2月的轎車銷量資料顯示:日產Sylphy仍舊以6519輛的成績,登頂轎車銷量排行首位。
或許對經常關注行業資訊的消費者來說,Sylphy榮登銷量首位已經見怪不怪。
但實際上,Sylphy單一車型的銷量已經超過了東風日產(包含啟辰)整體品牌銷量的一半。
這在合資品牌中,相當少見。
也在一定程度上,映射出了日產目前在華的困境和危機。
那麼,為何日產只能靠Sylphy單一車型死撐呢?
優惠巨大換取市場,產品陣容逐漸老化
日產之所以能夠讓Sylphy銷量一直霸佔榜首,靠的正是不斷降價和大幅度的優惠換來的。
目前終端8000-10000元的優惠力度,在同級別和同價位競品裡可謂相當少見,一方面是因為大部分合資品牌在各個級別的表現相對均衡,不像日產一樣需要靠Sylphy單一車型來拉動銷量。
另外一方面則是Sylphy本身採取多代同堂的銷售方式,即便目前新款車型已經推出,但老款依舊會以更低的價格佔領市場,以此滿足不同價格區間消費者的需求來拉動銷量。
巨大的優惠使得Sylphy為日產帶來了可觀的銷量,但背後折射出的,卻是產品陣容的逐漸老化。
如果拋開已經換代的Sylphy和Teana來說,日產以往的不少熱門車型都因為落後市場,只能靠不斷改款和降價來提振銷量。
這種產品陣容的老舊是車企內部困境的一種外在體現。
雪上加霜的是,以往以技術和可靠性著稱的日產,似乎已經有些動搖。
品質可靠備受質疑,日產掉隊有目共睹
如果關注日產的投訴事件就不難發現,目前不少車主都反映2014款和2019款的X-Trail存在CVT變速箱頓挫的情況。
以往CVT變速箱最顯著的賣點就是平順,而造成頓挫的原因還在於日產為了成本考慮,縮水了原版的變速箱油冷裝置,導致CVT變速箱陷入熱保護的模式,限制了動力輸出,最終導致了頓挫情況的出現。
這種本不應該有的品質問題產生,是日產大幅降價帶來的惡性迴圈。而日產很有可能因此掉隊,其正在被主流市場不斷邊緣化。
特別是在豐田、本田已經擁有完善的混動車型佈局並站穩主流市場、取得銷量突破後.
日產卻停滯不前,甚至需要靠Sylphy的拉動來勉強度日。
相信業內人士和消費者對於日產近幾年的沒落已經有目共睹。
未來發力中國市場,押寶純電重整旗鼓
那麼,日產要如何迎難而上,重新振作呢?
從去年透露的戰略佈局來看,日產首先需要解決的便是產品老舊的問題。
因此其計劃在中國推出四款新車,同時將日本、歐洲和中國市場作為發展重點,大力推進其混動車型和純電車型的佈局,計劃到2022年,日產能夠將電動車銷售比例擴大到50%。
從發展規劃來看,日產目前的做法其實和豐田等日系品牌不謀而合,但能否順利實施卻又是另外一回事。
特別是日產當前在混動和純電車型佈局上落後不少,想要藉此反超估計需要投入更多資源。
面對背後雷諾-日產-三菱聯盟錯綜複雜的交鋒,日產能否重回巔峰仍是問號。
僅靠單一車型便銷量過半的情況,在合資品牌中並不常見。
而這樣的情況,自然也不利於品牌健康發展。
日產如果想繼續發展且與豐田、本田實現三足鼎立,採取必要的措施便顯得尤為迫切。
換做是你,會如何出招呢?
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日產面臨破產了快了
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日產的賣點以前是舒適,同價格配置高,現在後排高度毀掉所有,配置同價最低
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感覺都是買的2019款 經典
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Livna開起來像略質面的。
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懸浮窗太醜了,毫無檔次感,山寨車的樣子
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日產不能買,車身全是異響,真tm頭疼。
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一味想著偷工減料減配來獲取最大利潤。不投入研發新技術。也是走三菱的老路