當主流豪華SUV的競爭越發同質化，誰能為消費者提供一款眼前一亮，細想之下又能真實切中消費痛點需求的產品，誰就可能為自己爭取到一群獨屬於自己的圈層群體。從這個角度審視剛剛以35.68-45.58萬元上市的全新路華發現運動版，它正在市場保有量和細分市場領導地位之間尋求著一個新的平衡點。

上世紀80年代，當路華依靠衛士與Range Rover將自己牢牢樹立在豪華越野的標杆地位時，一個代號為“Project Jay”的新車開發計劃，卻幫助路華悄然打開了更加廣闊的主流豪華SUV市場，這款車型就是發現Discovery。

30年來，正如Discovery其名，發現家族一直是路華探索精神最具代表性的傳承者。現在全新路華發現運動版，為發現家族翻開了新的篇章。更為重要的是，這款車型，在傳承路華品牌基因的同時，重新定義了路華在主流豪華SUV領域的地位，真正為主流豪華家用SUV消費人群提供了一個“升級之選”。

“運動”之名下重塑產品定義

路華的產品序列中，被冠以“運動”之名的車型，都有著很強的“多面手”屬性，全新路華發現運動版也不例外。

在一眾豪華中型SUV裡，全新路華發現運動版是產品定義最獨特，但卻非常契合新中產家庭生活方式的車型。尤其相對於它的前身路華Discovery Sport，全新路華發現運動版針對性的升級與補強，賦予了路華這個極具ICON特性的SUV品牌全新的市場拓展空間。

事實上，全新路華發現運動版的升級，代表了路華對主流豪華升級消費群體的新思考：

1. 緊隨時尚潮流的新設計

從星脈的推出開始，人們對於路華品牌設計的認知已經提升到了新的高度，全新路華發現運動版毫無疑問繼承了這一點。外觀上，雙U形日間行車燈、直立的擾流格柵以及鐳射蝕刻尾燈，幾處細節重新設計，就讓全新路華發現運動版的第一印象增添了很多精緻感。

而相對以細節取勝的外觀，全新路華發現運動版的內飾則有了巨大的改變。在全新一代路華Evoque上飽受好評的內飾設計風格，同樣被移植到了全新路華發現運動版身上。由12.3英寸全液晶儀表盤、10.2英寸中控觸屏、全綵抬頭顯示和高清超廣角流媒體後視鏡組成的四屏互聯，無論是科技感還是豪華感都有很好的詮釋。

2. 同級罕有的全地形能力

路華標誌性全地形反饋適應系統，加上路華全新開發的“透視引擎蓋”，讓全新路華發現運動版擁有同級別豪華SUV中最強大的複雜地形解決方案。而212mm的最小離地間隙，接近角和離去角分別為24°和30°，以及令人驚豔的600mm涉水深度，足以證明全新路華發現運動版並不是純粹意義上的城市SUV。

不過，這並不代表全新路華發現運動版的公路能力就有所遜色。相反，搭載48V輕混技術的英傑力2.0T+9AT動力系統，強化了日常駕駛時的動力響應與燃油經濟性，達到L2級別的輔助駕駛系統，同樣能讓鋪裝路面行駛更加輕鬆自如。

3. 同級最靈活的空間拓展能力

全新路華發現運動版為使用者提供更舒適與豪華的駕乘體驗，擁有同級首創的5+2座椅佈局，除兩款高配車型標配7座外，中配車型同樣可以選裝。7個座位不僅意味著可以坐7個人，而是以倍數增長的空間靈活性為全家出行創造了更多的可能。

此外，很多無法體現在配置表上的細節，比如為乘員創造更好視野的“劇院式”逐排升高座椅佈局、接近90°的新車車門開啟角度，都能夠凸顯出在空間方面全新路華發現運動版對於全場景用車的周到考量。

縱觀整個豪華中型SUV市場，能夠在確保城市鋪裝路面日常使用、科技與配置水平領先的同時，提供強大全地形能力和全場景用車能力的車型，僅有全新路華發現運動一款。這是由全新路華發現運動產品力決定的事實，同樣也是路華品牌精神之下獨有的產品定義出發點。

也就是說，用這種方式，全新路華發現運動版做到了細分市場的“唯一”。

“心至無疆”品牌價值再昇華

在豪華品牌的競爭從效能到體驗再到理念後，“泛品牌化”趨勢正越發凸顯，此時品牌的意義將會成為消費者選擇的關鍵。尤其像路華這種旗幟鮮明的豪華SUV品牌，使用者對於它的具體效能引數也許並不在意，但是他一定在意這輛貼著路華logo的車是不是能給氣場加分，是不是和路華應有的理念與認知一致。

路華是一個有深厚文化底蘊的品牌，也是當今唯一一個豪華SUV品牌，與生俱來的探索與發現精神，是路華在所有豪華品牌中得天獨厚的優勢。但是，這樣的品牌優勢，要依靠更加貼閤中國消費需求、價格合理的產品來呈現。於是，才有了路華堅持8年的“發現無止境”活動，才有了全新路華發現運動版長達30小時的雲遊上市會。

在30個小時不間斷的直播中，我們不僅認識到了一臺產品綜合實力強大的全地形SUV，也更清晰地了解了一個輝煌的豪華SUV品牌發展歷程與精神，了解了一臺真正的全地形SUV能夠在“雲遊四海”中為生活創造多少新的可能，了解了日趨同質化的新車市場中依然有人在堅持差異化。

2020年已經是路華“發現無止境”的第八個年頭。在這樣的堅持下，路華打下的品牌烙印，更能讓它的潛在消費者意識到，冷冰冰的鋼鐵部件組成的不只是交通工具，而是一種彰顯氣質與品位的銘牌；駕駛也不再只是一種機械化的行為，而是一種專屬於自己的享受。

這也許才是路華“心至無疆”的真正含義。

寫在最後

中國市場早已是積架路華一個全方位的全球基地，一個集創新研發、採購、生產、產品、品牌、體驗和人才培養的基地。而奇瑞積架路華常熟工廠，既是積架路華英國本土之外的首個整車製造工廠，更是積架路華全球樣板工廠，對多個環節進行全面升級，在自動化、柔性化、智慧化等方面，都是世界頂尖水準。這樣的背景下，全新路華發現運動版的生產製造儼然也會是潛在的優勢，讓奇瑞積架路華在高階SUV上一直傳播的勇於探索未知前路的精神，同樣可以覆蓋更多、更主流的豪華汽車使用者。

正如奇瑞積架路華汽車有限公司常務副Quattroporte陳雪峰先生所說：“作為我們移動的家，車是家的延展。家中給予我們的舒適空間、智慧科技和愉悅氛圍，車輛需要將它們延續。憑藉獨樹一幟的全地形能力和多功能性，融合‘全球樣板工廠’的非凡品質，全新路華發現運動版守護家人與探索精神，讓發現無止境，讓心可至無疆。”