魏派作為長城汽車旗下的高階子品牌,定位輕奢豪華,外觀在同級別來說無可挑剔,原創度有三層樓那麼高,可銷量總是比對手差一截,某克汽車9月銷量為13613輛,魏派連續6個月銷量未破萬輛,可能是打法上出現了問題。本文只說產品定位上存在的問題,不涉及駕駛質感,油耗等,那是著名車評人的工作。
定位高階品牌,但走的卻是哈弗的傳統路線,只佈局SUV領域,上市的四款車:魏派VV5,魏派VV6、魏派VV7、魏派P8,兩款燃油緊湊級SUV,一款中型燃油SUV,一臺插混中型SUV,這是打法上的第一個問題,太過於偏科,四輛車都SUV,但變速箱和發動機均有2.0T+7DCT,外觀上又幾乎一樣,最大的差別是長寬高,這是WEY VV6銷量最高的原因,掐頭去尾取中間最為保險。
魏派P8
在這,魏派P8是一個很奇怪的車型,18年5月上市之後,銷量跟做滑滑梯一樣,一條平滑的曲線下滑,從503臺一點點勻速掉至6月份的47臺,到七八九三個月份銷量就直接沒公佈了,民間或以為停產,或以為銷量是零,和哈弗的銷量統計神似,一些銷量差的車型統稱為“哈弗其他車型”,已購魏派P8的車主他們怎麼想?
2020款魏派VV5,前臉下脣改為平直
打法上出現的第二個問題,車型之間相互打架,2020款魏派VV5廠商指導價為12.58萬~14.78萬,這和哈弗F7(指導價10.9~15.37萬),價格上高度重疊,互相打架,一樣的變速箱和發動機,但哈弗F7尺寸卻更大;魏派VV6和魏派VV7的五個車型中就有兩個是價格存在重疊,這樣互相牽絆,銷量怎麼好得了呢!
圓形四排氣變成方形
魏派連續6個月銷量未破萬輛,可能是打法上出現了問題:一窩蜂的投放SUV車型的弊端?某克做法相對穩妥,投放的三輛車分別為SUV(長城多達16款),跨界車(長城0款)、轎車(1款長城C30,停產在售),三者風格截然不同,每個領域只有一款車型,相互獨立,沒機會打上架。
魏派VV7的中控內飾
高階品牌過分注重SUV車型,這點奇瑞星途也是極其類似,出的三款車型全是專注於SUV,星途LX是緊湊級,星途TX是中型,都是用的一款1.6T發動機,正在測試路上的星途VX是中大型,給人最大的視覺區別無非是長寬高的不同,多是這種車型,觀眾都有點審美疲勞了;星途的銷量每況愈下,從上市的2113輛一點點勻速跌至1053輛。
星途LX
本篇文章無意說魏派不好,只是指出車友眼中他存在的一些問題,恨其不爭,說真的,筆者認為,魏派不能只是死磕SUV,不妨出一款轎車車型,給大家解解渴,兩條腿走路會更穩,只有你們穩了,自主高階品牌才有希望去抗衡合資豪華品牌。
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文章說凌克比魏派銷量大,可我怎麼在街上總看到魏派沒看到凌克呢
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作者說的很好,希望長城能聽取消費者的意見。WEY的價格只能往上升,不能往下降。再降價這個品牌就失敗了。而且外觀真的是越改越醜。還有就是哈弗F系和WEY太相似了,自相殘殺。現在的VV7和VV5都沒以前的好看。
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作為wey的車主我很討厭把wey的用料再用到其他車型上,而長城是把發動機變速箱用到了F系列上,未來也許哈弗都有,那這樣我們買的差異化就是個外殼?
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魏策略有問題!魏定位就是豪華車的,降價促銷拉低了自己身價!應該保持原價或者略微上漲的,降價是最失敗的策略。
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wey的使用者主要來自哈弗,那麼其定位應該是哈弗豪華版,但是wey在設計上更貼近效能車,並因此犧牲了空間實用性。比如VV7感覺就像個3.0t的大馬力後驅車,如果真是這樣空間到也無所謂,但是駕駛感受又是家用車,兩邊不沾。其實wey第一部就是做哈弗的豪華版,VV6就是這樣做的,銷量也還不錯。VV7是不是應該按照H7那種思路來開發呢!
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領克和wey都不錯,wey系列沒有轎車,覆蓋使用者沒有領克廣,銷量不及領克也正常,再加上領克畢竟還有一層合資身份。富豪光環還是會吸引不少消費者。這兩個品牌雖然都是中國產高階,但品牌側重點還是不一樣的,領克更加年輕時尚化,wey傾向於豪華智慧。只要不斷創新提升,都會有不錯的發展。奇瑞星途系列現在也開始做高階產品,未來中國產高階領域產品會越來越豐富
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產品有問題,精緻感,高檔感,包括動力的先進性都和領克差了一個檔次,看實車有點傻大粗!
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主要是產品問題,實在選不到一款中意的,總有不滿意的地方,三大件基本相同到無可厚非,中國產都是如此,車重做太重了,導致油耗比中國產其它車型稍高,被多人噴,合資價格下探,競爭非常激烈,中國產豪華路還很長。
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WEY出個帶AT變速箱的汽車怎麼了?讓消費者有更多的選擇。要不學習華為扶持京東方一樣,扶持國內的AT變速箱製造商(如盛瑞,萬里揚)。要不就學吉利和,和愛信合資造6AT。長城太固執了!
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魏派算成功了!它自力更生,沒有強大品牌做背書,靠單一SUV車型,有這個銷量,已經不錯。
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動力組合太單一,應該增加,1.8動力,適當增加一些自吸動力,差異化很重要。
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領克有轎車,魏派只有suv
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和6 外觀 還有f7的差不多 配置也差不多 賣高價 人又不傻
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WEY推出轎車,應該會銷量很好。
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該車顯得過於笨重,而且能把中控改變一下,後排窗做大一點,外觀柔和一點,油耗低點,就完美了
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為什麼剛開始銷量過萬呢?靠的是顏值,哈弗的好口碑。現在改得成什麼樣?醜,很醜。設計師沒有能力就不要亂改,好好提升駕駛品質,降低油耗。這才是出路。
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直接把H9改成VV9出個7座的
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其實長城憋了這麼多年,憑他積攢的技術和人氣,突然出一款轎車,肯定大賣!對長城來說出轎車就是降維打擊!同樣的發動機用在suv上顯得普通,可是用在轎車上那就驚豔了。
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這車標是一雙筷子啊
我這麼認真的寫,咋關注我的人才418個呢,一點也不多