隨著預售價與4個極具話題性配置名稱的公佈，哈弗大狗的熱度又被推向了新高度，很多人也因此將由網友投票命名帶來的輿論效應，視為哈弗大狗賺取熱度的關鍵。但實際上，從早期諜照曝光開始，哈弗大狗就已走進了很多消費者的視野，不同於主流城市化SUV的硬朗造型，“3/4刻度座駕”產品理念，已經讓它開啟了一個全新的細分市場，同時也撬開了被很多人隱藏到心底的渴望。

開拓全新細分市場，定位3/4刻度座駕

現階段，國內消費者已經脫離剛需性購車階段，開始對汽車提出了更多要求。在他們眼中，傳統的汽車分類已經顯得籠統而模糊，很難直觀找到契合自身需求的產品。這種背景下，車企也在不斷調整自己的產品策略，除了延續原有的優勢車系佈局之外，還在根據消費升級催生出的多樣性市場需求與差異性消費行為，發掘更多細分市場，比如哈弗大狗提出的“3/4刻度座駕”產品理念。

哈弗汽車通過對市面上車型特點進行整理和歸納，將轎車和越野車之間再劃分出3個細分定位，旅行車、城市SUV，以及哈弗大狗所代表的全新品類。在此之前，並沒有明確介於城市SUV和越野車之間的車型，SUV在這些年的發展中還在逐步向城市化妥協，導致與越野車之間的距離越拉越大。雖然這變化更能適應消費者的主要使用場景，但在大談追求自由與突破約束的今天，卻不足夠慰藉新生代消費者的心靈。

哈弗大狗的核心仍注重城市屬性

從目前展示出來的產品資訊可以看出，哈弗大狗在選中城市SUV與越野車之間的3/4刻度後，還花費了很多心思研究消費者的真實需求，沒有采用一刀切式的中間定位，讓各方面的表現都介於兩者之間，而是通過向越野車看齊的車身和動力系統設計，結合向城市SUV看齊的做工用料和科技配置，在不影響城市用車體驗的情況下，還帶來了更強的越野能力，最大化提升了消費者的使用體驗。

哈弗大狗的核心仍十分重視檔次感與城市屬性，將硬派風格結合到現代化的設計當中，沒有帶來越野車的粗獷感，更注重細節與品質的營造，材料不乏軟質皮革與做工精緻的飾板，儲物空間規劃到位，還有前後全LED燈組、全液晶儀表、中控屏、車聯網等吸引年輕人的科技配置應用，就以城市SUV的標準評判也很優秀。

同時，哈弗大狗也很重視3/4刻度人群渴望的個性化表達，在設計層面也做出了更多突破。比如，哈弗大狗將燈光、安全帶、電子手剎等車輛系統狀態圖示都轉移到儀表上方的面板顯示，看起來更加個性；W-HUD大尺寸抬頭顯示系統可在前風擋投射車速、導航、駕駛輔助等資訊，滿足了新生代消費者注重體驗與追求差異的偏好。

除了造型風格的表達外，哈弗大狗的越野屬性還體現在車身優勢上面，具體資料為接近角24°、通過角22°、離去角30°、離地間隙200毫米，實現了遠勝於城市SUV的通過性。另外在後續將推出的2.0T車型，哈弗大狗還將提供瀚德五代適時四驅系統和後橋電控機械差速鎖，可以完成更多嚴峻越野路況的穿越。

更有感染力的中文名稱

哈弗大狗可以說是哈弗汽車的一次全新嘗試，不僅定位在全新細分市場，還脫離此前規律的命名方式。哈弗大狗沒有再採用英文字母配合數字的體系化命名，而是選擇了更有感染力與傳播效果的“大狗”。與車型命名一樣，哈弗大狗的配置名也由網友投票而來，最終根據票數高低確定了高配到低配的4個名稱：馬犬版、邊牧版、拉布拉多版和哈士奇版。

事實上，中文命名不止一次被網友提議，除了更具本土化色彩、易於傳播、提升品牌自信之外，也能夠更好的表達含義。比如，哈弗大狗就能通過“狗”的陪伴和信賴屬性，與更多把汽車當成夥伴的新生代消費者產生共鳴，而大狗的野性感，蘊含的爆發與力量，也符合3/4刻度座駕的產品定位。

另一方面，中文名稱卻很難具備英文字母配合數字體系化命名的直觀感受，對於品牌陌生的消費者，無法從名稱判斷產品的具體型別與級別，難以在第一次接觸時建立足夠認知。對比哈弗的H和F兩大產品序列，就可以看出兩個命名方式上的特點與優勢。

但哈弗大狗採用中文命名仍是最佳選擇，除了可以更好的融入年輕人語境的原因外，英文字母配合數字的體系化命名，實際也並不合適應用在這種定位極有針對性的車型上面，缺乏中文命名的直觀指向性與情感連結。國外品牌的越野車也是採用的也類似哈弗大狗的直觀命名，比如路華衛士、路華發現、JeepWrangler、豐田陸地巡洋艦等。

結語

定位在“3/4刻度座駕”的哈弗大狗，將目光瞄準了正在崛起的新生代消費者，不但嘗試了全新的產品定位，設計、命名、營銷方式也在迎合年輕人的偏好，創新力十足。但是迴歸到產品層面，又可以看到哈弗大狗在突破之餘，還非常理智，在不影響城市屬性的情況下，將越野風格和能力結合進去，這也是它未來開拓市場的關鍵。