今天下班回家,不經意間看了下小區車庫的車輛,突然意識到,車位上的自主品牌寥寥無幾,要知道我們小區是普通的剛需小區,大部分住戶都是和我一樣的工薪階層。
第一,目前對自主品牌的品質仍然心存顧慮。
第二,仍然還有些“面子觀念”,當你周邊的同事都是合資時,你買自主品牌會顯得是一個另類;
第三,如果我們家庭換車,肯定是想換更好一點的(目前開的某合資10萬級別的代步轎車),目前自主品牌可以供選擇的車型有限;
我覺得她的觀點其實很有代表性,也是目前自主品牌的一個尷尬處境。目前自主品牌的發力點集中在SUV車型,而且銷售人群也以二三線城市為主。我個人認為,只有當只有當自主品牌在一線城市與合資平分秋色的時候,才能算得上真正的成功。
自主品牌的品質之痛:
在自主品牌的發展程序中,由於技術能力、品質管控的不足,導致自主品牌留下了一些“小毛病多”“售後服務差”的不良印象。從最近幾年的市場調研資料來看,自主品牌的製造水平不斷提升,品質水平也是不斷攀升,一線自主品牌與合資的差距實際相差甚微,甚至部分車型的統計資料顯示,品質水平優於合資平均水平。
前幾年大量資本的湧入,市場上活躍著非常多的品牌,但並不是每個自主品牌都把品質管控落到了實處,部分急功近利的車企通過仿製、抄襲,快速的向市場投放了很多車型,導致自主品牌的口碑一次次的遭受打擊。讓真正勤勤懇懇的品牌“背鍋”。
由於一些其他因素,這些跟不上發展的企業遲遲未被市場淘汰,不過今年的市場環境惡化,加速了市場的淘汰,像北汽銀翔、力帆這些車企,已經走到了盡頭。希望經過這一輪淘汰整合後,堅持過來的車企能煥發新的活力。
品牌形象:
說道品牌形象,不得不提到吉利。我認為目前吉利是唯一把這件事情做好的自主品牌。吉利最近幾年的發展有目共睹,背後有著富豪的品牌支撐,吉利品牌形象一路飆升。雖然吉利通過富豪的品牌來不斷營銷吉利這件事情有褒有貶,但不得不承認,就目前的結果來說,他是成功的,而且不但提升了吉利的品牌形象,富豪在國內的銷量也是不斷提升,可以說是雙贏。
反觀其他幾位老大哥,在這方面就稍微遜色幾分。長安二代產品“蝶翼”被吐槽為高仿的凌志,爭議不斷;長城靠著H6苦苦支撐,艱難的尋求突破;奇瑞技術宅一直也是不溫不火;品牌這條路,沒有捷徑,只能不斷積累使用者口碑,讓我們拭目以待;
向上突破:
2016年11月16日 長城釋出高階品牌“魏”;2017年4月16日領克品牌在中國正式釋出;2019年奇瑞星途釋出。長安的高階品牌也在伺機而動。這些都是自主品牌向上突破的一個縮影。為了更高的品牌形象,為了更高的品牌溢價,大家都探索,突破。但通過銷量我們可以看出,但前進的道路異常艱難。
總結:自主品牌的發展有目共睹,如果不愛,也請大家不要惡意傷害,是否選擇自主品牌,是每個消費者的權利,最終的選擇,取決於這款車的產品力是否符合福斯的需求,作為從業者,我只是希望大家公平客觀的看待自主品牌,是否值得你的選擇,我們用產品說話。