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“內憂外患”,用這句成語來形容現在的蔚來汽車,或許再合適不過。

據蔚來汽車在上月公佈的財報資訊顯示,2019年第二季度,蔚來汽車的淨虧損為32.85億元,環比擴大25.2%,同比擴大了83.1%,虧損超出市場預期。為此,蔚來甚至取消了本應作為季報補充的第二季度財報電話會議。去年的這個時期,正值蔚來完成ES8交付,準備ES6上市,步步為營,風生水起之時。彼時剛上市不久的蔚來汽車似乎前景一片大好,美股市值也一度達到創紀錄的119億美元。然而,銷量疲軟、服務成本過高、進入2019年後的一系列“自燃事件”與新能源政策收緊,令蔚來的市值在一年間經歷了斷崖式下跌。截止2019年10月11日,蔚來股價收報1.53美元,總市值更是不足最高時期的85%。

蔚來近一年股價走勢

面對資金壓力,8月22日,蔚來汽車創始人、董事長兼CEO李斌不得不通過內部信形式,宣佈公司裁員,將員工數量減少14%,最終規模控制在7500人左右。而這也是繼今年3月份蔚來首次提出裁員計劃後,同年中再次的裁員計劃釋出。

人力成本的節約,自然不是蔚來在應對內外壓力上的唯一作為。為了維持自身在品牌上市時的初衷,並且再次強調品牌立身之本,蔚來在宣佈裁員後第三天的8月24日,再一次在維護車主滿意度的“服務”環節升級其“使用者關懷計劃”:針對現有和新購蔚來ES8和ES6的首任車主,在享受車輛終身免費質保的基礎上,還能夠享受終身免費換電服務,重要的是,該政策適用於“全國範圍內、不限距離、不限次數、不限換電站”。

乍看之下,蔚來此舉似乎又是一項對車主的巨大福利。然而隨著外界對於蔚來財政赤字的質疑聲越來越高,這項福利並沒能為蔚來的下跌畫上休止符。

從利好來看,續航里程與充電時長間的平衡,是當下所有制造純電動車企業最“頭痛”的問題之一。高續航所帶來的過長充電時間,往往成為消費者最終放棄純電動產品,回到傳統燃油車的懷抱的真正原因。而換電措施則正好能夠作為這一平衡點的解決關鍵。蔚來作為國內首屈一指提供換電服務方案的汽車廠商,於車主而言的優勢不言而喻。

在前日蔚來副Quattroporte朱江發表的微博中,他提到:(蔚來)通過換電實現了電動車高效快速補能,其整個補能時長和燃油車差不多,很大程度上解決了充電等待時間長的痛點。一個換電站一天可以為72車次提供換電服務,效率是高的。以此來看,蔚來的換電方案一旦能夠完成大規模普及,無疑對於其消費者的用車效率將有大幅提升。並且按照現在蔚來換電站單次服務180元的充電費用計算,如果每年自駕往返完成高速近2000km的長途旅行,平均每200km進行一次換電服務,那麼蔚來本次提供的“免費換電”,將為這部分車主節省近1800元/年的換電成本。

然而,想象很美好,現實很殘酷。處在上市以來“至暗時期”的蔚來在此時間節點為消費者開出的“空頭支票”,能夠在多久時間內兌現,是否容易兌現,都是其面臨的重大問題。

面對整體環境下消費者對電動車的里程焦慮問題,以及蔚來ES8和ES6所真實反映出的續航里程,高速路段每200km也幾乎是蔚來旗下車型所能夠接受的極限間距。從蔚來官方APP“充電地圖”上給出的換電站數量與方位,蔚來現有換電站共104個,其中城市換電站分佈在北京、天津、上海、南京、蘇州、合肥、杭州、廣州、深圳9個城市,共23個。其他換電站則主要集中在東部南北線高速上。這樣的換電站數量與分佈,僅僅能夠滿足現存蔚來客戶的需求,一旦將蔚來開到2線以下城市,其換電體驗將大幅下滑。

另一方面,雖然朱江表示以蔚來使用者現在的充換電習慣計算,在換電站和運營成本已經存在的狀況下,目前免費換電僅會讓蔚來增加每日5萬元運營成本。隨後又提到蔚來使用者家庭安樁率近80%,絕大多數使用者會採用家充樁補能,不會給整個換電體系帶來過多負擔。不過蔚來此舉顯然會產生一定程度的悖論,此前受制於換電費用,蔚來使用者會如同大部分純電動車主一樣採用家充方式,但換電免費後,城市換電站的負擔勢必會增加,這也會直接導致蔚來城市換電站供不應求。如此以來,伴隨而來的換電成本也將大幅增加。

再者,一旦純電動車的換電模式能夠普及,蔚來今後還是要解決電動車面臨的最主要問題——車輛殘值。眾所周知,純電動車折舊率驚人,據專業機構調研,2018年純電動汽車的3年保值率最高的特斯拉Model S也不過只有69.8%,而從第二名開始“清一色”的插電混動產品保值率也難過50%,更不用提其他純電動產品慘不忍睹的資料。換電模式下,蔚來的“電池”將完全脫離車主之手,車輛殘值更加難以保障。同時,和蔚來此前的終身免費質保一樣,蔚來的“免費換電”僅針對蔚來首任車主而非整車終身壽命,所以朱江在後文中補充的“蔚來首任車主使用時長平均為5-6年”則同樣是悖論。設想在二手交易市場中,喪失了蔚來品牌最為重要的尊貴車主服務,蔚來的單車價格又將價值幾何。所以對於蔚來車主而言,要麼買來不開,要麼就是開到報廢或許更加合理,如此計算,蔚來的服務成本顯然是要高於凌志的。

當然,對於現在的蔚來來說,想要再如同品牌剛剛釋出時大談智慧化和出行佈局,顯然“遠水難解近渴”。為了能夠刺激使用者消費,從而為品牌帶來更多信心和投資人,強勢推出“雙免”這樣的“空頭支票”或許是最為簡單粗暴的辦法。而從該政策推出後,蔚來的確迎來了一波銷量高潮,今年第三季度,蔚來銷售新車4799輛,相較上一季度增長35.1%。9月單月,蔚來新車銷量達到了2019輛。但是,小幅的銷量回升僅僅是開始。如果上述的問題無法解決,蔚來恐怕仍然難以說服眼光日漸犀利的投資者們。

換個角度來看,蔚來現在的“免費換電”,很容易令人聯想到當初特斯拉推行超級充電站時的補償方案,只不過,特斯拉針對的是保值率,而蔚來針對的是車輛電池壽命和能量填充效率。即便今後蔚來能夠走出現在的困境走上正軌,那麼對於用慣了支票的消費者們,蔚來能否下狠心收回成命,將這部分“負債”扭虧為盈,則需要看李斌和整個蔚來決策層的決心了。

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