不知道是為了跟上時代潮流，還是為了提振心氣，車圈這兩年很流行換車標，大有一種你追我趕“改頭換面”的架勢。比如，福斯、BMW、賓士、奧迪、比亞迪等等等等，諸多汽車品牌都在這兩年更換過新車標。

這次輪到的是集團旗下的自主品牌榮威汽車。4月20日，榮威在其官微曝光了全新R標標識。不僅如此，按照此前的預熱，榮威還將推出煥新獅標。也就是說，榮威這次要玩兒“好事成雙”，來一個雙車標。

其實，“雙車標”這個梗，榮威已經預熱了好久。

2月29日，一個特殊的日子，榮威在官方社交媒體上釋出了以“好事成雙”為主題的一段小視訊，附話題“榮威要搞大動作”。一天後再次丟擲兩張揭祕線索海報，從門環上可以看出，一個是榮威獅標外輪廓，一個是圓形。

不少人在這兩張海報裡，品出了榮威要推出全新LOGO的意味。

3月12日，榮威成功入駐支付寶螞蟻森林公益林，成為首批入駐的中國汽車品牌之一。這不是重點，重點是，藉著這場公益活動，榮威在海報中在亮相了一枚全新樣式的採用扁平化設計的R圖示，被普遍認為就是榮威的全新LOGO。

接著，4月10日，在第八屆“設計國際挑戰賽”開幕儀式直播中，集團技術中心副總設計師兼全球設計總監邵景峰展示了榮威品牌全新R標和煥新獅標的設計手稿，乘用車公司副總經理俞經民也在場進行了確認。

至此，從2月底，到3月，再到4月，關於榮威的新車標話題，終於結束。

在雙車標中，全新R標的設計最為吸引人，它將具有榮威品牌代表性的字母“R”單獨提煉出來進行扁平化設計，非標準字母形態，靈動又抽象，將成為旗下中高階新能源專屬車標。

再看沿用了14年的獅標，新獅標主體設計沒有發生變化，但採用了更簡練的風格，整體確實更簡潔，年輕化不少。從顏色來看，榮威新獅標應該會摒棄使用已久的紅黑相間底色和金色雙獅，採用不同深淺顏色突出原有的網格。從細節來看，全新雙獅標減少了舊標複雜的設計，優化了獅子和輪廓造型，使其較為扁平化。不少網友表示優化後的標識更加年輕、個性化和簡潔，也符合當前消費者的審美觀。據了解，全新雙獅標將會首次搭載榮威RX5 Plus車型上。

更換兩個新車標的背後，榮威實際上想說的是自己的未來發展要換新。整體來看，榮威此次的換標，營銷玩法更華麗一些，但本質上和福斯、起亞、BMW等等的含義差不多。一是要說明自己的新心氣，二是對未來有了一些新規劃。

但粉飾門面並不一定能讓門後的樸素庭院也變成了蓬萊宮殿。甚至有人認為，每一次換標都伴隨著危險，它會提醒大家去關注企業的核心是不是做了更新升級，做得好，則回報很大，如果換湯不換藥，反而會傷害消費信賴。

所以，對於榮威此次的更換車標，和行業一樣，我們無法短時間內給它一個結論，因為最終成功與否，要看它的新產品和營銷模式能新到什麼地步。