一邊是部分車企獨木難支，徘徊在被淘汰的邊緣。一邊是豪華汽車品牌高歌猛進，銷量節節攀升。冰火兩重天的汽車市場，演繹著精彩的角逐大戲。

在北京車展上，林肯中國Quattroporte毛京波表示，林肯首款中國“智”造車型，全新林肯冒險家自今年3月上市以來，不斷重新整理紀錄，累計銷量已突破1.7萬臺。數字甫一公佈，現場便響起了熱烈的掌聲（主要源自發自內心真正高興的經銷商）。

林肯在中國豪華汽車市場還是一個年輕的品牌，但短短几年時間便已達到5.5萬輛的年銷量規模。即便今年遭遇疫情與車市寒冬影響，還能憑藉在3月份推出的首款中中國產車型冒險家，實現在華銷量同比、環比雙增長，整體表現算得上出類拔萃。

因而，在本屆北京車展上，林肯帶來的全新林肯冒險家黑騎士限量版、林肯Nautilus2.0T潛航版雖不是全新車型，但同樣有著不小的關注度。除此之外，林肯品牌所倡導的“豪華 自有其道”，實現了從產品理念到品牌主張的昇華。

01

月銷突破3000臺後再推限量版，冒險家這算是徹底“火”了？

中國消費者在購買豪華車型時往往很看中品牌影響力，得益於此，德系三大巨頭在此前很長一段時間內都掌握著話語權，成為他們購車的不二之選。然而，隨著購車群體的年輕化，以及美系、日系等品牌提供了更加豐富的車型選擇，當前豪華汽車的消費結構呈現出更多樣化的趨勢。

以林肯冒險家進入的細分市場為例，與之相對的是奧迪Q3、BMWX1和賓士GLA。光從品牌層面考慮，林肯確實難以在短時間內提升上來。然而回歸到產品，冒險家擁有越級的車身尺寸，其長寬高全面領先對手。另外，在動力效能方面，冒險家全系搭載2.0T發動機，相比對手的入門級車型採用小排量發動機同樣有著很明顯的優勢。更別說配置方面的比拼，為從BBA手中搶奪份額，冒險家標配50多項豪華配置，採用ANC主動降噪、前檔/前排雙側玻璃，細節方面都處理得不錯。

還有最關鍵的一點，就是價格。儘管豪華品牌都很避諱談價格，談價效比，但對於大部分消費者來說這卻是很實在的考慮。林肯冒險家中中國產後售價更親民，新車指導價在24.68-34.58萬元。其競爭對手BMWX1的起步價是27.88萬元，賓士GLA的起步價是27.68萬元。相較之下，冒險家不僅起售價更低，並且在空間、動力以及配置上都有領先之處。

在此基礎上，林肯在北京車展帶來的限量500臺的全新林肯冒險家黑騎士限量版，為一些追求個性的人士提供了更加運動、獨特的產品選擇。冒險家黑騎士限量版車型售價28.58萬元，主要是通過大量設計元素彰顯其不同，在外觀設計上，黑騎士限量版配備專屬瀚金黑前格柵，以及高階鋁合金打造的專屬19英寸運動輪轂，融合高亮黑噴塗工藝，看起來更潮更酷。內飾方面，新車座椅、方向盤、車門內飾板等位置均以黑色皮質搭配NAPA紅縫線設計，黑紅撞色運動感十足。中控臺以緞紋鋁飾條裝點，專屬運動踏板採用拉絲金屬工藝，凸顯金屬質感。還有運用林肯 Logo元素的專屬3D腳墊，尊貴的意味更突出。

目前月銷3000多輛，林肯冒險家還要經歷一段口碑積累期，相信後期隨著使用者好評度提升及林肯品牌的影響力擴大，新車的銷量還有望繼續提升。

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林肯Nautilus2.0T潛航版上市，售價40.88萬元

在北京車展上，林肯還帶來了Nautilus2.0T潛航版。據軲轆哥了解，新車主要是通過更高階的配置來滿足部分對豪華有更高追求的消費人群，官方售價為40.88萬元。

林肯Nautilus2.0T潛航版配備了專屬附件套裝，超大面積全景天窗和專屬智慧車載冷暖箱可在自駕遊時發揮作用，帶來更愜意的度假生活。原廠行車記錄儀、配備發光輪轂蓋的全新18英寸輪轂，還有專屬頭枕、帶林肯及車型Logo的3D腳墊及行李廂墊等配置，基本上都是通過專屬的配備提升車型的辨識度和豪華感。正如車名所顯示的那樣，這臺潛航版車型搭載的是一臺2.0T發動機，最大輸出功率165kW。

林肯Nautilus主要競爭對手是無限QX50和AcuraRDX、富豪XC60。在軲轆哥看來，Nautilus的最大對手應當是富豪XC60，這款車型的配置水平同樣不低，並且終端售價較為優惠，“安全”特質又相當深入人心。綜合來看，Nautilus與之對抗並不輕鬆，不過，Nautilus的進口車身份或能為其在品質上加一些分。

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以豪華服務出圈，車主權益再升級，林肯“豪華 自有其道”

區別於一般的汽車品牌，豪華汽車品牌在服務層面往往注入了更多的心力。這是因為購買豪華車的車主，他們所需要的不僅僅是一臺駕乘感更出眾和一臺具有豪華質感的車型，能否在服務上感受到品牌的豪華理念，能否擁有更多的尊貴權益，均是他們選擇一臺車和一個品牌的決定性因素。

林肯品牌在客戶體驗方面已積攢了不錯的口碑，源於中國市場的“林肯之道”甚至被其推廣至全球，成為林肯的獨特標籤。本屆北京車展上，林肯對豪華的獨特見解“豪華 自有其道”實現了從產品理念到品牌主張的昇華，率先在豪華汽車市場打通數字化購車旅程、在豪華品牌中為燃油車提供5年14萬公里整車原廠質保服務，以及為Aviator車主推出“無處不飛享”黑金權益等一系列舉措，都體現了品牌堅持“以客為尊”。

比如林肯此前創新地為Aviator車主提供以5年14萬公里整車原廠質保服務領銜的十項車主權益，“無處不飛享”黑金卡專屬禮遇，此舉助力Aviator累計訂單突破4000臺。鑑於前期在林肯Aviator上積累的寶貴經驗，林肯即日起增加為全新林肯Aviator客戶提供5年/不限里程的免費原廠基礎保養，相信能夠俘獲更多車主的青睞。

豈止於此。除了9月19日正式啟幕的林肯私享音樂沙龍外，駕享定製用車服務也將於本月底在北京、上海、廣州、成都正式上線，客戶可選擇全新林肯Aviator作為出行車輛定製行程。同時，豪華車接送服務也在北京、廣州、成都三座城市全面開啟，Aviator車主可以線上預約林肯座駕，享受一年2次林肯專屬的高品質出行體驗。

從產品到客戶體驗，林肯的“豪華 自有其道”貫穿始終。

誠然，林肯在豪華汽車品牌中屬於後起之秀（論進入中國市場的年限）。但林肯的崛起速度已經證明它並非等閒之輩。今年是林肯的中中國產化元年，更多新車型將陸續匯入和推出，從當前冒險家的成功及備受好評的“林肯之道”不難預測，林肯有這樣的實力躋身豪華汽車品牌前列。若以銷量論英雄，林肯離一戰成名也不遠了。