒有特別濃郁的品牌元素,但可以看出它強調的是一種未來時尚、科技潮流的風格。但是與其外部裝修不同的是,店內似乎則是一種“無人銷售”的前衛模式。
名爵:人少品牌特徵也不明顯
跟領克和WEY相比,來自的名爵雖然不是以中式高階自居,而是強調英倫範兒的概念,但比較相似的是同樣都是走品質和精品路線。而且,在傳播和營銷上,名爵甚至還要領先一步,一直做得有聲有色。不過在產品、渠道,特別是銷售和服務力上,名爵顯然是不夠。
除了英倫範不足之外,名爵品牌一直強調的年輕化和運動化在終端呈現也很少,其中一家店裡也只是掛了一條“Always young”標語。至於銷售人員也與我們通常印象中統一服裝不同,而是在外套著自己的私服。在服務的專業性上,不管是車型的產品介紹還是最近品牌的著力推廣的CN95標準,銷售人員都沒有很好的介紹。
除了店面佈置外,銷售人員也很明顯對自身產品信心不足,“就拿電動車來說,主力品牌車型的續航里程都在400多公里甚至500多,而我們的EZS才335公里。”
在車型的價格上,據兩家銷售人員介紹,現在賣的最好的是ZS,差不多有4000元左右的優惠。“HS的話優惠相對少一點,看的人也相對比較少”。在售後環節,不管是接待還是業務溝通中,也令人擔憂。整體上來說,名爵在終端的銷售和服務管理上還需要提升和完善。
僅僅從渠道力和服務力上來說,即便是我們頭部的中國品牌,離主流合資品牌都還有不少差距,更別說像凌志這樣的高階品牌相提並論了,在這點上或許中國品牌還有很長的路要走。而在今年的疫情前後,各大品牌之間對使用者的爭奪勢必更加激勵,希望我們的中國產品牌能更加努力。
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