——本文系《二師兄研究所》第15期
“紅旗飄呀飄,騰空的志願像白雲越飛越高,紅旗飄呀飄,年輕的心不會衰老……”
多少次,這段耳熟能詳的歌詞在心中環繞,是對紅旗汽車的期許與盼望。
中國人對紅旗汽車的感情,可以說是深厚而複雜。
很長一段時間,哪裡有紅旗汽車的出現,就有莊嚴肅穆的氣場。
因此,紅旗在許多人心中是高貴且神聖。
“不是有錢就能坐紅旗”的印象,也深深刻在人們心中。
這幾年,隨著掌門人的變更,紅旗的品牌定位和產品表現發生巨大變化,而且,都是令人振奮的變化。
門店火熱、買車排隊、線下幾乎沒有優惠……紅旗的復甦似乎勢不可擋。
新車方面,在引入勞斯萊斯前設計師賈爾斯·泰勒後,更是動作頻頻。
1月8日,紅旗在人民大會堂釋出了旗下最新旗艦——H9。
3月7日,H9正式開啟“盲訂”,使用者可通過官方APP或者紅旗天貓店參與“搶訂”活動。
根據市場反饋,大批消費者參與搶訂活動,紅旗H9未賣已先火。
面子:大氣磅礴,國車典範
釋出會上,紅旗對H9定義為“五新紅旗,九鼎之作”,運用了紅旗最新的設計理念和最前瞻的技術。
見到實車,確實是驚豔四座,極致震撼。
氣場絕對不輸勞斯萊斯之類的頂級豪華產品,關鍵是毫無模仿的痕跡或突兀的元素。
其實,紅旗H9來自中國設計師丁楊峰的團隊,而不是賈爾斯·泰勒(後者加入紅旗前,H9的設計已成形)。
這讓我們真正見識到了中國人對中國傳統的理解和東方文化的演繹。
高大方正的車頭上,家族式立標融入的前臉,濃濃的力量感和威嚴感。
霸氣的矩陣LED燈組流入中網兩側,高山飛瀑的流線、中流砥柱的格柵,讓人心醉神怡。
莊嚴大氣的側身不需要誇張的曲面修飾,平直勾勒的線條,從車頭貫穿至車位,更顯端莊與穩重。
5137mm的車身,3060mm的軸距,超過BBA長軸C級車的尺寸,妥妥的C+級豪華轎車。
車尾採用溜背方案,貫穿式燈組夾了一條貫穿的鍍鉻裝條,設計精巧讓人感嘆。
而左右尾燈竟然巧妙的運用了“宮燈”概念,讓正中央碩大的“紅旗”二字更加莊重和大氣。
進入車內,大量的木紋、金屬、真皮質感迎面而來,現代、科技和豪華、優雅揉合在一起。
卻不會讓人感覺用力過度,獨具中國人內斂的氣質。
車內隨處可見、可聽、可看的中國傳統文化的符號……
中控設計融入東方意境,門板及中央控制區有若隱若現的山水紋理。
專屬訂製的古樂提示音,由中國傳統樂器演奏,還原禮樂的金石之聲。
香氛系統提供木之香、琥珀香和中草藥,讓使用者擁有極致感官體驗。
裡子:越級待遇,不負豪華
紅旗H9在感觀設計上已經突破自我,甚至引領潮流。
那在關鍵的“內在”上,是否能夠表裡如一?
答案是肯定的!
紅旗H9的內在不僅頂破了自主品牌的“天花板”,更可以媲美其它豪華品牌對手。
機械上,H9搭載3.0TV6機械增壓發動機、8AT變速箱、縱置後驅、空氣懸掛,未來還將裝配2.0T+48V弱混動力
配置上,新車能實現L2.5級別的自動駕駛,配備AEB預碰撞制動系統、LKA車道保持輔助系統、BSD盲區檢測系統、TSR交通限速標誌識別、IHC智慧遠光燈控制等技術。
作為豪華車的乘坐體驗方面,紅旗H9的真皮座椅為4座佈局,後排更是採用航空級別零重力座椅,保障了橫向和豎向長度,盡顯豪華舒適。
作為豪華中大型行政級轎車,紅旗H9很自然地被拿來與賓士E Class、奧迪A6L、BMW5 Series等主流車型對比。
但從實際的產品定位和硬體配備來看,H9均介於C級和D級轎車之間,已經具有越級表現。
從感官到體驗,紅旗H9為使用者打造國賓級的專屬待遇,全方位樹立自主C+轎車新標杆。
未來:長子覺醒,君臨天下
曾幾何時,“共和國長子”這個詞被無數人拿來調侃。
現在,浪子回頭,長子覺醒,漸入佳境。
紅旗, 一個頂著民族自豪感光環,曾經高高在上並承載國人榮耀記憶的汽車品牌。
現在大步走向市場,無論產品定位、研發設計,都找準了自身的發展方向,它的迴歸承載著無數中國人的情感。
這不是一件容易的事,尤其對於紅旗來說。
在創新和提升產品力的同時,還不能失去品牌傳統和辨識度,讓市場認同紅旗當下的產品,而不是以往的歷史,更需要找準自己的市場定位與方向。
腳踏實地才能從新找準定位。
產業上,構建“全球首發、嶄新首創”的創新叢集,打造“三國六地”“二部六院”的全球區域性。
市場上,精益求精的技術研發,不斷完善的產品序列,為市場樹立品牌信心。
品質上,建立全球化優秀團隊,紮實推動品控和服務,以保障頂級品質標準。
無論如何,紅旗H9能夠主動出擊,劍指主流豪華行政級轎車市場,打破民族品牌在這個級別的天花板。
而不是像其他車廠避重就輕,選擇火熱的SUV市場,賺取眼前的利潤。
這樣的做法,讓人對這位“共和國長子”的擔當與志氣,肅然起敬,刮目相看。
曾經,你也風光無限,決勝千里。
後來,竟能失意潦倒,孤蓬自振。
未來,必將不負韶華,王者歸來。
期待,你能君臨天下,鳳舞江山。
結束語:對於絕大多數國人而言,紅旗已不單單是一個汽車品牌,而是寄託了我們深厚的家國情懷和神聖的歷史記憶。在市場化、商業化的衝擊下,紅旗所面臨的挑戰是艱鉅的。讓我們共同期待,屬於大家的紅旗汽車,鳳凰涅磐,浴火重生。