富豪，來自瑞典的豪華品牌，在國內卻被稱為二流豪華品牌，因為國人在概念裡，賓士、BMW和奧迪才是豪華品牌。尤其是富豪被中國吉利收購後，許多人更是把富豪排除在豪華品牌之外。

在中國乘用車市場，富豪銷量與BBA相比並不高，與日系車比也沒有優勢，但富豪在傷亡率上有著絕對優勢，主打安全的它有著特定的粉絲群，但為什麼在中國市場就賣不好呢？

究其原因，有以下三點：

第一，品牌的競爭力不強，富豪，和無限、克萊斯勒、凌志等品牌相似，說豪華，好像算不上，說不豪華，又處處體現著豪華品牌的味道，如果同樣的預算，讓國人來選，大多人會選擇賓士、BMW、奧迪等品牌，因為這三個品牌人們都認識，開出去也覺得有面子，而許多人根本不認識富豪的牌子，對於那些為了要面子的人就失去了興趣。

第二，設計不夠驚豔，富豪的尾部被許多人吐槽，不管是SUV還是S90，前臉好看，尾巴難看已成大多人的共識，這個尾巴確實是太不好看了。

第三，配置跟不上市場需求。心經記者曾經對富豪S90和凌志進行過一次橫評，發現，富豪的安全配置一應俱全，但人性化設計不足，與凌志相比還是有很大差距，換句話說，富豪開上去更安全，但要說操控性好，那還要數BMW和凌志，提升配置，這是富豪在中國市場暢銷要做的第一件事。

吉利收購富豪之後採取的獨立運營策略還是很有效果的，畢竟，富豪本就是北歐的豪華品牌，富豪是富豪，吉利是吉利，最好是不要扯上任何關係，而這也是吉利所希望的。

隨著一眾豪華品牌的降價，富豪S90也從一上市時的五六十萬元降到了30萬元左右，現在來看價效比還是很高的，喜歡這款車的可以考慮入手了，畢竟，它還是有許多亮點，比如雷神之錘的點睛之筆讓人一看就會喜歡上，如果設計師把尾部再改進一下，這款車就更完美了！