2021年4月8日，上汽通用五菱的“春季限定”——宏光MINIEV馬卡龍，正式宣告上市。此次新車共推出時尚款、臻享款兩個版本，官方指導價位為3.76-4.36萬。

宏光MINIEV馬卡龍專屬的白桃粉、抹茶綠、檸檬黃的全新配色也讓眾多網友眼前一亮，除此之外，五菱宏光在新品釋出會上宣佈將推出馬卡龍時尚系列彩妝。

此次的彩妝包括什麼呢？

五菱宏光 MINIEV與《ELLE世界時裝之苑》推出馬卡龍春日炫彩禮盒，內含甜心紅顏十二色眼影盤及馬卡龍色系定製眼影刷。

值得注意的是，五菱宏光馬卡龍彩妝禮盒不公開對外出售，而是作為贈品，送給前2888名預訂使用者，以及在微博、小紅書等平臺參與五菱宏光官方賬號抽獎活動的中獎使用者。

對於五菱想必大家都非常的熟悉，它可謂是“人民需要什麼，五菱就造什麼”！在國家取消了老頭樂這類代步車之後，五菱就意識到消費者需要一款代步的買菜車。於是，2020年6月五菱推出了宏光mini，定位為代步通勤，老少皆宜。憑藉著靈活小巧，價效比高的特點，宏光mini上市至今200多天，銷售20萬輛，平均每天賣出1000輛，一舉成名，打破特斯拉銷冠神話。

從口罩到螺螄粉，五菱此次開始對彩妝下手了。

同時，伴隨著直播帶貨的興起，2020年明星直播也開始大量走貨，淘寶上經營螺螄粉的網店，月銷量動輒數十萬單。李子柒的螺螄粉月銷量，突破150 萬單。李佳琦2 分鐘售賣掉26000 箱螺螄粉；明星陳赫的直播首秀，8 分鐘賣出6.6 萬袋螺螄粉，成交額超百萬。

2020年7月，五菱宏光對外宣佈推出螺螄粉。

從口罩、螺螄粉再到彩妝，五菱宏光一次次的跨界，精準玩轉粉絲營銷。大眾需要什麼，五菱就造什麼。得民心者得天下，五菱抓住使用者的心，也就抓住了使用者的錢包。

而這次五菱推出宏光MINIEV馬卡龍春日限定顏色以及彩妝的舉動，也是擁抱年輕使用者的舉動，以彩妝產品作為營銷切入點，藉以彩妝產品的受眾群體吸引年輕使用者的目光。

據瞭解，宏光MINIEV的90後用戶佔比有72%，年輕化趨勢明顯。不僅如此，其中女性車主佔比竟然已經超過了60%，甚至在目前已知的36000名訂單使用者中，85後年輕使用者的佔比早已突破86%，女性車主佔比更是高達65%，這都是宏光MINIEV風生水起的“參與者”、“投資者”、“後援部隊”。

據前瞻產業研究院相關資料顯示，到2022年，中國美妝行業市場規模將達到5000億元。若再加上個人護理品類，中國美妝市場已達到萬億級的體量。

而彩妝不同於其他產品，在使用者群的定位上更為精準，可以準確地說，是以90後年輕消費群體為主，尤其是女性消費群體佔大多數。所以，在快速擴張的美妝市場背後，中國年輕消費者的消費能力和消費特點將進一步被市場挖掘。

近幾年，跨界發展已成為當前很多快消企業的新風潮。企業跨界做美妝早已是屢見不鮮，也有許多看似與美妝八竿子打不著的品牌跨界推出了美妝產品。營養快線彩妝盤、可口可樂氣墊與口紅、旺旺洗面奶、瀘州老窖香水、農夫山泉面膜、故宮口紅等等。跨界融合發展作為一種全新的發展路徑，為日化企業創造了更廣闊的成長空間，眾多企業紛紛嘗試跨界發展。

然而，企業玩“跨界”就一定能成功嗎？答案是未必。雖然彩妝市場存在巨大的發展空間，入局者也不計其數，但是，在一眾跨界者中，浴火重生者有之，“熱得快涼得更快”的有之，“一失足成千古恨”的亦有之。所以，“跨界”雖好，如何防止“踩空”才是必須深入思考的課題。

企業在做跨界時，要考慮生產、銷售、售後整個體系，保障產品安全，才是讓一個品牌不斷走下去的重要支點。

但不可否認的是，跨界發展可以為企業增添新的發展生機，也會為企業在一段時間內帶來傳播熱點。此次五菱推出“春季限定”——宏光MINIEV馬卡龍，以好開、好停、實用、有個性，MINIEV馬卡龍再次將這一類代步車的需求金字塔穩穩的加固，同時也為五菱賺足了營銷噱頭，再加上釋出會上推出的馬卡龍時尚系列彩妝，也讓消費者體會到五菱的創新以及緊跟時尚潮流的態度，相信宏光MINIEV馬卡龍未來的市場佔有率還將進一步擴大。