一直以來,國內的自主品牌廠商們都有一個目標,就是朝中級車市場突進。因為中級車不僅能提供更好的單車利潤,也能拔高品牌形象,從而聚集口碑,帶動品牌整體銷量上漲。經過多年的努力,已經有多家自主品牌在中級車市場推出相應的產品。不過,從這些產品的銷量上看,這些廠商距離主流還有很長的一段路要走。
以目前市場國內中級車市場銷量排名第一的本田Accord為例,其8月銷量達到了16304輛,1-8月累計銷量為146664輛,月均銷量為18333輛。與之相比,自主品牌的很多中級車產品月銷量卻僅為Accord的零頭,以下我們就帶來三款銷量低於預期的自主品牌中級車盤點。
吉利博瑞GE
指導價:13.68-17.98萬元
8月銷量1241輛
1-8月累計銷量10703輛
博瑞GE是吉利在於博瑞在2018年推出的一款中級車,其當時主打的賣點是擁有MHEV輕混車型以及PHEV插電混動版車型。現在博瑞8月的銷量已跌至可憐的9輛,1-8月累計銷量也不過5031輛,是一款瀕臨退市的車型。而博瑞GE的成績也好不到哪裡去,8月銷量1241輛,1-8月累計銷量10703輛,也就是勉強度日的水準。
博瑞GE為什麼銷量如此差,相信很多網友都會有這麼一個疑問。究其原因,筆者總結認為大概有這麼四個:1、品牌溢價能力差但定價偏高。2、PHEV插電混動車型還屬冷門。3、配三缸發動機,後備箱空間小。4、合資品牌車型終端優惠力度大。
從博瑞GE的定價上看,其已經進入到部分合資品牌中級車的售價區間,這些車型降價之後在品牌和價效比上都對其形成了擠壓。而目前市場對於三缸發動機的接受程度有限,尤其是自主品牌配備三缸機,其銷量自然受到影響。另外,MHEV 48V輕混系統對於車輛油耗的影響有限,且因為預留電池組空間,其博瑞GE後備箱容積僅為312L,相對汽油版502L的容積實在過小。綜合考慮也就導致這款車型銷量難以達到預期了。
其實,博瑞GE的銷量撲街恰恰是當前吉利發展的縮影。今年上半年,吉利營收475.59億元,同比下降11%;實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為40.09億元,同比減少40%;累計銷售量較上年同期下滑15%至65.17萬輛。吉利的下滑從大背景看,有中國汽車市場銷量整體下滑的緣故。但仔細觀察,吉利的下滑難道就與發展戰略層面的失誤不無關係嗎?在已經有博瑞的情況下,推出博瑞GE車型,不僅進行了一次重複開發,還招致博瑞和博瑞GE的銷量雙雙划水,這樣的產品策略其實是值得深思的。
傳祺GA6
指導價:10.88-16.88萬元
8月銷量1758輛
1-8月累計銷量6461輛
進入2019年以來,傳祺的銷量就一直處於下滑,今年8月,乘用車自主品牌銷量為29931輛,同比銷量下滑28.75%。這其中,主力車型傳祺GS4的銷量下滑是影響傳祺品牌業績的關鍵因素。而傳祺GA6佔傳祺品牌的銷量比重並不高。
雖然佔品牌銷量比重並不高,但GA6對於提升傳祺品牌形象的意義是有積極作用的。因此,傳祺在8月推出上市了全新GA6。GA6的售價區間在10.88-16.88萬元。這個價格正好處於雪佛蘭Malibu XL、現代SONATA等車型優惠降價後的終端售價區域。相比起這類合資競品,傳祺GA6在產品力上有差距,在價格相差不大的情況下,Malibu XL、SONATA這些車型明顯更具價效比。此外,傳祺GS等車型也備受車主品質問題投訴問題的困擾。針對包括:雙離合變速器故障、車輛異響、發動機漏油等問題的投訴比比皆是。這些品質問題都會傳導影響到GA6的產品口碑。新款GA6為杜絕問題,升級改用6速手自一體變速器就是佐證。
總體上說,傳祺GA6的銷量表現與品牌、綜合產品力以及品質口碑有關。月銷1千輛左右的成績與實力相符。
長安睿騁CC
指導價:8.49-13.59萬元
8月銷量290輛
1-8月累計銷量9873輛
長安睿騁CC是一臺寄託了長安汽車攻堅中級車市場期望的車型。然而,隨著長安汽車進入2019年後業績的大幅下滑,睿騁CC也陷入了絕境。8月銷量僅290輛,表現實屬難看。因此,睿騁CC的改款車型被長安汽車改名為銳程CC,意圖希望新命名能改變睿騁CC的命運。
作為一款中級車,睿騁CC配備的1.5T引擎最大功率輸出僅156馬力,資料實在不怎麼亮眼。此外,在定位上,睿騁CC有些模糊,沒有和逸動拉開差距。在和逸動尺寸、動力,甚至是設計都有相當重合的情況下,造成了逸動和睿騁CC內鬥的局面。而相比其同級別的自主品牌競品,睿騁CC則在配置、尺寸、品牌上都無優勢。對比合資品牌競品,睿騁CC也佔不到便宜。加上品牌品質口碑的問題,睿騁CC銷量一路下滑就不足為其了。
最新資料顯示,長安汽車9月銷量為159,848輛,同比下降8%。1-9月,累計銷量1,225,879輛,同比下降23.59%,依舊處於下滑的旋窩之中。如何扭轉頹勢,對於長安來說還有很長的路要走。(文:何威)
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傳祺這個車定價貴了,這個價格除非配的是2.0T
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上次去看車,都說GE內飾好看,科技感強,摸得到的地方都是搪塑工藝,比合資的硬塑料好。
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新款GA6綜合水平確實不錯
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客觀的說,中國產車做到這樣,已經很不錯了
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我是比較看好吉利的這款。
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把星越上面那套四缸8at弄到博瑞上面去才對得起旗艦身份,一個三缸機算個什麼鳥旗艦轎車?
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希望自主品牌越來越好吧
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吉利會被三缸發動機拖死,一手好牌打的稀爛。動力系統太過激進!
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博瑞GE是博瑞的替代品,博瑞已經不生產了
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就外觀來說傳祺原創度最高,顏值爆表
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真是讓我看著動心的車型,看起來是給力的
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樓主說的非常實在,為什麼賣不起來,除了定價和品牌溢價,還有定位模糊及重合,不無關係
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我也是對這款車超級心動的,簡直了好帥啊
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這幾款車的配置都還挺高的。
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這個價格確實不如選三寶或者MISTRA
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降3萬應該能大賣!
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GA6太貴 降價3萬必大賣
中國產比較堅挺的中級車只有紅旗h5