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從去年10月一汽奔騰開啟品牌戰略轉型至今,不到一年時間,奔騰品牌已經推出了三款T系列的全新車型,形成了對小型SUV、緊湊級SUV和中級SUV三大主流細分市場的覆蓋,這樣的速度可以說是令人矚目的。

8月份,奔騰T33正式上市,雖然外界對這款車的預期並不高,但這款車在不到一個月的時間裡銷售了2100輛,算是開了個好頭。9月19日,奔騰T99正式下線,並公佈預售價,售價區間為15.99萬-19.99萬元,毫無疑問這一預售價意味著一汽奔騰將對15萬元以上的中級SUV市場發起衝擊。9月25日,奔騰T99攜手雪龍2號極地考察船奔赴南極,新一輪營銷活動也拉開序幕。

而T系列首款車型奔騰T77上市後,無論是銷量上還是口碑上,都讓市場看到了奔騰重新出發的誠意和可能。去年11月T77上市,到2018年底該車累計銷量突破萬輛,2019年1月,該車月銷量達到近8000輛水平,對於銷量低迷已經持續一段時間的奔騰來說,這樣的改變無疑是值得欣喜的。

不過,對於奔騰後續推出的T33和T99,外界就沒那麼樂觀了,原因很簡單,這兩款車主打的小型SUV市場和中型SUV市場,難度都要更大。具體來看,前者處在持續萎縮的狀態,乘聯會的資料顯示,今年1-8月小型SUV市場銷量同比下滑19.8%,遠高於SUV整體銷量下滑幅度;後者則本身容量較小,且自主品牌在15萬元以上中級SUV市場整體沒什麼存在感。

對於這樣的市場現狀,奔騰顯然是非常清楚的,但奔騰依然必須推出一款旗艦SUV,這是其品牌向上的必然要求,所以對企業來說這款車的銷量數字或許沒那麼重要,更加重要的是由這款車展露出的企業造車實力、創新營銷思路,以及體系力變革。

產品方面,奔騰T系列採用了全新的設計理念、物聯網汽車的全新定位,從T77上市近一年的市場反饋來看,消費者對於奔騰T系列的產品力是認可的。具體到奔騰T99上,該車車身尺寸、配置、動力都達到了同級別車型的主流水準,2870mm的軸距、大五座的設計在空間方面具備一定優勢;2.0TD發動機熱效率達到39%,最大功率達到224馬力,峰值扭矩340牛·米,比肩豪華品牌2.0T動力水平。

配置方面,奔騰T77上那套令人驚豔的3D全息智控系統,在T99上升級至了最新版本——D-life 5.0智控系統,除此之外奔騰T99還配備了包括人臉識別、流媒體後視鏡、AR實景導航、L2級自動駕駛系統等多項智慧科技配置, 其中L2級自動駕駛集成了駕駛疲憊探測、LCA併線輔助、LDW車道偏離預警、FCW前碰撞預警、AEB自動剎車系統、全形度全景泊車影像等駕駛輔助功能。

從產品力來看,奔騰T99雖說不上出類拔萃,但也達到了同級別自主車型的主流水平,並具備一些獨有優勢,可以說具備了衝擊中高階SUV市場的“入場券”,而為了增加勝算,一汽奔騰在銷售策略上花了不少心血,T99下線釋出會上公佈的“終身免費基礎保養、終身免費整車質保”引發了廣泛關注,體現了其誠意。

而在營銷上更能看到一汽奔騰的轉型決心,與小米合作推出T77米粉定製版、T77成為《奔跑吧3》節目指定用車、T33借新浪《超級紅人節》上市,以及此次T99攜手雪龍2號共赴南極,這一系列頗具聲勢的營銷活動,讓市場眼前一亮,看到了一個更年輕、更具活力的一汽奔騰。

奔騰T99去南極不僅是一次品牌營銷,也是一次對產品的考驗,更是品牌探索未知、衝擊高階的勇氣的展示,雖然奔騰T99的市場前景仍難言樂觀,但一汽奔騰由此展示出的求變決心值得點贊,相信隨著一汽奔騰更多的新品投放和體系力變革,奔騰還能再次奔騰。

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