隨著成都車展的盛大開幕，汽車行業又迎來了屬於自己的“節日”。

車企的營銷活動在此刻自然也更多地從線上向線下傾斜。

成都車展期間，BMW4 series開啟預售、WEY坦克300全球首次亮相、賓士釋出多款新車並集結“頭號領地”……而紅旗在線上散發青春氣息，吉利也播完了“最無聊的直播”，哈？

無論是線上和線下，車企的營銷仍讓人充滿好奇和期待，不信，你看看本週的營銷案例。

1、紅旗：“青春直播SHOW”

紅旗H9(引數|圖片)一經亮相便驚豔全場，在引領自主品牌向上的今天，其底氣與自信從何而來？

7月22日，一場名為“青春直播SHOW”的直播正式開啟，而直播場地便是紅旗H9的誕生地之一的——紅旗工廠焊裝車間。

紅旗工廠智慧焊裝車間擁有14條生產線，焊接自動率達100％，能夠實現紅旗H9、紅旗HS75車型的柔性化生產。

同樣地，7月24日，紅旗工廠總裝車間也在直播中露出神祕面紗。

總裝車間集柔性化、智慧化、共享化、資訊化於一體，智慧化工位佔到全部工位數量的80％以上，作為國內首個實現全無人配送的總裝車間，實現整個生產環節的全資訊化閉環管理，總裝自動化率達90％，年產能可達10萬輛。

紅旗H9作為新工廠正式投產的第一款車型，集成了造型設計、駕乘體驗、智慧網聯等最新成果，品牌方通過對車間的展示能進一步強化使用者對於紅旗在造車實力方面的了解。

2、BMW中國：全新BMW 4系雙門轎跑車開啟預售

全新BMW 4系雙門轎跑車在成都車展迎來中國首秀，正式揭開全國上市的序幕。此次釋出的425i和430i兩款車型，預售價格區間為36.5萬元至46萬元。

一經亮相，充滿張力的設計便讓全新BMW 4系雙門轎跑車的鮮明個性得到充分展示，BMW（中國）汽車貿易有限公司Quattroporte邵賓在釋出會現場表示，“全新BMW 4系是對BMW 品牌DNA的前瞻詮釋，代表了BMW未來車型全新美學主張與設計風格的風向標，並將BMW的設計語言引入了新世代”。

2020年是BMW在中國的“新能源車之年”和“品牌之年”。BMW計劃以17款新產品來持續強化自身的產品攻勢，同時也為中國豪華車市場注入信心和活力。

顯然，那些鍾愛先鋒設計和極致運動操控的使用者而言，全新BMW4 series雙門轎跑車猶如量身定製的車型。相信在未來，它也能代表品牌方為喜愛這一細分車型的使用者帶來更加極致的用車體驗。

3、長城汽車：WEY 坦克300迎來全球首秀

7月24日，長城汽車攜旗下哈弗、WEY、尤拉、長城皮卡四大整車品牌驚豔亮相2020成都車展。

依託於長城汽車全新技術平臺打造的第三代哈弗H6、哈弗大狗、WEY全新越野SUV坦克300、尤拉ES11全球首發亮相，2021款哈弗F7/F7x、尤拉白貓、長城炮越野皮卡等明星產品悉數展出。同時長城汽車四大品牌的新技術、新平臺也成為本屆車展的亮點。

值得一提的是，WEY品牌旗下的智慧豪華越野SUV坦克300迎來全球首秀，進一步詮釋“讓豪華觸手可及”的品牌使命。

這是長城汽車基於全新的“坦克”全球智慧專業越野平臺所打造的車型，規劃中的三款車型也將分別聚焦於緊湊型、中大型和全尺寸越野SUV市場，滿足不同使用者需求。

同時，長城汽車還發布了旗下品牌哈弗、尤拉、長城皮卡聯合打造的“長城汽車新四化體驗樂園”，除智慧安全、越級動力等前瞻技術備受矚目外，多款重磅新車強勢集結，盡顯長城汽車的領潮魅力。

長城汽車此番重磅登陸2020成都車展，不僅以煥然新生之姿，馭領“三十而立”後的全新徵程，更是憑藉著對於未來出行生態的實力佈局，為因疫情沉寂許久的汽車市場帶來全新活力。

4、吉利汽車：#史上最無聊的直播#

世界之大，無奇不有。直播之多，還屬吉利會玩。

繼此前用一根螺栓吊起一套房和吉利豪越以後，品牌方又開始想方設法“玩”吉利EMGRAND EC7GL的車門了。

7月2日，一場號稱汽車史上最無聊的直播在線上開啟，觀眾可以看見使用機械手臂開關車門挑戰10萬+次的耐力極限測試，了解到汽車研發生產測試階段車門檢驗環節。

經過了25天579小時的不間斷直播，EMGRAND EC7GL終於在7月26日成功完成了10萬+次車門耐力極限測試。

經全面嚴苛的檢驗發現，其車門鉸鏈、限位器、鎖釦等各項細節及功能均保持完好無損的狀態，各項指標資料也符合行業出廠標準，充分展現出可靠、耐用的高品質實力。

其實，吉利EMGRAND EC7GL“車門耐力極限公開挑戰”僅僅展現了多項檢驗環節中的一項而已，使用者透過這場直播可以真正了解EMGRAND EC7GL整車製造一直都是在這種看似“無聊”的過程中生產出來的，也代表著吉利在品控方面追求精益求精的一股“軸”勁兒。

這場史上最無聊直播，不僅是EMGRAND EC7GL車門及整車的耐力品質測試挑戰，更是一場沒有終點的品質馬拉松，代表了吉利造車20多年、EMGRAND EC7家族11年來對於造車品控和產品價值的不懈追求。

5、東風啟辰：10週年超級品牌日

或許對於任何一個品牌而言，十年是一個迴圈，也是一個重要的時間節點。

7月25日，東風啟辰也迎來了自己的十週年生日大慶盛典。為此，品牌方在自家的雷諾-日產-三菱聯盟世界級標杆工廠（鄭州工廠）開啟直播，企業高管現身講解，人氣組合SNH48開啟探祕任務，可謂相當有排面。

為了吸引粉絲和使用者的注意力，品牌方還在到店試駕啟辰星並在參與互動的人群中隨機抽取了3位幸運兒空降直播現場。

互動直播送禮不算完，東風啟辰還為消費者準備10億鉅惠，為車主豪爽包油。1噸油大獎、至高4088元購車紅包、啟辰星升艙禮、換購補貼至高10000元等禮物應有盡有。

十年樹木，啟辰星作為東風啟辰在這一階段的旗艦力作，也自然承載著帶領品牌走向走向下一個十年的新徵程。

6、北京越野：中國第一輛火星車亮相暨2020款BJ80上市釋出會

為什麼人類總有一顆去到火星的夢想？或許未知的事物總帶著些美好。於7月22日上市的“越艦星河探索家” 2020款BJ80也讓人充滿著好奇。

當天，北京越野2020款BJ80的三款車型迎來全新上市，售價區間在29.8萬元-39.8萬元之間。與此同時，中國第一輛火星車也在此次釋出會上揭開了神祕面紗。

作為北京越野的全新“中國硬派高階越野新旗艦”之作——2020款BJ80與中國第一輛火星車的同框亮相，是北京越野與中國火星探測工程戰略合作的重要里程碑。

在此次釋出會上，北京天文館榮譽館長朱進、《最強大腦》中的“水哥”王昱珩、百度集團副Quattroporte袁佛玉、中國著名小提琴演奏家呂思清以及北汽集團越野車有限公司黨委書記、總經理王璋一道，以各自深耕的不同領域為角度，結合專業共話火星，呈現了一場圍繞火星探索話題深刻討論，所得出的恰恰是對2020款BJ80扛鼎旗艦、探索不止的使命詮釋，同時也是2020款BJ80想要傳遞給使用者的產品魅力與精神。

7、賓士中國：頭號領地 新生代體驗平臺

張揚的年輕力量正在往梅賽德斯·賓士集結中……

7月23日，在成都車展拉開序幕的前夕，全新梅賽德斯-賓士GLA SUV、全新梅賽德斯-賓士CLA四門轎跑車及CLA五門獵跑車正式上市。至此，全新一代梅賽德斯-賓士新生代家族的7款車型全員“出道”。

釋出會現場佈局和裝飾風格完全貼合新生代一族的喜好，電競、街舞、說唱表演等節目的安排得恰到好處。

為了把握年輕群體的喜好變化，品牌方還以本場活動為契機推出專為新生代客戶打造的多元化、開放式體驗平臺——“頭號領地”。

北京梅賽德斯-賓士銷售服務有限公司高階執行副Quattroporte張焱先生表示：“中國的新生代人群正在不斷引領潮流，他們走在前沿，敢於探索，是社會發展最具活力的新生力量。目前，已有超過60萬年輕消費者選擇成為賓士新生代車型的使用者。在梅賽德斯-賓士在華乘用車生產15週年之際正式下線的全新GLA SUV，是梅賽德斯-賓士深耕本土化製造的又一重要里程碑。我們將一如既往秉承‘客戶為先’理念，為包括新生代群體在內的梅賽德斯-賓士客戶提供超越期待的品牌和產品體驗。”

未來，“頭號領地”體驗平臺還將推出一系列的活動，將線上與線下的品牌體驗無縫整合，開啟梅賽德斯-賓士與新生代客戶群體溝通與交流的全新方式。

8、通用別克：萬茜擔任ENVISIONS代言人

隨著《乘風破浪的姐姐》節目大熱，近段時間的“姐姐熱”真是特別有看頭。

為了給即將上市的ENVISIONS及ENVISIONS Avenir艾維亞宣傳造勢，7月24日，通用汽車別克宣佈，“乘風破浪”的茜茜子——萬茜，將正式出任別克ENVISIONS品牌代言人。同時，別克ENVISIONS及ENVISIONS Avenir艾維亞車型正式開啟預售。

截止至8月31日，預售期內的福利也挺實在：

1、定金膨脹：5000元抵20000元，購買652T限量S運動版可膨脹至25000元；

2、前1500名交車客戶贈送價值4800元豪華交車禮；

3、7月29日上市當天可有機會享驚喜購車禮遇。

對於品牌方而言，“活出漂亮”是別克ENVISIONS此次攜手萬茜所要傳遞出的品牌精神，這是一種不受年齡限制，無論身處何地，都能以實力和積極心態，引領人生髮展的樂觀進取的生活態度。

7月29日，ENVISIONS及ENVISIONS Avenir艾維亞即將上市。這個夏天，萬茜和ENVISIONS這對CP，也將C位出道，活出漂亮。

9、通用五菱：五菱跨界聯名喜小茶

同樣是在成都車展前夕，通用五菱又“搞事情”了。當今年最愛玩跨界的通用五菱遇上網紅奶茶品牌，又有什麼樣的驚喜？

7月23日，五菱汽車官方正式宣佈與喜茶旗下喜小茶瓶裝廠跨界聯名合作，這是繼五菱牌口罩、五菱螺螄粉之後，五菱品牌在年輕化上的又一驚喜動作。

成都車展期間，聯合喜小茶瓶裝廠，成都車展期間，五菱“小神車”巨集光MINI EV和喜茶旗下全新品牌喜小茶聯合推出線下“靈感碰撞派對”活動，在成都車展現場以及成都IFS古蹟廣場舉辦了“靈感碰撞派對”，與所有潮人共享時尚靈感。

活動現場被色彩繽紛的各類道具裝飾起來，就連巨集光MINI EV也被塗鴉成熊貓、海浪及喜茶的模樣。不僅有好喝的、好玩的、好看的，還有靈感限定盲盒的驚喜。

無論是通用五菱自身，還是喜茶品牌都在線上和線下擁有超高的關注度和話題性，而此次雙方合作在於繼續圈粉年輕人群體，共同把"年輕人開著五菱小神車去派對喝杯喜小茶"這一全新生活理念推廣出去。

10、尤拉：尤拉R1更名黑貓上市

在此前7月15日的“尤拉智遊奇喵夜”上，尤拉白貓上市，尤拉品牌年輕化、潮流化、個性化的特點一展無遺，掀起了全民“吸貓”浪潮。

有了白貓，當然還得有隻黑貓，未來說不定還有隻灰貓……

7月24日，一年一度的成都車展正式拉開帷幕。作為長城汽車旗下獨立新能源品牌，尤拉以“內外兼修 重塑純電時代”為主題，攜全新家族陣容在成都車展集體亮相。

除了近日上市的尤拉白貓外，新款尤拉R1也正式更名為尤拉黑貓，綜合補貼後全國統一售價6.98萬-8.48萬元。

隨著尤拉不斷完善黑貓、白貓、ES11等產品矩陣，匹配高效的新零售模式，再加上長城檸檬、咖啡技術平臺的全面賦能。未來，尤拉將堅持製造“精品電動車”的初心，持續為更多使用者“智”造更多驚喜。